當(dāng)下，中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力從普及型消費(fèi)轉(zhuǎn)向替換型消費(fèi)，“性價(jià)比”不再是唯一制勝王牌，“價(jià)值感”與“體驗(yàn)感”逐漸成為高端消費(fèi)決策的關(guān)鍵。評(píng)判一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要看市場(chǎng)份額擴(kuò)張，更要看其能否以獨(dú)特技術(shù)直擊時(shí)代核心消費(fèi)痛點(diǎn)。

    洗衣機(jī)作為“白電三大件”之一，市場(chǎng)成熟度高卻長(zhǎng)期陷入“內(nèi)卷”：比拼容量、屏幕尺寸、多筒配置、疊加智能APP等表面創(chuàng)新。

    直至格力攜“如悅”“如新”“如初”等熱泵洗護(hù)機(jī)系列強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，以“技術(shù)碾壓”之勢(shì)打破僵局，不斷刷新智能制造新標(biāo)桿。

    這背后，是格力將三十余年空調(diào)領(lǐng)域的“熱泵技術(shù)”優(yōu)勢(shì)融入洗衣機(jī)的創(chuàng)新嘗試。格力董事長(zhǎng)董明珠強(qiáng)調(diào)：“格力是唯一用空調(diào)壓縮機(jī)熱泵技術(shù)造洗衣機(jī)的企業(yè)。”

    這種以壓縮機(jī)核心技術(shù)賦能跨品類創(chuàng)新的做法，并非孤例。在冰箱、熱泵熱水器等關(guān)鍵家電品類中，格力早已通過(guò)壓縮機(jī)技術(shù)遷移與升級(jí)，重構(gòu)高端家電價(jià)值定義。

熱泵技術(shù)：洗衣機(jī)創(chuàng)新密碼

    中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)洗衣機(jī)保有量達(dá)6.2億臺(tái)，市場(chǎng)增量空間不斷壓縮，但高端洗護(hù)設(shè)備銷售額卻以年均18.7%的速度逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    這一看似矛盾的市場(chǎng)現(xiàn)象，反映出消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯：消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)功能向品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，從單一產(chǎn)品購(gòu)買升級(jí)為全場(chǎng)景解決方案。

    在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中，格力憑借空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)積累，推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)價(jià)值重塑。格力近年推出的如初、如新、如悅系列熱泵洗護(hù)機(jī)，突破傳統(tǒng)烘干技術(shù)瓶頸，以“37℃體感柔烘”重新定義衣物烘干標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)辟高端洗護(hù)新領(lǐng)域。

    2010年代以來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，推動(dòng)家電企業(yè)跳出價(jià)格戰(zhàn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速?gòu)?013年的14.2%降至2024年的5.1%，研發(fā)投入占比則從1.2%提升至3.5%。在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略推動(dòng)下，核心技術(shù)成為企業(yè)跨越發(fā)展周期的關(guān)鍵。

    2014年，格力進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，正是這一轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。如今，隨著市場(chǎng)成熟度提升，2024年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)滲透率超92%，增量空間收窄倒逼行業(yè)從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向場(chǎng)景服務(wù)。

    董明珠健康家的落地，便是這一趨勢(shì)的具象化實(shí)踐。體驗(yàn)區(qū)模擬客廳、臥室、廚房等真實(shí)家居空間，將洗衣機(jī)與空調(diào)、凈水系統(tǒng)等產(chǎn)品納入“全屋健康生態(tài)”，消費(fèi)者可在場(chǎng)景中直觀感受如悅熱泵洗烘機(jī)與其他家電協(xié)同，解決衣物護(hù)理、空氣調(diào)節(jié)等一體化需求。

    這種場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蚱苽鹘y(tǒng)家電單一展示邏輯，凸顯格力以壓縮機(jī)技術(shù)為核心的跨品類協(xié)同優(yōu)勢(shì)：從空調(diào)到洗衣機(jī)，從冰箱到熱水器，同源技術(shù)體系構(gòu)建起品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河。

    從技術(shù)根基看，格力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)立足自主創(chuàng)新。截至目前，格力累計(jì)申請(qǐng)專利超13萬(wàn)件，其中發(fā)明專利超7萬(wàn)件，是唯一連續(xù)九年躋身中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量前十的家電企業(yè)，累計(jì)研發(fā)投入超千億元。依托152個(gè)研究所和1411個(gè)實(shí)驗(yàn)室，格力在壓縮機(jī)技術(shù)領(lǐng)域形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且持續(xù)向全家電品類滲透。

