前言

2025年上半年，中國經濟在國內外多重因素交織影響下，依舊延續穩中向好的發展態勢，展現出積極進取的運行特征。期間，行業雖需應對貿易摩擦加劇、全球市場需求乏力、原材料價格起伏不定等多重挑戰，但依托宏觀政策精準發力、產業結構深化升級、消費市場逐步回暖等關鍵路徑，中國家電行業最終實現了整體層面的恢復性增長，發展勢頭穩健。

面對全球經濟增長放緩與地緣政治帶來的不確定性，2025年上半年中國外貿展現了強大的韌性和綜合競爭優勢。海關總署數據顯示，上半年家用電器出口額3525億元（人民幣值），同比增長1.4%；在內銷市場維度，國家層面持續推進的家電“以舊換新”政策，對消費需求形成了強有力的拉動作用，有效激活了市場潛在購買力，成為驅動內銷增長的重要推手。全國家用電器工業信息中心數據顯示，上半年家電內銷零售額規模4620億元，同比增長16.2%。

在品類方面，受益于“國補”政策的扶持，多品類家電呈現出市場升溫、品類升級的態勢。在渠道方面，線上市場保持增長且規模份額擴大，線下市場聚焦消費者體驗重構家消費場景，整體呈現“線上多元化、線下重體驗”特點。

未來，面對Z時代成為消費主力帶來的多元消費趨勢，家電企業需在產品研發與設計上契合其需求，同時在行業內卷下，傳統家電企業可通過品類拓展、非家電企業可跨界進入尋求新機，且企業在深耕內銷時，需應對海外市場關稅、需求、匯率、貿易壁壘等挑戰以開拓海外市場，預計全年家電內銷規模與上年持平。

一、家電行業運行的宏觀環境

2025年上半年，中國經濟在國內外環境共振下繼續展現出穩中向好、積極進取的態勢。雖然面臨貿易摩擦升級、國際需求疲軟、原材料價格波動等挑戰，但通過政策發力、產業升級、消費回暖等路徑，中國家電行業整體保持恢復性增長的勢頭。

1.1 “智造”與“綠色”引領制造業高質量發展

2025年上半年，中國制造業在復雜多變的全球環境中展現出強大的韌性與升級活力。國家統計局數據顯示，全國規模以上工業增加值同比增長6.4%，其中制造業無疑是穩增長的“壓艙石”。尤其引人注目的是，高技術制造業投資持續保持高位增長，其增加值占規模以上工業比重較2024年末再提高0.8個百分點，標志著中國制造正在從傳統的“量”的擴張，全面轉向“質”的提升與“智”的飛躍。人工智能、工業互聯網、大數據等新一代信息技術與實體經濟深度融合，催生出一批數字化車間和智能工廠，生產效率與產品品質同步提升。

綠色發展理念已深度嵌入制造業的脈絡。在“雙碳”目標引領下，上半年綠色制造體系建設步伐加快，國家級綠色工廠名單持續擴容，綠色供應鏈管理成為行業龍頭企業的標配。新能源、節能環保裝備等產業增速顯著高于工業平均水平，表明可持續性不再是企業的可選項，而是核心競爭力之本。政策層面，國家持續加大對智能制造和綠色轉型的扶持力度，通過專項再貸款、稅收優惠等方式，鼓勵企業開展設備更新、工藝升級和產品創新，為整個制造業的轉型升級注入了強勁的政策動力。

聚焦到家電行業，制造業的整體升級，直接映射為家電產業邁向高端化、智能化、綠色化的清晰路徑。龍頭企業紛紛加大投入，建設行業領先的智能工廠，通過引入AI質檢、智能物流和柔性生產線，實現了對市場需求的快速響應與大規模個性化定制。同時，“綠色”已從產品能效標簽延伸至全產業鏈：研發端，更多環保材料和節能技術被應用；生產端，光伏屋頂、余熱回收等節能減碳項目廣泛落地；產品端，高能效等級的節能空調、節水洗衣機、低待機功耗的智能電視等已成為市場主流。2025年上半年行業利潤率提升的背后，很大程度得益于智能制造帶來的成本優化和高端產品占比提升。但同時，大量中小代工廠和配件供應商卻陷入“不進則退”的被動局面——缺乏資金投入自動化，也難以符合日益嚴格的綠色供應鏈標準。行業呈現“強者恒強”的馬太效應，產業集中度進一步提高。這意味著，盡管中國家電產業整體正在變“綠”變“智”，但底層結構仍依賴龍頭拉動，廣大中小企業的真正轉型尚未完成，這或將成為未來全產業鏈協同升級的主要瓶頸。

