在第138屆廣交會(huì)4.2A館，486平方米的格力展區(qū)內(nèi)，一款能在-35℃至60℃超寬溫域運(yùn)行的GMV9系列中央空調(diào)前，圍滿了來(lái)自歐洲、中東、東南亞的采購(gòu)商。他們手里拿著產(chǎn)品手冊(cè)，反復(fù)詢問(wèn)著機(jī)組的能效數(shù)據(jù)與安裝適配方案。這樣的場(chǎng)景反映出廣交會(huì)的重大變化：中國(guó)制造業(yè)的“高質(zhì)量發(fā)展”正在吸引越來(lái)越多的全球客戶。

    在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整、綠色轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)的2025年，第138屆廣交會(huì)成為觀察中國(guó)制造業(yè)出海的重要窗口。本屆廣交會(huì)吸引全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)商，7.46萬(wàn)個(gè)展位、超3.2萬(wàn)家參展企業(yè)的規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，這既是全球貿(mào)易復(fù)蘇的信號(hào)，更是中國(guó)企業(yè)展示核心競(jìng)爭(zhēng)力的舞臺(tái)。

    格力電器以“創(chuàng)新格力，低碳生活”為主題，通過(guò)家用、商用、生活電器及工業(yè)制品的全品類展示，向世界傳遞出中國(guó)制造在綠色化、智能化浪潮中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    從1991年成立至今，格力電器歷經(jīng)三十余年發(fā)展，已從珠海一家地方空調(diào)廠，成長(zhǎng)為業(yè)務(wù)覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、自主品牌出口占比近70%的全球化企業(yè)。其發(fā)展軌跡，既是中國(guó)家電行業(yè)迭代升級(jí)的縮影，更是中國(guó)制造突破技術(shù)壁壘、構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力的典范。

產(chǎn)品名片：用創(chuàng)新技術(shù)向上突破

    在制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道上，技術(shù)創(chuàng)新始終是格力的立身之本。本屆廣交會(huì)上，格力四款產(chǎn)品斬獲“廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”（CF獎(jiǎng)），覆蓋洗衣機(jī)、凈水器、工業(yè)裝備及機(jī)器人等四大品類。

    作為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)自2013年設(shè)立以來(lái)，以“樹立品質(zhì)標(biāo)桿，引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新”為宗旨，其評(píng)審結(jié)果被視為全球市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與商始終業(yè)價(jià)值的權(quán)威背書。

    本屆廣交會(huì)期間，共有1400余家企業(yè)的3210余件產(chǎn)品參與角逐，最終167件產(chǎn)品脫穎而出，而格力獨(dú)攬四席的成績(jī)，創(chuàng)下家電企業(yè)單屆獲獎(jiǎng)數(shù)量新高。格力的獲獎(jiǎng)標(biāo)志著中國(guó)制造業(yè)正擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽的束縛，在全球價(jià)值鏈中實(shí)現(xiàn)向上突破。

    在格力的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品矩陣中，“如悅熱泵洗烘一體機(jī)”的展臺(tái)前始終圍滿了參觀者。如悅熱泵洗烘一體機(jī)的純平嵌入設(shè)計(jì)，完美契合“家電家裝一體化”的全球消費(fèi)趨勢(shì)，能夠與各種家居風(fēng)格無(wú)縫融合，解決了傳統(tǒng)洗衣機(jī)突出柜體破壞裝修美感的行業(yè)痛點(diǎn)。

    37℃熱泵烘干技術(shù)搭配AI智洗功能，既能避免高溫?fù)p傷衣物，又能通過(guò)智能投放精準(zhǔn)控制洗滌劑用量。更關(guān)鍵的是，其搭載的雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)，是格力自主研發(fā)的核心部件，從根源上保障了產(chǎn)品性能的穩(wěn)定性與創(chuàng)新性。