    “雙碳”目標(biāo)下的綠色轉(zhuǎn)型，為格力技術(shù)路線提供時(shí)代機(jī)遇。這種節(jié)能邏輯在冰箱領(lǐng)域同樣體現(xiàn)：搭載自主變頻壓縮機(jī)的格力冰箱，契合國(guó)家發(fā)改委《綠色家電消費(fèi)實(shí)施方案》導(dǎo)向，搶占政策紅利先機(jī)。

    董明珠強(qiáng)調(diào)的“核心技術(shù)自主化”理念，在洗衣機(jī)領(lǐng)域得到充分體現(xiàn)。多數(shù)企業(yè)依賴外購(gòu)核心部件時(shí)，格力已實(shí)現(xiàn)從空調(diào)壓縮機(jī)到洗衣機(jī)熱泵系統(tǒng)的技術(shù)遷移，成為全球唯一將熱泵技術(shù)引入洗衣機(jī)的企業(yè)。

    2024年，格力半導(dǎo)體業(yè)務(wù)突破形成協(xié)同效應(yīng)，其32位系列MCU芯片年用量超4000萬(wàn)顆，功率半導(dǎo)體芯片年用量超3000萬(wàn)顆，為洗衣機(jī)智能控制系統(tǒng)提供自主可控的核心支撐。

    產(chǎn)品內(nèi)核的“技術(shù)同源性”帶來(lái)成本優(yōu)勢(shì)，賦予格力品質(zhì)把控主動(dòng)權(quán)，契合宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)“產(chǎn)業(yè)鏈自主可控”的要求。

一筒智洗：重塑洗衣體驗(yàn)

    中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)近年陷入“創(chuàng)新內(nèi)卷”，部分企業(yè)以“多筒化”作為高端化噱頭，三筒、四筒產(chǎn)品宣稱“分類洗滌”，卻帶來(lái)空間占用增加、故障率上升等問(wèn)題。”

    然而，在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研中，八成消費(fèi)者更重“衣物護(hù)理效果”而非“分類洗滌”，同時(shí)不少人吐槽多筒洗衣機(jī)“操作繁、占地大”。

    格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊直言：“市面上流行的多筒即高端是認(rèn)知誤區(qū)，屬假創(chuàng)新。”格力秉持“一筒天下”理念，以技術(shù)突破定義高端，東莞體驗(yàn)中心的場(chǎng)景化展示，讓這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價(jià)值。

    實(shí)現(xiàn)“一筒多能”，核心在于解決烘干與護(hù)理的技術(shù)瓶頸。傳統(tǒng)烘干技術(shù)存在三大痛點(diǎn)：高溫烘干致衣物縮水變形，無(wú)法處理羊毛、絲綢等嬌貴面料；能耗過(guò)高不符合綠色消費(fèi)趨勢(shì)；烘干后衣物異味、毛絮殘留問(wèn)題突出。這些痛點(diǎn)的本質(zhì)是熱交換技術(shù)不成熟。

    格力破局之道，源于將對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察與自身技術(shù)突破相融合，把空調(diào)領(lǐng)域的熱泵技術(shù)“移植”到洗衣機(jī)中。從技術(shù)原理看，空調(diào)與熱泵洗衣機(jī)核心邏輯存在高度同源：都是通過(guò)壓縮機(jī)驅(qū)動(dòng)制冷劑循環(huán)，實(shí)現(xiàn)熱量轉(zhuǎn)移與利用。

    格力自2004年開(kāi)始自主研發(fā)壓縮機(jī)，2016年推出世界首款三缸變?nèi)莘e比壓縮機(jī)，2024年碳化硅芯片工廠投產(chǎn)強(qiáng)化核心部件優(yōu)勢(shì)，這些技術(shù)積累為洗衣機(jī)熱泵系統(tǒng)提供直接支撐。

    類似地，在冰箱領(lǐng)域，格力解決了傳統(tǒng)冰箱“低溫下制冷衰減”的行業(yè)難題；在熱泵熱水器領(lǐng)域，復(fù)用空調(diào)熱泵系統(tǒng)原理，實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能熱水供應(yīng)。