1.2 “以舊換新”為市場升級打開空間

2025年上半年，中國消費市場延續了復蘇向好的態勢，內需潛力持續釋放，消費是促進GDP增長的主動力。據國家統計局數據，上半年社會消費品零售總額24.55萬億元,同比增長5.0%，增速比去年全年加快1.5個百分點。最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%，充分發揮經濟增長主引擎作用。尤其值得關注的是，消費升級的趨勢愈發鮮明，消費者從“有的用”轉向“用得好”，綠色、智能、健康類商品銷售暢旺。線上消費滲透率再創新高，直播電商、社交電商等新模式進一步豐富了消費場景，提升了購物體驗。

這一輪消費復蘇的背后，是宏觀政策精準有力的托舉。上半年，全國范圍內廣泛深入開展的“消費促進年”系列活動以及大規模設備更新和消費品以舊換新政策成為最大亮點。各地政府與企業協同配合，通過發放消費券、提供購車購家電補貼等多種形式，有效降低了消費者的購買成本，激發了換新需求。與以往的政策相比，本輪“以舊換新”更側重于引導綠色消費和智能消費，與國家的高質量發展戰略緊密契合，這不僅刺激了短期銷量，更引領了產業升級的方向。

但值得警惕的是，本輪消費復蘇仍存在政策依賴性強、內生動力偏軟的問題。消費者在政策刺激下雖愿意換新，但整體支出仍趨于理性，對非必需類家電和大額預付型消費保持謹慎。其背后深層原因在于居民可支配收入增速仍低于預期，房價、教育等長期支出壓力抑制了消費信心的全面恢復。此外，政策執行中存在區域不均衡，部分地區補貼申領流程復雜、覆蓋品類有限，導致政策紅利未完全釋放。

對于家電行業而言，“以舊換新”帶來銷量的躍升，政策紅利直接轉化為市場的真實需求。2025年上半年，家電“以舊換新”訂單量占比顯著提升，成為市場增長的核心貢獻點。政策引導極大地加速了超齡服役老舊家電的淘汰，為節能、智能、健康的新興家電產品打開了廣闊的市場空間。消費者不再滿足于基礎功能，而是追求智能聯動、節能省電、健康除菌、集成美觀等多元化價值。因此，大容量智能冰箱、超薄洗衣機、新風空調、嵌入式洗碗機、掃地機器人等升級類品類實現了高速增長。線下高端體驗店與線上直播導流相互促進，企業更注重通過場景化展示來詮釋智慧生活理念，成功推動了產品均價和品牌價值的提升。然而從長遠來看，當政策退出時，行業能否擺脫“政策周期”依賴，真正轉向“需求驅動”，取決于兩個關鍵因素：一是能否推出真正解決用戶痛點的原創產品（如適配銀發群體的真正適老電器、低功耗長效家電），二是能否構建除價格和政策外真正的品牌壁壘。企業若一味追逐補貼風口，恐陷入新一輪產能過剩與庫存堆積。

1.3 出口從量的增長逐步轉向質的提升

面對全球經濟增長放緩與地緣政治帶來的不確定性，2025年上半年中國外貿展現了強大的韌性和綜合競爭優勢。海關總署數據顯示，上半年我國貨物貿易進出口21.79萬億元人民幣，同比增長2.9%。其中，出口13萬億元，增長7.2%，外貿“朋友圈”更加多元，出口動能向優向新，外貿經營主體活力不斷釋放。市場多元化戰略取得積極成效，我國對東盟、中東、非洲等新興市場的出口增速顯著高于整體水平，有效對沖了傳統市場需求波動帶來的風險。跨境電商等外貿新業態蓬勃發展，成為穩外貿的重要力量。