    技術(shù)層面，該產(chǎn)品搭載的37℃熱泵烘干技術(shù)堪稱行業(yè)突破。傳統(tǒng)冷凝式烘干不僅能耗高，還容易損傷衣物纖維，而格力通過(guò)優(yōu)化熱泵循環(huán)系統(tǒng)，將烘干溫度精準(zhǔn)控制在纖維耐受的黃金區(qū)間，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了比傳統(tǒng)機(jī)型節(jié)能40%的效果。更值得關(guān)注的是其AI智洗功能——內(nèi)置的傳感器能自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)、重量，匹配最優(yōu)洗滌程序，配合智能投放技術(shù)，可根據(jù)衣物量精準(zhǔn)控制洗滌劑用量，誤差不超過(guò)0.5毫升。

    健康功能的升級(jí)更顯誠(chéng)意。這款洗烘一體機(jī)配備了UV紫外線殺菌、高溫煮洗和冷等離子除菌三重防護(hù)系統(tǒng)，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等常見(jiàn)致病菌的除菌率高達(dá)99.9%。在流感高發(fā)的歐美冬季，這項(xiàng)功能成為吸引采購(gòu)商的關(guān)鍵賣點(diǎn)。“歐洲消費(fèi)者對(duì)家居健康的關(guān)注度在疫情后提升了不少，格力的多重除菌技術(shù)正好切中了市場(chǎng)需求，”一位來(lái)自法國(guó)的家居零售商代表這樣表示。

    同屬健康賽道的格力“6個(gè)9凈水機(jī)”，則直擊飲用水安全的核心痛點(diǎn)。所謂“6個(gè)9”，指的是99.9999%的除菌率，這一指標(biāo)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。格力凈水研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)兩年攻關(guān)，開發(fā)出集成式RO反滲透膜，孔徑僅為0.0001微米，能有效過(guò)濾重金屬、細(xì)菌、病毒等有害物質(zhì)。更具顛覆性的是其“零陳水”技術(shù)——通過(guò)獨(dú)特的水路設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)凈水機(jī)停機(jī)后膜后殘留廢水導(dǎo)致首杯水TDS值超標(biāo)的問(wèn)題，打開龍頭即可飲用優(yōu)質(zhì)水。

    前抽式濾芯設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求。傳統(tǒng)凈水機(jī)更換濾芯需挪動(dòng)機(jī)器，操作繁瑣，而格力將濾芯設(shè)計(jì)為前抽式，普通人無(wú)需專業(yè)工具即可在30秒內(nèi)完成更換。“我們?cè)跂|南亞市場(chǎng)做調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)丶彝テ毡槿狈I(yè)維修人員，便捷的維護(hù)設(shè)計(jì)能顯著提升產(chǎn)品接受度，”一位格力工程師表示，這款產(chǎn)品已通過(guò)美國(guó)NSF、歐盟CE等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，在開展首日便收獲了大量的訂單咨詢。

   如果說(shuō)家用產(chǎn)品展現(xiàn)了格力對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，那么工業(yè)裝備類獲獎(jiǎng)產(chǎn)品則彰顯了其深耕制造業(yè)的深厚積淀。

    斬獲設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)的雙橫梁龍門加工中心，是格力進(jìn)軍高端裝備領(lǐng)域的代表作，專門針對(duì)新能源汽車零部件加工場(chǎng)景研發(fā)。“新能源汽車對(duì)零部件精度要求極高，傳統(tǒng)設(shè)備難以滿足動(dòng)力電池殼體的密封需求，”格力智能裝備事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，這款加工中心搭載了自主研發(fā)的智能數(shù)控系統(tǒng)，能根據(jù)鋁合金、不銹鋼等不同材質(zhì)自動(dòng)調(diào)整切削速度和進(jìn)給量，加工效率比同類進(jìn)口設(shè)備大幅度提升。

    綠色制造理念的融入更讓產(chǎn)品加分。該設(shè)備采用了油霧回收系統(tǒng)和節(jié)能主軸電機(jī)，能耗比國(guó)際同類產(chǎn)品大幅降低，符合歐盟最新的CE能效標(biāo)準(zhǔn)。在德國(guó)、意大利等注重環(huán)保的市場(chǎng)，這一優(yōu)勢(shì)已轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。

    另一款獲獎(jiǎng)的10KG-SCARA機(jī)器人，則展現(xiàn)了格力在自動(dòng)化領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。這款機(jī)器人采用緊湊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，重復(fù)定位精度達(dá)±0.01毫米，運(yùn)行速度較行業(yè)平均水平提升15%，能有效幫助企業(yè)提升自動(dòng)化水平與生產(chǎn)效率，可廣泛應(yīng)用于3C電子、汽車零部件等領(lǐng)域的裝配、搬運(yùn)工序。