    在董明珠健康家體驗(yàn)中心洗護(hù)情景區(qū)，格力首發(fā)新機(jī)如悅熱泵洗烘機(jī)的優(yōu)勢(shì)直觀可見(jiàn)：數(shù)據(jù)可視化屏幕實(shí)時(shí)顯示37℃恒定溫度曲線，對(duì)比傳統(tǒng)高溫烘干的纖維損傷；工作人員演示“羊毛洗滌模式”時(shí)，滾筒以90°低角度旋轉(zhuǎn)避免機(jī)械摔打，烘干后的羊毛大衣蓬松柔軟，堪比干洗店效果。這種“看得見(jiàn)的技術(shù)”，打破消費(fèi)者對(duì)熱泵技術(shù)的認(rèn)知壁壘，讓用戶真正體驗(yàn)到“一筒多能”的價(jià)值。

    如悅熱泵洗烘機(jī)搭載的三驅(qū)變頻系統(tǒng)，整合變頻電機(jī)、變頻風(fēng)機(jī)和自主研發(fā)的雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)，延續(xù)格力空調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)：7.5CC大排量壓縮機(jī)4.0秒速啟，配合23度銅管螺紋角度的多排換熱器，換熱效率提升30%；1Hz低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)實(shí)現(xiàn)37℃精準(zhǔn)控溫，這一接近人體體溫的區(qū)間，既能有效烘干又保護(hù)衣物纖維，獲得德國(guó)紐倫堡國(guó)際發(fā)明展IENA銅獎(jiǎng)。

    這種精準(zhǔn)控溫能力在格力冰箱中同樣卓越。格力鮮花冰箱采用自主研發(fā)的國(guó)際領(lǐng)先超寬頻壓縮機(jī)和超速凍制冷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)-38℃超低溫冷凍空間，噪音低至28分貝，深海魚(yú)類冷凍30天仍保持新鮮，而傳統(tǒng)冰箱在同等溫度下常制冷間斷、能耗飆升。在兩項(xiàng)核心技術(shù)的加持下，格力晶弘冰箱實(shí)現(xiàn)了“低溫不減效、節(jié)能不打折”雙重優(yōu)勢(shì)。

    行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)熱泵洗烘一體機(jī)市場(chǎng)滲透率從2021年的12%躍升至32%，其中格力市場(chǎng)份額位居前列。格力通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化與智能交互，將抽象參數(shù)轉(zhuǎn)化為“衣物不變形”、“食材持久鮮”等具象功能，顛覆消費(fèi)認(rèn)知，重構(gòu)行業(yè)創(chuàng)新方向。

    有消費(fèi)者在社交媒體評(píng)價(jià)：“以前羊毛大衣只能送干洗店，來(lái)回要兩天，還擔(dān)心化學(xué)殘留。現(xiàn)在用格力熱泵洗烘機(jī)，可實(shí)現(xiàn)隨洗即穿，質(zhì)感和新的一樣。”在冰箱品類中，類似好評(píng)同樣常見(jiàn)：“過(guò)年囤的金槍魚(yú)放深冷區(qū)，開(kāi)春拿出來(lái)解凍后和新鮮的沒(méi)區(qū)別，冰箱運(yùn)行幾乎靜音。”

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年，單價(jià)4000元以上的高端洗衣機(jī)銷售額年均增長(zhǎng)18.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：“精細(xì)化護(hù)理”需求崛起，真絲、羊毛等高端面料衣物護(hù)理需求年增26%；“場(chǎng)景化解決方案”受青睞，梅雨天速烘、火鍋后除味等場(chǎng)景需求突出；“健康化訴求”強(qiáng)化，除菌除螨、筒自潔等功能成選購(gòu)核心指標(biāo)。

    格力熱泵洗衣機(jī)的產(chǎn)品迭代，精準(zhǔn)踩中這三大趨勢(shì)。在精細(xì)化護(hù)理方面，如悅熱泵洗烘一體機(jī)搭載的fabricare算法，基于萬(wàn)種面料數(shù)據(jù)庫(kù)，量化洗滌轉(zhuǎn)速、烘干溫度與風(fēng)量的匹配關(guān)系。其獨(dú)創(chuàng)的“90°舒柔洗”通過(guò)低角度旋轉(zhuǎn)避免機(jī)械摔打，配合37℃體感柔烘，實(shí)現(xiàn)真絲不變形、羊毛不縮水的洗烘效果。針對(duì)布娃娃等特殊需要，還可通過(guò)APP下載專屬程序，做到“專衣專護(hù)”。