出口產品的價值內涵正在發生深刻變化。中國出口正逐步擺脫“低價量大”的舊標簽，高技術、高附加值、綠色低碳產品在國際市場上的認可度和份額穩步提升。這背后是中國制造業持續創新、厚積薄發的必然結果。企業更加注重品牌建設、知識產權和合規經營，致力于提供完整的解決方案而不僅僅是單一產品，從而在全球產業鏈中占據更有利的位置。

具體到家電出口，據海關總署數據，2025年上半年，我國家電產品出口額同比增長1.4%，其中，智能家電和綠色家電成為拉動出口增長的雙引擎。自主品牌的智能電視、智能空調、智能清潔電器等產品在海外市場，尤其是“一帶一路”共建國家廣受歡迎。這些產品不僅功能先進、設計時尚，更通過融入智能家居生態，提供了優異的用戶體驗。同時，全球范圍的綠色低碳轉型催生了巨大的市場需求，中國的節能冰箱、熱泵烘干機、太陽能家電等產品憑借出色的能效性能和具有競爭力的成本，贏得了國際消費者的青睞。

然而，出口亮眼數據的背后，挑戰不容小覷。一方面，國際貿易環境不確定性加劇，歐盟碳邊境調節機制（CBAM）及各類循環經濟法規持續提高準入成本，企業合規壓力陡增。另一方面，中國成本優勢正在衰減，東南亞、墨西哥等地區的制造替代能力逐步提升，在基礎型號訂單上的競爭日趨激烈。更關鍵的是，我國家電出口仍面臨“品牌化不足”的老問題——除少數頭部品牌外，大量企業仍以代工和貼牌為主，定價話語權弱。我國家電自主品牌出海份額雖有所提升，但多集中于中端價位帶，在高端市場與國際巨頭仍存在差距。對于家電出口的未來，量的增長已非核心議題，未來的競爭力需建立在技術話語權、品牌信任度和供應鏈韌性之上。

二、2025上半年家電行業回顧

在內銷方面，國家持續推行的家電以舊換新政策極大地刺激了消費需求。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2025年上半年家電整體銷售規模達到4620億元，同比增長16.2%；分大類來看，大家電、廚衛及生活電器零售額同比分別增長18.9%、10.6%及13.3%。

2.1 大家電：政策與市場雙驅動，品類升級態勢顯著

2.1.1 彩電：穩健增長，結構升級

2025年上半年，國內彩電市場在以舊換新等政策持續推動下表現積極，整體呈現穩健增長態勢。排除1月份因春節假期時間差異帶來的基數干擾，2月至6月零售額同比均實現顯著提升。據全國家用電器工業信息中心數據，上半年全國彩電市場累計零售額達到601.7億元，同比增長9.7%。線上渠道繼續保持增長，零售額達340.0億元，同比增長7.5%；線下市場在政策拉動下表現尤為突出，尤其在上年5、6月政策已帶來較高基數的情況下，今年同期仍實現零售額261.6億元，同比大幅增長12.8%。

政策不僅帶動了銷量提升，也推動了產品結構的升級。價格方面，雙線市場均價均有所上漲，線上均價為2997元，同比上升2.4%，線下均價達6949元，同比上漲6.1%。其中國產品牌均價漲幅普遍高于外資品牌，顯示國產品牌在高端化方面進展顯著。從產品類型看，MiniLED電視成為市場最大亮點，迎來爆發式增長。線上零售量占比從去年同期的6.5%大幅攀升至25.2%，零售額占比也從14.7%躍升至44.7%。隨著技術普及和產能釋放，該類產品均價同比下降近20%，降至5313元，進一步刺激消費需求。線下表現同樣亮眼，MiniLED零售量占比達24.5%，同比增長超過260%，均價為11392元，同比下降約30%，反映其正從高端差異化產品走向大眾主流選擇。