    “我們破解了工業(yè)機(jī)器人的核心算法難題，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)控制、伺服驅(qū)動(dòng)等關(guān)鍵部件的自主化，”該負(fù)責(zé)人透露，該機(jī)器人核心零部件全部自主，打破了日本、德國(guó)企業(yè)在中高端工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)的壟斷。一位東南亞電子廠商代表當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了合作意向：“我們工廠正需要這樣的自動(dòng)化設(shè)備，格力的技術(shù)參數(shù)和性價(jià)比都很有競(jìng)爭(zhēng)力。”

    除了四款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，最受關(guān)注的當(dāng)屬海外首發(fā)的GMV9系列中央空調(diào)。作為格力商用空調(diào)的新一代旗艦，該系列包含GMV9、GMV9 FLEX、GMV9 MINI及GMV9 HOME四款機(jī)型，每一款都精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)不同市場(chǎng)的細(xì)分需求。

    GMV9單模塊容量覆蓋8至42HP，可擴(kuò)展至126HP，-35℃至60℃的超寬運(yùn)行溫域，能適配北歐的嚴(yán)寒與中東的酷暑，SEER 9.0的超高能效搭配AI節(jié)能技術(shù)，對(duì)大型商用項(xiàng)目而言意味著長(zhǎng)期的成本節(jié)省；GMV9 FLEX的側(cè)出風(fēng)設(shè)計(jì)，比傳統(tǒng)機(jī)型節(jié)省44.6%的安裝空間，恰好解決歐洲、中東老建筑改造時(shí)的空間難題；而GMV9 MINI與GMV9H OME則聚焦高端住宅，兼容R32與R410A冷媒系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)空調(diào)、地暖、熱水一體化，滿足全球高凈值用戶對(duì)舒適生活的需求。

    在廣交會(huì)期間，GMV9系列就收到了來(lái)自不少海外國(guó)家的合作意向，其中歐洲客戶最關(guān)注能效與安裝適配，中東客戶則對(duì)超高溫運(yùn)行能力興趣濃厚。這種“按需定制”的產(chǎn)品策略，背后是格力對(duì)全球市場(chǎng)的深度理解，更是技術(shù)實(shí)力支撐下的“精準(zhǔn)響應(yīng)”。

技術(shù)根系：從“壓縮機(jī)自主”到“全產(chǎn)業(yè)鏈可控”

    格力的技術(shù)底氣，源于對(duì)核心部件的自主掌控。作為全球唯一實(shí)現(xiàn)制冷全產(chǎn)業(yè)鏈壓縮機(jī)自主設(shè)計(jì)制造的企業(yè)，格力在壓縮機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)積累已形成壁壘。

    格力在廣交會(huì)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并非一日之功。回溯格力的發(fā)展歷程，“自主創(chuàng)新”始終是貫穿其中的主線，而“壓縮機(jī)”這一核心部件的突破，更是其技術(shù)根系的起點(diǎn)。作為全球唯一實(shí)現(xiàn)制冷全產(chǎn)業(yè)鏈壓縮機(jī)自主設(shè)計(jì)制造的企業(yè)，格力在壓縮機(jī)領(lǐng)域的積累已形成“技術(shù)壁壘”。

    此次廣交會(huì)上，適配極端環(huán)境的空調(diào)產(chǎn)品，其核心優(yōu)勢(shì)就來(lái)自不同系列的壓縮機(jī)技術(shù)：

針對(duì)超高溫環(huán)境的G-Boost單級(jí)增焓壓縮機(jī)，能在68℃極端高溫下可靠運(yùn)行，54℃環(huán)境下制冷能力不衰減，這讓格力空調(diào)在中東、東南亞等熱帶地區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；

    面向超低溫地區(qū)的G-Hyper雙缸雙級(jí)壓縮機(jī)，將運(yùn)行溫度拓寬至-40℃，-20℃制熱能力不衰減，成為北歐、北美寒冷地區(qū)的“剛需產(chǎn)品”；