    場(chǎng)景化解決方案的創(chuàng)新直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。針對(duì)衣物異味問(wèn)題，其蒸汽分子干洗技術(shù)能釋放納米級(jí)蒸汽分子，深入織物纖維去除火鍋味、煙味等頑固異味，無(wú)需水洗即可完成護(hù)理，特別適合冬季厚重衣物的日常打理。

    健康功能的升級(jí)回應(yīng)后疫情時(shí)代的消費(fèi)關(guān)切。如悅?cè)诤霞{米銀離子與巴氏除菌技術(shù)，除菌率超99.9%，除螨率達(dá)100%。更值得關(guān)注的是其搭載的i-Cleaner全域智潔系統(tǒng)2.0，通過(guò)智能檢測(cè)濾網(wǎng)毛絮堆積程度，自動(dòng)啟動(dòng)沖洗程序，避免風(fēng)道藏污納垢導(dǎo)致二次污染，真正實(shí)現(xiàn)“洗完不臟、干完不臭”。這一功能解決長(zhǎng)期困擾行業(yè)的洗烘一體機(jī)“越烘越臟”的痛點(diǎn)。

    針對(duì)不同消費(fèi)層級(jí)需求，格力進(jìn)行產(chǎn)品矩陣梯度布局。從2000元級(jí)別的凈靜系列，以巴氏除菌和基礎(chǔ)洗滌功能滿足剛需用戶；到4000-6000元的臻柔系列，通過(guò)活水漂洗和雙擎速烘服務(wù)品質(zhì)家庭；再到萬(wàn)元級(jí)的如悅系列，以三驅(qū)變頻熱泵技術(shù)和智能護(hù)理引領(lǐng)高端市場(chǎng)。這種覆蓋全價(jià)格帶的產(chǎn)品策略，使格力能在消費(fèi)升級(jí)浪潮中持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。

技術(shù)跨界：智領(lǐng)品質(zhì)生活

    格力洗衣機(jī)十余年發(fā)展，勾勒出從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)集成的迭代路徑，這一路徑在冰箱、熱水器等品類中同步延伸。如悅熱泵洗烘一體機(jī)的問(wèn)世，標(biāo)志著技術(shù)集成進(jìn)入新高度，印證格力“壓縮機(jī)技術(shù)為核、跨品類協(xié)同發(fā)展”的戰(zhàn)略成功。

    2014-2017年是“基礎(chǔ)功能夯實(shí)期”。這一階段核心突破在電機(jī)與減震技術(shù)。格力自主研發(fā)的BLDC高效直流變頻電機(jī)，解決傳統(tǒng)電機(jī)噪音大、能耗高的問(wèn)題。配合借鑒建筑力學(xué)原理的框架式防震設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“高速運(yùn)轉(zhuǎn)立鉛筆不倒”的穩(wěn)定性，凈靜系列成為市場(chǎng)爆款。這個(gè)階段技術(shù)重點(diǎn)是構(gòu)建可靠的產(chǎn)品基本盤(pán)。

    2018-2020年進(jìn)入“烘干技術(shù)革新期”。格力將空調(diào)熱泵技術(shù)正式應(yīng)用于洗衣機(jī)，推出第一代熱泵洗烘一體機(jī)。核心創(chuàng)新是雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)的小型化應(yīng)用，首次實(shí)現(xiàn)37℃低溫柔烘，打破外資品牌在熱泵技術(shù)上的壟斷。這一突破奠定了格力在洗護(hù)領(lǐng)域的技術(shù)差異化優(yōu)勢(shì)。

