產品風云變幻，技術層出不窮，從1925年電視技術嶄露頭角到如今風靡全球的智能平板電視，光陰荏苒，彩電行業經歷了近百年的蛻變和成長。今年，平板電視又被HDR顯示技術的光環籠罩，眾彩電企業想要韜光養晦也是不可能的，稍一疏忽就會被狠狠甩出行業和市場的大門。所以，2016年，各位彩電大佬紛紛上馬HDR電視搶奪市場份額。TCL的QUHD TV、長虹的Q3T/Q3A HDR電視、三星SUHD電視、松下的65寸HDR電視等等，HDR已然成為業內外的時髦話題，也是今年彩電新產品進入市場的門檻，然而蜂擁而來的新產品是曇花一現還是不可磨滅的永恒值得業內深思。
真HDR電視寥若晨星 新興互聯網品牌難進競技場
所謂HDR電視是指圖像的拍攝、制作、傳輸、顯示都必須達到HDR標準，才能呈現出真正的HDR圖像效果。HDR技術必須運用到畫面顯示的整個生產線，而非單一的某個環節。目前，能夠實現全生產線搭載HDR技術的彩電企業屈指可數。一些彩電企業的HDR電視產品只是在屏幕顯示的峰值亮度上達到了HDR檢測標準限定的范圍，亦或是搭載了能夠解碼或兼容HDR信號的解碼器。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合中國電子技術標準化研究院對現階段各品牌的HDR電視進行的摸底測試顯示：目前，三星、索尼、TCL、海信、長虹、創維等品牌的共20余款HDR電視的峰值亮度超過了800尼特，并獲得HDR顯示技術認證。但這相對于2015年彩電超過4500萬臺的市場銷售份額僅僅是冰山一角。此外，一些新興的互聯網電視品牌也打出HDR電視的旗號，如樂視、小米等，但互聯網電視企業的內容優勢恐難抵硬件技術之殤。以樂視、小米為代表的互聯網電視品牌，主要依賴于代工制造、委托售后，似乎其全部精力都集中在產業鏈上端，專注于模式贏利和內容，硬件技術一直是其軟肋，而要想達到HDR電視標準就要在技術上達到相應標準，以硬件技術話發展。所以，互聯網企業要進軍彩電拼技術講畫質的競技場恐難以抗衡傳統彩電企業的殷厚實力。用句當下流行的話說“傳統彩電企業在HDR電視硬件技術上已甩了互聯網電視品牌好幾條街”。
HDR電視無米之炊顯尷尬 上下游產業鏈需共同發力
曾經的3D電視由于沒有片源的支撐，逐漸銷聲匿跡，4K電視頻道遲遲未播，也使4K電視逐漸降溫。而今的HDR電視，同樣陷入內容匱乏的窘境。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研報告顯示：HDR的核心是內容，而目前國內的HDR片源幾乎是空白。無米下鍋讓彩電企業略顯尷尬，所以，一些內容提供商就從電影的重置著手，力求突破內容的局限，如：杜比和華納目前公布了3部電影的HDR重置計劃，分別是《明日邊緣》，《不懼風暴》和《樂高大電影》。雙方還計劃在Dobly TV平臺提供這些電影的串流服務。而且杜比Vision目前獲得了包括部分好萊塢電影公司、流媒體廠商Netflix、VUDU以及電視廠商LG、TCL的支持。其次，亞馬遜視頻提供了一些標有HDR的視頻內容。盡管如此，沒有電視節目和HDR頻道的綜合發力，只依靠于重置電影，短時間內想要實現片源井噴，恐怕很難。HDR電視是全產業鏈共同進步的結晶，并非是彩電硬件技術環節的一肩之責，而是需要上游內容提供商以及廣電行業對于HDR信號的編排解碼和電視節目制作共同承擔，才得以助推HDR電視更完善更穩步的發展，才不會讓普及成為一紙空談。
HDR電視價格高昂 但彩電企業利潤難增
內容的普及是一個問題，價格更是一個大問題。正如所有新技術一樣，HDR電視初期也是較為昂貴。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：目前國產品牌的HDR電視55寸均價在1.5萬元左右，65寸均價在2萬元左右，外資品牌的55寸均價在2萬元左右，65寸均價在2.5萬元以上。據悉，索尼65英寸X930C，價格達到了4500美元（約合人民幣2.8萬元），三星的JS9500 HDR電視，目前的售價為3500美元（22246元）。雖然一些國產品牌HDR電視新品還沒公布售價，但高端的定位顯然已讓價格“高人一等”。其實，HDR電視價格高昂，并不是漫天要價，要想實現HDR畫面的完美展現，必須要做到拍攝、制作傳輸、顯示都運用HDR技術，這無疑增加了電視的生產成本。HDR電視如若實現普及，產品批量生產、價格下調將會提上日程，然而價格下調，降低成本唯恐拉低畫質表現力，只能是企業壓縮利潤空間，薄利多銷贏取市場份額，盡管如此，隨著HDR電視的量產和普及，價格下調仍是必然趨勢。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：HDR電視的發展還存在諸多問題，內容、技術都需要進一步擴充，其并非是企業信手拈來的技術革新產品，其發展要依托上下游產業鏈齊頭并進，就如同木桶效應一樣，只要有一塊木板短缺，其他木板即使再拔高，也無法裝滿水。