    而第三代極限系列的G-Storm 200Hz超高速壓縮機(jī)，更是突破行業(yè)難題，將運(yùn)行頻率從常規(guī)的15Hz-120Hz拓展至1Hz-200Hz，搭載該技術(shù)的Airy空調(diào)在-20℃制熱量提升13.3%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)SEER9.0的高能效，兼顧了低溫制熱與節(jié)能需求。

    “壓縮機(jī)是空調(diào)的‘心臟’，自主掌握這項(xiàng)技術(shù)，才能不被別人‘卡脖子’，更能根據(jù)市場(chǎng)需求快速迭代產(chǎn)品。”格力研發(fā)負(fù)責(zé)人表示。截至目前，格力累計(jì)申請(qǐng)專利超13萬(wàn)件，其中發(fā)明專利超7萬(wàn)件，是唯一連續(xù)九年躋身中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量前十的家電企業(yè)，累計(jì)研發(fā)投入超千億元。依托152個(gè)研究所和1411個(gè)實(shí)驗(yàn)室，格力在壓縮機(jī)技術(shù)領(lǐng)域形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且持續(xù)向全家電品類滲透。

    更值得稱道的是，格力牽頭制定了兩項(xiàng)制冷壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)——《容積式制冷壓縮機(jī)性能評(píng)價(jià)》（ISO18501:2025）與《離心式制冷壓縮機(jī)性能評(píng)價(jià)》（ISO18483:2025）。這意味著，中國(guó)家電企業(yè)在制冷領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正式獲得全球認(rèn)可，打破了長(zhǎng)期以來(lái)由歐美企業(yè)主導(dǎo)的局面，實(shí)現(xiàn)了從“遵循標(biāo)準(zhǔn)”走向了“制定標(biāo)準(zhǔn)”的躍升，顯著提升了在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

    技術(shù)的突破不止于核心部件，更延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈。在工業(yè)領(lǐng)域，格力從家電制造延伸至智能裝備，數(shù)控機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人、碳化硅芯片等產(chǎn)品的推出，不僅豐富了產(chǎn)品線，更實(shí)現(xiàn)了“制造端”的技術(shù)反哺——用自主研發(fā)的工業(yè)設(shè)備生產(chǎn)家電產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了家電制造的精度與效率。這種“從家電到工業(yè)”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓格力在面對(duì)全球市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)更具韌性，也能為客戶提供“一站式”的解決方案。

    以中東市場(chǎng)為例，格力不僅提供光伏空調(diào)，還參與當(dāng)?shù)毓鈨?chǔ)空調(diào)應(yīng)用項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)。利用中東豐富的光照資源，格力光伏空調(diào)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“光伏發(fā)電+制冷”的一體化，既滿足了當(dāng)?shù)貙?duì)制冷的需求，又符合全球低碳趨勢(shì)。這種“產(chǎn)品+解決方案”的模式，正是全產(chǎn)業(yè)鏈能力支撐的結(jié)果。

出海路徑：從“產(chǎn)品出口”到“品牌扎根”

    2001年，格力在巴西建立海外第一家工廠，這是其“品牌出海”的起點(diǎn)。彼時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)大多以“代工”或“低價(jià)出口”為主，格力卻選擇了一條更難的路——打造自主品牌。

    24年后的今天，格力產(chǎn)品已銷往190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年海外營(yíng)收達(dá)249.04億元，自主品牌占比近70%，同比提升8%，在匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)家的家用空調(diào)市場(chǎng)占有率排名第一。這份成績(jī)單的背后，是格力“長(zhǎng)期主義”的出海策略。

    在C端（零售端），格力憑借高品質(zhì)的家電產(chǎn)品建立品牌認(rèn)知。以空調(diào)為例，格力連續(xù)多年全球分體式空調(diào)零售量第一，顧客滿意度連續(xù)16年全行業(yè)第一，中央空調(diào)連續(xù)13年全國(guó)第一。這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)格力技術(shù)與品質(zhì)的認(rèn)可。