    2021-2024年升級(jí)為“智能系統(tǒng)集成期”。這一階段標(biāo)志是Ultracore3.0變頻系統(tǒng)的問(wèn)世，實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)、電機(jī)、風(fēng)機(jī)三大核心部件的一體化協(xié)同控制。三驅(qū)變頻設(shè)計(jì)帶來(lái)微秒級(jí)響應(yīng)速度，配合AI智慧功能，能自動(dòng)感知衣物重量，甚至根據(jù)天氣調(diào)節(jié)洗護(hù)參數(shù)。如新二代機(jī)型搭載的GRS速烘系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“高效”與“輕柔”兼顧，1小時(shí)烘干全家衣物的同時(shí)。

    2025年首發(fā)新品如悅熱泵洗烘一體機(jī)的推出，更是將技術(shù)集成推向新巔峰。以Ultracore3.0變頻系統(tǒng)，使整機(jī)響應(yīng)速度較上一代提升40%。智能雙投放功能可實(shí)現(xiàn)五檔精投，洗滌劑利用率提升25%，既保證清潔效果又避免浪費(fèi)。這些創(chuàng)新背后，是格力“制冷全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在洗護(hù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)與集中釋放。

    技術(shù)迭代依托跨領(lǐng)域遷移的深厚積淀。作為全球唯一能自主設(shè)計(jì)制造全類型制冷壓縮機(jī)的企業(yè)，格力將空調(diào)領(lǐng)域50項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)中涉及熱交換、變頻控制的核心成果，無(wú)縫遷移至洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等領(lǐng)域。

    核心技術(shù)加持帶來(lái)雙重優(yōu)勢(shì)：研發(fā)成本降低30%以上，各品類核心系統(tǒng)故障率比行業(yè)平均低45%。以三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)為例，其既用于家用空調(diào)的低溫制熱，也適配洗衣機(jī)的低溫柔烘，更支撐冰箱的深冷保鮮，單一技術(shù)平臺(tái)衍生出多品類價(jià)值。

    格力智能工廠為技術(shù)落地提供堅(jiān)實(shí)支撐。生產(chǎn)線采用激光焊接在線全檢系統(tǒng)，確保壓縮機(jī)部件合格率達(dá)99.8%；“魚(yú)鉤式”旋鉚加工技術(shù)提升20%生產(chǎn)效率；機(jī)器手臂實(shí)現(xiàn)從壓縮機(jī)組裝到整機(jī)檢測(cè)的全流程自動(dòng)化，確保高端產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。

    從產(chǎn)業(yè)價(jià)值看，格力技術(shù)路徑正在重構(gòu)行業(yè)格局。市場(chǎng)對(duì)格力高端洗衣機(jī)的認(rèn)可，證明家電企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于功能堆砌，而在于核心技術(shù)的跨領(lǐng)域遷移與創(chuàng)新應(yīng)用。

    更深遠(yuǎn)的意義在于，格力通過(guò)熱泵技術(shù)打破高端洗護(hù)市場(chǎng)的外資壟斷。長(zhǎng)期以來(lái)，歐洲品牌憑借烘干技術(shù)占據(jù)高端市場(chǎng)，溢價(jià)率高達(dá)50%。如今，格力如悅熱泵洗烘機(jī)以同等甚至更優(yōu)的技術(shù)性能，將高端洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格拉至萬(wàn)元區(qū)間，使中國(guó)消費(fèi)者能以更合理價(jià)格享受高端科技。這種“技術(shù)普惠”正是中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的核心價(jià)值所在。

    在格力智能工廠，每臺(tái)高端機(jī)型下線前都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛測(cè)試：洗衣機(jī)37℃烘干溫度誤差不超±1℃；冰箱設(shè)立獨(dú)立恒溫母嬰?yún)^(qū)，溫度波動(dòng)控制在±0.5℃。這些“出廠即精品”的標(biāo)準(zhǔn)背后，是對(duì)“核心技術(shù)自主化”的堅(jiān)守。

    當(dāng)洗衣機(jī)從清潔工具變?yōu)椤耙挛镒o(hù)理師”，當(dāng)冰箱從儲(chǔ)物箱變?yōu)椤笆巢谋ｕr艙”，當(dāng)空調(diào)企業(yè)憑壓縮機(jī)技術(shù)跨界重塑多個(gè)行業(yè)，中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展便有了清晰范式。正如格力全品類戰(zhàn)略所詮釋的：以核心技術(shù)定義品質(zhì)生活，這既是產(chǎn)品的價(jià)值主張，更是中國(guó)智造的底氣所在。