除了顯示技術的升級，彩電尺寸向大發展仍是明確趨勢。55吋和65吋等主流尺寸銷量占比在雙線市場均出現小幅回落，而75吋和85吋產品占比持續提升，尤其85吋電視增勢顯著，線上與線下零售量占比分別達到11.3%和16.3%，同比增長24.2%和64.8%。更大尺寸如98吋和100吋電視也逐步獲得市場認可，線下零售量合計已達6.5%，顯示消費者對家庭影音體驗的需求不斷向上突破。

高刷新率也成為產品升級的重要方向。伴隨游戲與超高清視頻內容普及，144Hz及以上刷新率產品快速滲透。線上市場中，144Hz產品零售量占比增至26.2%，144Hz以上規格占比從去年同期的1.1%躍升至18.9%，增長極為迅猛。相反，120Hz產品占比出現回落。除此之外，電視的智能與體驗維度也全面提升，遠場語音、手機投屏、護眼認證（防藍光）、WIFI6、全面屏等成為主流配置，產品功能進一步豐富，用戶體驗持續優化。

從AWE2025展會可以看出，彩電行業未來將圍繞超大尺寸、8K超高清、AI交互及綠色智能方向持續演進，頭部品牌也在積極布局OLED、QLED及激光顯示等多元技術路線。面對以舊換新政策未來可能逐步退出，企業正通過加強產品差異化、拓展下沉渠道、構建回收再利用體系等方式，增強自身抗波動能力，以實現政策的平穩過渡與市場的可持續增長。

2.1.2 空調：政策與高溫驅動下完成規模增長

在國內以舊換新的政策支持下，疊加今年夏季的高溫天氣的雙重作用下，今年上半年空調外銷和內銷均創下新高。據海關總署數據顯示，上半年空調出口4105萬臺，同比增長6.8%，另據全國家用電器工業信息中心數據顯示，上半年空調內銷零售額達到1268億元，同比增長27.2%。

在空調行業，相較于政策補貼（“國補”）的短期市場刺激，今年夏天的高溫天氣才是驅動市場增長的核心變量。結合國家氣候中心的全國平均氣溫變化曲線與南北多地的高溫實況圖，不難發現：持續攀升的氣溫不僅是當下空調熱銷的直接誘因，更折射出氣候變遷對家電消費市場的長期重塑效應。

自1990年以來，全國平均氣溫持續高于1991-2020年的長期均值（綠色橫線），尤其是2010年后，氣溫曲線以更陡峭的斜率向上突破，2021年、2022年等多次逼近11℃關口，較歷史同期顯著偏高，2024年達到歷年峰值10.9℃。這種“階梯式”升溫絕非偶然——國家氣候中心數據顯示，我國高溫事件頻率、強度和持續時間近十年呈明顯增加趨勢，2023年夏季更是遭遇了罕見的“超長待機”高溫，京津冀、黃淮、長江流域等多地突破歷史極值。

2025年6-7月我國境內出現大面積高溫天氣。6月，傳統高溫區（如江南、華南）呈現深紅色（≥35℃），而東北大部（哈爾濱、長春、沈陽）首次出現大面積橙色（33-35℃），打破了“東北夏季涼爽”的傳統認知；7月，高溫范圍進一步北擴，黑龍江中東部、吉林中部甚至出現罕見的深紅色區域（≥35℃），華北、黃淮地區則陷入“燒烤模式”，40℃以上極端高溫頻現。這種異常高溫對空調消費市場的影響卻立竿見影——東北、西北等傳統“空調非主力市場”突然爆發需求，成為今年夏季市場增長的最大驚喜。比如，今年7月黑龍江多地的最高溫度突破37℃，哈爾濱、長春等地空調銷量同比激增300%，部分品牌門店出現“脫銷”現象，安裝訂單排期長達一周以上。在長三角、珠三角等傳統高溫區，高溫并未導致需求“見頂”，反而催生了“換機潮”。以上海為例，6月底至7月初連續十幾天的最高溫均超過35℃，老舊空調制冷效率下降，消費者更傾向購買新一級能效、智能變頻機型，帶動高端市場份額提升20%。