    在東南亞市場(chǎng)，格力超高溫制冷空調(diào)因適配當(dāng)?shù)貧夂虺蔀楸睿辉跉W洲市場(chǎng)，GMV9系列中央空調(diào)因高能效與設(shè)計(jì)美學(xué)獲得青睞；在北美市場(chǎng)，超低溫戶式機(jī)憑借-35℃至54℃的寬溫域運(yùn)行，成為寒冷地區(qū)商用采暖的首選。

    在B端（工程端），格力通過(guò)參與重大項(xiàng)目，樹立品牌標(biāo)桿。從安哥拉羅安達(dá)新機(jī)場(chǎng)、巴基斯坦瓜達(dá)爾新機(jī)場(chǎng)，到科特迪瓦阿比讓體育館、秘魯農(nóng)業(yè)大學(xué)，再到香港中文大學(xué)、澳洲悉尼Pitts Street酒店，格力的中央空調(diào)已服務(wù)超130項(xiàng)海外典型樣板工程，總冷量達(dá)45萬(wàn)余冷噸。這些項(xiàng)目不僅帶來(lái)了訂單，更成為格力品牌的“活廣告”。

    值得一提的是，格力還通過(guò)技術(shù)授權(quán)拓展B端合作。2023年，格力向丹麥格蘭富授權(quán)電機(jī)專利技術(shù)，這是中國(guó)家電企業(yè)首次向歐洲知名企業(yè)授權(quán)核心技術(shù)，標(biāo)志著格力從“產(chǎn)品輸出”走向“技術(shù)輸出”。

此外，格力還成為中老鐵路特定路段的唯一空調(diào)供應(yīng)商，為緬甸仰光坎塔亞中心（當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑）提供中央空調(diào)解決方案，這些項(xiàng)目進(jìn)一步鞏固了格力在B端市場(chǎng)的地位。

    重大國(guó)際賽事是品牌走向全球的“快車道”，格力深諳此道。

    早在2008年，格力就進(jìn)駐北京奧運(yùn)會(huì)媒體村，憑借零故障率的表現(xiàn)獲得“空調(diào)設(shè)備優(yōu)秀供應(yīng)商”稱號(hào)；2010年南非世界杯，格力為開幕式和決賽主場(chǎng)館（SoccerCity）、南非足協(xié)大樓等7個(gè)項(xiàng)目提供空調(diào)產(chǎn)品，這是中國(guó)中央空調(diào)首次中標(biāo)世界杯主場(chǎng)館項(xiàng)目；2014年索契冬奧會(huì)，格力離心機(jī)組在嚴(yán)寒環(huán)境下高效運(yùn)行，展現(xiàn)綠色環(huán)保實(shí)力；2016年里約奧運(yùn)會(huì)，格力成為“官方供應(yīng)商”，與361度共同成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴中的中國(guó)自主品牌企業(yè)。

    2022年卡塔爾世界杯，格力為教育城體育館、974體育館等多個(gè)場(chǎng)館提供了4萬(wàn)多臺(tái)套空調(diào)設(shè)備，包括中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)GMV等。卡塔爾夏季極端高溫，最高可達(dá)50℃以上，格力空調(diào)憑借穩(wěn)定的性能保障了場(chǎng)館內(nèi)的舒適環(huán)境，也讓全球觀眾看到了中國(guó)智造的實(shí)力。

    2022年北京冬奧會(huì)，格力參與國(guó)家游泳中心、國(guó)家速滑館等7個(gè)工程建設(shè)，其永磁同步變頻離心機(jī)為“冰絲帶”提供穩(wěn)定的制冷，磁懸浮軸承技術(shù)則為冬奧村打造舒適靜謐的居住環(huán)境。

    重大賽事對(duì)產(chǎn)品的要求極為嚴(yán)苛，能夠持續(xù)服務(wù)國(guó)際賽事，是全球市場(chǎng)對(duì)格力技術(shù)與品質(zhì)的最高認(rèn)可。一系列國(guó)際賽事的合作，讓格力的技術(shù)實(shí)力得到全球認(rèn)可，為其海外市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，逐步建立起全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電品牌的信任。

    品牌出海不是簡(jiǎn)單“把產(chǎn)品賣出去”，而是“在當(dāng)?shù)卦薄８窳υ诤Ｍ馐袌?chǎng)的成功，離不開本地化運(yùn)營(yíng)策略。

