北京時間9月8日凌晨，蘋果如期在美國舊金山比爾格雷厄姆市政禮堂舉行了新品發布會。帶著雙攝、四核A10處理器與IP67級防水防塵等等的蘋果iPhone 7/7 Plus也如期而至。
其賣點總結如下：
配色：玫瑰金色、金色、銀色、黑色、亮黑色
容量：32GB、128GB、256GB
屏幕：iPhone 7：4.7 英寸 1334x750 像素分辨率；iPhone 7 Plus：5.5 英寸1920x1080 像素分辨率。
CPU：四核心A10 Fusion 芯片
攝像頭：iPhone 7：1200 萬像素，F/1.8光圈；iPhone 7 Plus兩顆1200 萬像素，廣角鏡頭：F/1.8 光圈、長焦鏡頭：F/2.8 光圈
此外，iPhone 7取消了3.5mm的耳機接口，iPhone 7 plus的雙攝支持自動對焦，并且實現了華為P9雙攝沒做到的光學防抖動支持。雖然整體看上去與之前曝出的信息基本相符，也沒有出現所謂的“one more thing”，但看了蘋果的官方宣傳圖，再配合拍照效果顯示，無疑還是會再次勾起觀眾的購買欲。
想要買買買，除了價格自然要知道哪里預約可以更早更快地拿到真機。發布會之后，蘋果的中國官網立刻給出了國行iPhone 7/iPhone 7 Plus的售價（如下）。
根據以往經驗來說，想要最快拿到真機，首選自然是天貓官方旗艦店，天貓官方旗艦店的發貨速度與蘋果官網相當，最先預約的用戶能夠在開賣當天收到心儀的新機。今年也是一樣，天貓官方旗艦店是最先開啟預約的一家，并且會和蘋果官網一樣提前開始全款預售，而相比蘋果官網，天貓蘋果旗艦店的購買流程更便捷、更健康，并且可以享受12期免息分期和積分的優惠。
目前情況來看，天貓旗艦店已經在8日凌晨發布會結束之后，啟動預約，用戶可以直接在天貓官方旗艦店預約，以便第一時間收到開售提醒。9日下午3點則會和蘋果官網同步，獨家開啟預售，消費者可全款購買，只是暫時不支持發貨，要等到16日全渠道開售才可以發貨，但這個時候，其他渠道才開始開售。也就是說天貓官方旗艦店的速度比其他渠道快了整整一周，當你已經在用iPhone 7的時候，你的小伙伴還在下單。
此外，京東商城和蘇寧也開啟了iPhone 7的預約。在時間上失去優勢的京東，選擇以優惠來吸引用戶，除了和天貓官方旗艦店一樣的12期免息服務，還會贈送京東VIP閱讀卡（7天）、價值599元的一年保修服務以及京東會員PLUS可享受3000京東豆返利。
這一點上來說，京東的福利還是比較吸引人的，但關鍵問題在于京東無貨，它的速度和其他渠道是一樣的。而由于天貓官方旗艦店是蘋果自己的店鋪，和官方同步，由官方供貨，官方售后，可以保證發貨時間和真機質量，而且，在開賣初期，新iPhone的價格幾乎每時每刻都在變化，更早到貨依舊意味著有更多的議價權。