高溫引發的銷售上升、安裝訂單激增，暴露了部分企業的供應鏈短板。按照常年習慣，空調企業往往將產能向南方傾斜，從而導致今年北方庫存不足，部分機型缺貨；同時，由于安裝網點、工人較少，安裝作業需求又集中爆發，造成安裝不順暢、不及時。這種情況，也應引起企業重視，倒逼企業重新構建空調產能調配機制，加速在北方布局倉儲中心和售后服務網點，以應對氣候變遷帶來的常態化需求波動。

市場競爭的動態變化中，不同品牌為爭奪市場都在努力嘗試。從線上渠道來看，空調頭部品牌零售額份額整體呈現出先小幅度波動后逐步上升的趨勢，說明頭部品牌在線上渠道的整體市場地位雖有短期波動，但長期來看是穩步增強的。其中，小米和TCL表現尤為突出，小米的線上市場份額增加了1.9個百分點，TCL也增加了0.9個百分點，這表明上述兩個品牌在線上渠道憑借自身的產品、營銷等優勢，不斷搶占市場，提升了自身的市場地位。線下渠道，空調頭部品牌的零售額份額也較為穩定，且長期處于較高水平。在這一渠道中，卡薩帝和海信表現亮眼，兩者的市場份額均增加了0.4個百分點。值得注意的是，海信家電財報顯示，其暖通空調營業收入同比增長27%，這與海信線下市場份額的提升形成了呼應，說明海信在暖通空調等產品領域的良好表現，助力其在整個線下市場中獲得了更多的份額，進一步鞏固了自身的市場地位。

從空調能效等級結構來看，消費者對能耗問題的高度關注，推動了一級能效空調的普及。在2025年上半年，線上市場一級能效產品占比進一步提升至96.7%，線下市場占比也達到96.4%。這一趨勢與以舊換新政策對一、二級能效產品的補貼以及消費者對能效的重視密切相關，一級能效空調憑借節能優勢，逐漸成為市場主流，占據了極高的份額，反映出行業在能效提升方面的顯著進步，也體現了消費者節能意識的增強和市場對高效能產品的認可。

分析空調品類結構可見，1.5P掛機和3P柜機作為空調市場的主力品類，其份額呈現出持續增加的態勢。在2025年上半年，線上1.5P掛機占比大幅提升至73.3%，線下市場也相應增長；3P柜機線上占比11.1%，線下占比達14.5%。相比之下，曾被眾多企業關注的2P掛機，其零售量占比沒有太大的發展變化，始終維持在較低水平。這表明市場需求更集中于1.5P掛機和3P柜機，因為1.5P掛機適用于大多數家庭的臥室等空間，能滿足日常制冷制熱需求，而3P柜機在客廳等較大空間的使用體驗更佳，契合了不同場景下消費者的使用需求，所以這兩個品類持續受到青睞，而2P掛機則因產品定位等因素，未在市場中獲得明顯的份額增長。