    在歐洲，格力參與當(dāng)?shù)丨h(huán)保認(rèn)證體系，確保產(chǎn)品符合歐盟能效標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立長(zhǎng)期合作，提供及時(shí)的售后服務(wù)。格力深入洞察歐洲高端住宅與商用改造需求，推出GMV9 FLEX中央空調(diào)，其側(cè)出風(fēng)設(shè)計(jì)節(jié)省44.6%安裝空間，完美適配歐洲老舊建筑改造場(chǎng)景。

    在中東市場(chǎng)，格力組本建地化銷售團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)亟ㄖ袌?chǎng)需求，推出“零電費(fèi)”的光伏空調(diào)系統(tǒng)。如今，該系統(tǒng)已服務(wù)巴林、伊拉克、沙特等多個(gè)國(guó)家，僅沙特光儲(chǔ)空調(diào)應(yīng)用項(xiàng)目，預(yù)計(jì)每年可減少碳排放11萬(wàn)噸。截至目前，格力已為中東地區(qū)提供近1萬(wàn)套光伏空調(diào)系統(tǒng)，成為當(dāng)?shù)鼐G色轉(zhuǎn)型的重要合作伙伴。

    在新興市場(chǎng)，格力的本土化布局同樣深入。

    巴西是格力海外第一家工廠的所在地，也是其“品牌出海”的起點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年深耕，格力在巴西家用空調(diào)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列，同時(shí)通過(guò)參與當(dāng)?shù)刂卮箜?xiàng)目提升品牌影響力。格力在巴西不僅生產(chǎn)制造空調(diào)，還針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣調(diào)整產(chǎn)品功能，比如加大空調(diào)的除濕能力以適配巴西潮濕氣候。

    在巴基斯坦，格力中標(biāo)瓜達(dá)爾港項(xiàng)目；在緬甸，拿下仰光坎塔亞中心地標(biāo)項(xiàng)目；在老撾，成為中老鐵路特定路段唯一空調(diào)供應(yīng)商。這些項(xiàng)目的落地，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品出口，更推動(dòng)了格力品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深度扎根。

東南亞市場(chǎng)的突破是格力自主品牌戰(zhàn)略的典型案例。

    2015年，格力首次進(jìn)入印尼市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)被日資品牌壟斷，自主品牌認(rèn)可度極低。格力采取了“技術(shù)適配+本土化運(yùn)營(yíng)”的策略，針對(duì)東南亞高溫高濕的氣候特點(diǎn)，研發(fā)出耐濕熱、防腐蝕的空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)組建本地化團(tuán)隊(duì)，深入了解消費(fèi)者需求。

    2025年9月，格力在泰國(guó)曼谷舉辦的東南亞新品發(fā)布會(huì)上，推出了專為泰國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的Airy AI變頻空調(diào)，搭載G-learning AI算法，節(jié)能高達(dá)15%，同時(shí)融合HEPA過(guò)濾、UVC紫外殺菌等多重健康技術(shù)，迅速成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

    如今，格力在東南亞市場(chǎng)的自主品牌出口份額已從30%提升至80%，在印尼空調(diào)市場(chǎng)的占有率躍升至18%，成為少數(shù)能與日系品牌競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)品牌。

    “我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)不追求短期銷量，而是希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓格力成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信賴的品牌。”格力海外運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。

    截至2025年，格力在全球已建立多個(gè)生產(chǎn)基地、銷售公司和售后服務(wù)中心，形成了“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售—服務(wù)”的本地化閉環(huán)。這種“接地氣”的運(yùn)營(yíng)模式，讓格力在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

    在全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，格力的海外市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。2025年上半年，格力電器海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)163.35億元，同比增長(zhǎng)10.19%。在本屆廣交會(huì)上，來(lái)自歐洲、中東、東南亞等地區(qū)的客戶洽談熱烈，多項(xiàng)合作意向正在深化。這一景象背后，是格力三十余年全球化布局的深厚積淀。

