近年，政府部門出臺多項政策促進網絡零售市場快速發展，國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農村電商發展。6月28日龍川縣政府與深圳蘇寧云商共同推進的核心項目——縣域電子商務公關服務中心掛牌運營。目的是通過積極培育農村電子商務市場主體、擴大電子商務在農業農村的應用、改善農村電子商務發展環境等措施打造完整的產業鏈和電商生態圈。
電子商務服務中心+龍川特色館+蘇寧易購服務站，O2O模式深入縣鎮
郡縣治，天下安。目前農村電商的發展面臨著農產品經營“小而散”、農村物流網絡不健全以及農村電商人才匱乏三大棘手問題。
蘇寧云商針對性地推出三大策略：一是通過電子商務公共服務中心的建立推動農村電商人才的專業化發展；二是通過蘇寧易購直營店、中華特色館等渠道反向推動農業的產業化發展；三是借助蘇寧易購大聚惠、蘇寧眾籌等互聯網特色營銷平臺助推農產品的品牌化發展。
為積極推動實施農村電商的普及發展，實現“互聯網+”戰略等融合發展，深圳蘇寧云商與龍川縣政府建立了全面的戰略合作關系，為推動龍川農村電商的可持續發展進行深入合作。作為雙方合作的核心項目之一——縣域電子商務公共服務中心今日掛牌運營。該中心集O2O購物、會員體驗、電商培訓、金融服務、物流服務、售后服務、特產招商和農村電商業務管理、企業孵化等八大功能于一體，為龍川縣的電子商務發展提供系列的支持與資源協同。據了解，蘇寧還將在龍川周邊核心鎮村建設蘇寧易購服務站覆蓋龍川各鎮村網絡，在為消費者帶來O2O購物方式、提升生活品質的同時，通過授權或代理的模式來利用當地供銷社、個體戶等閑置資源，完善電商服務支撐體系，提升物流送貨時效及售后服務質量，幫助當地從業人員增收。上線的蘇寧易購龍川特色館，一方面是幫助龍川地區農特產品企業進行電商化轉型，打造出具有地方標簽的農特產品品牌，打造出系列產業集群；另一方面是通過蘇寧O2O平臺銷往全國、提升銷售。
“通過單品極致推廣，蘇寧曾一個月內賣出近百噸荔枝、50萬斤贛南臍橙、5天賣出去60萬斤湘西蜜柚；與政府部門通力合作，幫助山東、陜西果農賣掉600萬斤蘋果。我們一樣有信心，在與龍川縣政府的合作下，將龍川本土的特色農產品推向全國市場。”華南區執行副總裁徐耀華表示,“同時，讓龍川用戶享有與大城市用戶同樣優質的服務體驗，比如蘇寧紅孩子母嬰用品，我們攜諸多國際品牌深入龍川，一線城市寶寶能用到的母嬰產品，龍川的寶寶也同樣能用上。”
力推“五當”，助力龍川“互聯網+”
目前，國內知名第三方數據分析機構艾瑞咨詢權威發布《2015農村電商樣本報告》指出，2016年農村網購市場規模將高達4600億，線上與線下結合成為用戶購物的重要方式。蘇寧在農村電商方面將立足于當地的“五當”模式和“工業品下鄉、農產品進城”的雙向模式。
龍川是農業大縣，是中央蘇區縣、全國油茶示范縣、全國特色農業加工基地、廣東省菜籃子生產基地、商品糧基地縣等等，全縣基礎設施完備，縣域優質特色農產品眾多，擁有上規模的多種農業功能區。蘇寧將充分利用自身平臺的O2O運營推廣、品牌塑造、金融、IT信息等資源，進一步整合推廣龍川旅游、民俗活動、手工藝品、地標商品和活動。而這將為龍川當地提供大量穩定的就業崗位，為返鄉創業者提供相關的配套服務與支持。據悉，電子商務公共服務中心內入駐的孵化企業享有一年免租期，免費使用辦公設備，免費提供產品美工拍照、農產品質量檢測、企業類電商咨詢服務，還有蘇寧易購的獨家流量優惠等等。蘇寧的農村電商模式是真正實現造富在龍川當地、銷售在龍川當地、服務在龍川當地、就業在龍川當地、納稅在龍川當地。
發展農村電商，要授之以“魚”更要授之以“漁”
發展農村電子商務，既要“工業品下鄉”更要“農產品進城”。而物流、金融、人才這些資源堪稱決戰農村電商的戰略性儲備，是重要的糧草。
物流歷來是發展農村電商的薄弱環節。蘇寧將進一步加快龍川地區物流配送能力的建設，通過整合中國郵政等社會物流資源、擴大末端配送服務網絡。同時將發揮自建/有倉儲資源、干線運輸資源和最后一公里配送服務資源優勢，將龍川的農特產品運往全國。
金融方面，蘇寧會力推配套的任性付、易付寶等金融產品“上山下鄉”，同時為農村電商度身定制易農貸、易創貸和易籌貸三大服務金融產品。另外，蘇寧還將向小微企業開放信息云，助力當地企業更好觸網，實現互聯網+。
專業人才匱乏，是阻礙農村電商發展的重要瓶頸。蘇寧與龍川縣政府共同擬定針對政府、企業、個體的多層級多維度的全年培訓計劃，并依托蘇寧大學提供課件研發、專業講師、運營專家等必要支持，并為當地培訓講師團隊，形成從專家到專業人員、專職講師的梯度人才培訓機制，為龍川縣“互聯網+”經濟轉型提供人才儲備。
業內人士指出，發展農村電商，將返鄉農民培養成電商能手，既可解決農民外出務工的離鄉苦，又為農村經濟發展聚集了人力、人氣。所以，某種意義上，龍川縣政府與蘇寧的全面合作戰略又是一項人才戰略。