當下空調產品的研發與推廣，緊密圍繞消費者對體感舒適和空氣質量的雙重需求展開，通過在送風體驗、空氣凈化等方面的技術創新，來滿足消費者日益升級的空氣調節需求。從體感舒適維度看，消費者對空調調節的溫度、濕度、氣流組織有了更細致的要求。比如溫度需穩定在23.5±2℃，這樣能避免因溫度大幅波動給人體帶來的不適，無論是炎熱的夏季還是寒冷的冬季，都能營造出相對恒定的舒適溫度環境。濕度要控制在40%-70%，實現不干不濕的狀態，夏季不干燥，冬季不潮濕，契合人體對濕度的舒適感知。氣流組織方面，理想狀態是空氣運動有規律，冷氣下沉、熱氣上浮，且不直吹人體，讓人體在空間中能均勻感受到適宜的氣流，提升整體舒適體驗。以米家空調Pro為例，強調“重構送風體驗主動智能舒適”，其在送風設計上，可通過優化出風方式，調整送風角度、風速等，來更好地滿足消費者對氣流組織的舒適需求，使冷氣和熱氣能按照合理的規律分布，避免直吹帶來的不適。在空氣質量維度，消費者的需求不再局限于簡單的制冷制熱，而是關注更全面的室內空氣品質。依據《室內空氣質量標準》GB/T18883-2022，室內空氣質量涉及物理性、化學性、生物性、放射性等22項參數指標。物理性指標如溫度、相對濕度、風速和新風量，與體感舒適的要求相呼應；化學性指標包括臭氧、二氧化氮、苯、可吸入顆粒物等，生物性指標有細菌總數，放射性指標為氡。為了滿足消費者對空氣干凈清潔的需求，空調需要具備空氣凈化功能，同時自身也要配置有效的自清潔功能，以確保空調在運行過程中不會因內部污染而影響出風的空氣質量。美的鮮凈感空氣機主打“1:1還原健康好空氣”，這一產品定位表明其在空氣凈化功能上側重技術投入——通過搭載針對性的凈化技術，對室內空氣中的有害物質進行凈化處理，為消費者提供更健康的空氣環境。

2.1.3 冰箱：政策催化產業升級

國家統計局公布數據顯示，2025年上半年我國冰箱產量為5064萬臺，與去年基本持平。據海關總署數據，上半年我國冰箱出口4105萬臺，同比增長6.8%。在出口區域方面，受美國關稅影響，今年出口美國的冰箱份額減少，僅占整體出口份額的12%，遠低于上一年的19%，但是對意大利、日本、墨西哥的出口量增加。在內銷方面，得益于國家落實的家電以舊換新政策，上半年國內冰箱產品零售額達516億元，同比增長13%。

作冰箱行業為成熟家電領域的典型代表，已陷入高度飽和的競爭紅海。線上市場活躍品牌約140個，線下亦超過60個，產品同質化嚴重、市場分層明顯。即便在這樣的競爭環境下，依然不斷有新品牌試圖進入，這一現象值得深入解讀。目前行業品牌格局大致可分為三大陣營：一是以海爾、美的、容聲為代表的傳統家電巨頭，它們憑借全渠道覆蓋、完整的產品鏈及長期積累的口碑占據主導地位；二是以卡薩帝、COLMO為代表的高端品牌，經傳統家電企業孵化，通過差異化設計和科技溢價切入高端細分市場；三是小米、米家等互聯網品牌，憑借智能化優勢、高性價比定位及線上運營策略，精準獲取年輕用戶。盡管市場格局看似固化，但新進入者仍持續涌入。小米自2019年進入冰箱市場后，憑借生態鏈協同和價格優勢迅速站穩腳跟；2022年，廚電龍頭企業老板、方太跨界推出冰箱產品，試圖借助品牌延伸和廚房場景整合打開市場；2023年追覓高調入場，顯示出清潔電器品牌嘗試拓展家電全屋智能賽道的野心。這些新品牌之所以敢于進入，一方面依賴于其原有業務所積累的品牌認知、渠道資源或技術能力（如小米的IoT生態、老板、方太的廚電協同、追覓的電機技術）；另一方面，則反映出冰箱行業仍存在結構性機會：智能互聯、家居一體化、健康保鮮等功能仍在持續迭代，細分場景需求尚未被完全滿足。以方太冰箱為例，方太全球新一代高端全嵌冰箱，采用原創遠洋級氮氣保鮮科技，新鮮更持久，鎖住好營養；被工信部國家工業信息安全研究發展中心評定達到“國際領先”水平，開創全球新一代融合式全嵌設計，自由融入各種裝修風格，完美適配中國櫥柜；斬獲2025年冰箱品類唯一iF設計金獎。