低碳創(chuàng)新：引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，重塑品牌出海路徑

    當(dāng)前，全球貿(mào)易格局正經(jīng)歷深刻變革，“綠色化、智能化”成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道。在“雙碳”目標(biāo)與全球綠色轉(zhuǎn)型的大背景下，格力早已將低碳理念融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。格力在廣交會(huì)上傳遞的“低碳生活”理念，不僅是產(chǎn)品策略，更是其面向未來(lái)的發(fā)展方向。

    本屆廣交會(huì)上，“低碳生活”成為格力參展主題的核心關(guān)鍵詞，從GMV9系列中央空調(diào)的超高能效，到光儲(chǔ)直柔系統(tǒng)的零碳運(yùn)行，格力通過(guò)全品類產(chǎn)品布局，展現(xiàn)出其在綠色制造領(lǐng)域的前瞻性與領(lǐng)導(dǎo)力。

    在商用空調(diào)領(lǐng)域，格力全球首發(fā)的GMV9系列中央空調(diào)，將低碳理念貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終。GMV9旗艦機(jī)型SEER（季節(jié)能效比）達(dá)到9.0，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，按大型商用項(xiàng)目年均運(yùn)行2000小時(shí)計(jì)算，一臺(tái)GMV9中央空調(diào)每年可節(jié)省電費(fèi)約1.2萬(wàn)元；GMV9 FLEX與GMV9 MINI的SEER分別達(dá)到8.0與8.0以上，GMV9 HOME綜合能效達(dá)7.0。格力通過(guò)差異化的產(chǎn)品布局，滿足不同場(chǎng)景的低碳需求。

    在家用空調(diào)領(lǐng)域，Airy空調(diào)搭載“超高速壓縮機(jī)”技術(shù)，在-20℃環(huán)境下制熱量提升13.3%，能效達(dá)到SEER9.0，能效等級(jí)實(shí)現(xiàn)“SEERA+++/SCOP(A)A++”；北美超低溫戶式機(jī)采用雙熱源設(shè)計(jì)與G-HYPER壓縮機(jī)，在-35℃~54℃寬溫域運(yùn)行，-25℃制熱能力與46℃制冷能力均不衰減，既解決極端環(huán)境下的使用痛點(diǎn)，又實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能。

    在生活電器領(lǐng)域，格力鮮花冰箱以-38℃超凍鎖鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鮮花25天保鮮，深海魚類冷凍30天營(yíng)養(yǎng)不流失，采用的全封閉活塞壓縮機(jī)比傳統(tǒng)壓縮機(jī)節(jié)能15%；如新熱泵洗護(hù)機(jī)通過(guò)37℃體感柔烘技術(shù)，減少烘干過(guò)程中的能源消耗，除菌率大于99.9%，既保障健康，又降低環(huán)境負(fù)擔(dān)。

    從技術(shù)層面看，格力的低碳創(chuàng)新已覆蓋全品類。在家用領(lǐng)域，無(wú)論是空調(diào)還是冰箱、洗衣機(jī)，都體現(xiàn)了“低碳”與“體驗(yàn)”的結(jié)合；在工業(yè)領(lǐng)域，光儲(chǔ)直柔系統(tǒng)的“零電費(fèi)、零浪費(fèi)”模式，更是將低碳理念延伸至生產(chǎn)端與能源利用端。

    光儲(chǔ)直柔系統(tǒng)通過(guò)“光伏發(fā)電+儲(chǔ)能+直供+柔性調(diào)節(jié)”實(shí)現(xiàn)“零電費(fèi)”效果，可廣泛應(yīng)用于家用、商用、工業(yè)及冷凍冷藏場(chǎng)景，是格力“國(guó)際領(lǐng)先”的技術(shù)成果之一，也是其參與全球低碳轉(zhuǎn)型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    據(jù)技術(shù)人員介紹，一套10kW的光儲(chǔ)直柔系統(tǒng)，搭配格力光伏空調(diào)，在光照充足地區(qū)，年均發(fā)電量可達(dá)1.2萬(wàn)度，完全滿足家庭全年用電需求，多余電量還可存入儲(chǔ)能設(shè)備或并網(wǎng)出售。目前，該系統(tǒng)已在格力珠海總部、中東沙特光儲(chǔ)項(xiàng)目等場(chǎng)景落地應(yīng)用，未來(lái)有望成為全球零碳建筑的核心能源解決方案。