然而，新品牌能否真正實現長期突破，仍面臨巨大挑戰。冰箱屬于耐用消費品，品牌信任和售后服務至關重要，而這正是傳統巨頭最深厚的護城河。此外，供應鏈控制、成本優化能力也需要時間積累。追覓等品牌雖勇氣可嘉，但若無法構建可持續的差異化競爭力，僅靠“入場勇氣”或許難以在紅海中真正立足。因此，盡管不斷有新品牌嘗試進入冰箱市場，行業整體仍將由具備技術積累、供應鏈優勢和品牌公信力的頭部企業主導。能否從“產品功能”走向“場景解決方案”，將是未來品牌突圍的關鍵。

線上方面，卡薩帝與小米份額增長顯著。小米依托性價比路線和成功的品牌消費粘性與產品組合實現快速成長，符合線上市場注重高性價比的特點。而卡薩帝作為高端品牌，均價約10000元且同比下滑7%，卻能實現線上份額大幅提升，這打破了高端品牌在線上難獲高份額的常規認知，值得其他冰箱企業反思。反觀部分品牌，均價下沉10%-20%去迎合性價比，市場份額卻降低，說明單純靠價格下沉并非搶占線上份額的有效策略，產品力、品牌力等綜合因素更為關鍵。線下市場，容聲和COLMO份額有所擴大。容聲通過新品布局，如506IDP雙凈Pro等表現出色，體現出其在產品創新與市場布局上的成功，以優質新品推動份額增長，為線下品牌的發展提供了范例；COLMO也實現份額微增，展現出在高端線下市場的競爭力。

從冰箱市場門體結構和容積結構的變化來看，產品呈現出明顯的升級趨勢。在門體結構方面，法式四門冰箱份額增長顯著。線上市場，其占比從2021年的7.2%逐步提升；線下市場，2025年占比達17.4%。法式四門冰箱兼具分類存儲優勢與大體積食材存放能力，還能緩解消費者對傳統四門冰箱的“審美疲勞”，因此預計會保持穩定增長態勢。同時，十字四門冰箱也有不錯表現，線上2025年占比33.6%，線下34.6%，這類冰箱同樣能較好滿足多樣存儲需求。而單門、雙門等結構相對簡單的冰箱，市場份額逐漸縮減，線上單門從2021年7.9%降至2025年0.3%，雙門從27.1%降至12.7%，反映出消費者對存儲功能與外觀設計有了更高要求。容積結構上，大容積產品愈發受關注。500L曾經是較集中的容量段，如今像美的推出750L嵌入式冰箱，體現出大容積產品增多的趨勢。數據顯示，線上500-550L容積占比從2021年11.3%有所提升，線下550L-、600L-等較大容積段占比也呈增長態勢，2025年線下550L-占比31.8%，顯示出消費者對大容積冰箱的需求在上升，這與家庭存儲需求升級、對新鮮食材儲備量增加等因素密切相關，小容積如200L-冰箱，線上2025年占比僅4.1%，份額持續下降，進一步說明大容積化是冰箱產品發展的重要方向。

隨著消費者群體的變化，消費者對冰箱的需求差異愈發明顯，且整體呈現出多元升級的變化趨勢。嘉世咨詢發布的《2024年家用冰箱市場簡析報告》顯示，由于Z時代成長于經濟發展、物質富足且互聯網普及的環境，受教育程度較高，追求精致、個性與“顏值即正義”，對冰箱在精致、健康及顏值方面有更高期望。數據顯示，Z時代對“儲存食材容易串味”的痛點感知達58%，遠高于其他代際，反映出他們對食材存儲精細化、健康化的訴求；同時對“智能化程度不夠，缺乏互動，沒有食材過期提醒”的不滿占比46%，體現出對智能交互功能的強烈需求，期望冰箱能通過智能化提升生活品質。80后、90后，在對“外部體積雖大，但內部有效空間不足”、“沒有細分功能分區，東西亂塞”等痛點的關注度也處于較高水平。這說明他們既看重冰箱的容量，也注重內部空間的合理利用與功能細分——以此滿足母嬰用品、化妝品等多樣化存儲需求。70后及以上消費者，對“食材的保鮮效果差”、“制冷效果不好”等痛點的關注度相對穩定，同時也有對適老化等方面的需求，期望冰箱操作簡便、噪音低等。