    從市場(chǎng)層面看，低碳產(chǎn)品正成為全球需求的主流。歐盟的“碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制”（CBAM）、新加坡的“GreenMark”標(biāo)準(zhǔn)，都在推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈向低碳轉(zhuǎn)型。格力的GMV9系列中央空調(diào)、光伏空調(diào)等產(chǎn)品，恰好契合了這種需求。在廣交會(huì)上，來(lái)自歐洲的采購(gòu)商明確表示：“我們優(yōu)先選擇能效高、碳排放低的產(chǎn)品，格力的GMV9系列在這方面很有優(yōu)勢(shì)。”

    從行業(yè)層面看，格力的發(fā)展為中國(guó)制造業(yè)“高質(zhì)量出海”提供了范本。在綠色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。格力不僅在產(chǎn)品技術(shù)上追求低碳，更積極參與綠色標(biāo)準(zhǔn)的制定，搶占行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。除了牽頭制定兩項(xiàng)制冷壓縮機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)外，格力還參與制定了《綠色高效制冷行動(dòng)方案》《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》等多項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向綠色化、高效化轉(zhuǎn)型。

    從本屆廣交會(huì)上格力的表現(xiàn)，我們可以清晰地看到中國(guó)制造全球化的新趨勢(shì)：不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口，而是技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)的全方位輸出；不再是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是以技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)服務(wù)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力；不再是單點(diǎn)突破，而是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的系統(tǒng)化布局。

    2018年前，中國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在價(jià)格和渠道層面，“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”是最主要的市場(chǎng)標(biāo)簽。隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整導(dǎo)致家電內(nèi)需增速放緩，疊加美歐等市場(chǎng)持續(xù)設(shè)置貿(mào)易壁壘，傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨雙重壓力。

    在許多企業(yè)選擇價(jià)格戰(zhàn)維持份額時(shí)，格力選擇了一條更艱難的道路：加大研發(fā)投入，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)品牌升級(jí)。創(chuàng)立至今，格力累計(jì)研發(fā)投入超1000億元。“按需投入、不設(shè)上限”的研發(fā)投入，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，更增強(qiáng)了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的影響力。

    格力的突破并非個(gè)例，而是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)集體升級(jí)的縮影。2024年，中國(guó)家電行業(yè)在出口領(lǐng)域交出了一份令人矚目的答卷：全年家用電器出口數(shù)量達(dá)448144萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)20.8%。更值得一提的是，在2025年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA）上，764家中國(guó)企業(yè)的參展規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，占參展商總數(shù)的三分之一以上，首次實(shí)現(xiàn)了在高端技術(shù)領(lǐng)域的集體亮相。

    過(guò)去，全球家電市場(chǎng)由歐美日品牌主導(dǎo)，形成了“研發(fā)在歐美、生產(chǎn)在新興市場(chǎng)、銷售全球”的分工體系。如今，格力“技術(shù)+品牌+服務(wù)”的出海模式，正在被更多中國(guó)企業(yè)借鑒。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，將全球創(chuàng)新資源整合到中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新體系中，形成了“中國(guó)研發(fā)、全球生產(chǎn)、本地銷售”的新模式。這種模式帶來(lái)的不僅是企業(yè)自身的成長(zhǎng)，更是全球產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。

    廣交會(huì)的落幕不是終點(diǎn)，而是中國(guó)品牌全球化的新起點(diǎn)。隨著研發(fā)投入的持續(xù)增加、全球布局的不斷完善和品牌影響力的逐步提升，以格力為代表的中國(guó)企業(yè)，將從“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”向“讓中國(guó)造引領(lǐng)世界”邁進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)有新的挑戰(zhàn)，但更會(huì)有新的機(jī)遇。

    不遠(yuǎn)的將來(lái)，當(dāng)人們談?wù)撊蚣译姰a(chǎn)業(yè)時(shí)，格力的名字或許將與西門子、松下等傳統(tǒng)巨頭并駕齊驅(qū)，成為中國(guó)智造的全球名片。而這一切，都始于對(duì)自主創(chuàng)新的堅(jiān)持，始于對(duì)自主品牌的信仰，始于“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的初心。