近日，被炒得沸沸揚揚的某老板與F姓女星的手機情書門事件，結(jié)果已經(jīng)確定為老板電器電商為增加新品發(fā)布的曝光率做的一個話題營銷。
此次話題營銷事件，主要從9月19日微博大號@韓飯桶 以一則“某老板超暖心表白某F姓女星”的曖昧微信聊天記錄開始，#你負(fù)責(zé)貌美如花#該話題迅速引爆，眾多網(wǎng)友以及各微博、微信娛樂大號的相繼轉(zhuǎn)發(fā)評論。9月22日，老板電器官方發(fā)布了“致廣大太太的一封情書”進行揭秘，并帶出了#智凈新女性#強勢露出新品核心主題。
而正在如此強勁的傳播陣型之下，老板電器“趁熱打鐵”在新品引出上以兩部風(fēng)格迥異又極具話題性的微電影《揮手之間》《相愛相殺》來曝光新品正式上線電商平臺，微電影從不同情節(jié)上注入兩款新品抽油煙機智凈系列智·享客66A2和凈·出色27A3的不同特點，充分發(fā)揮創(chuàng)意空間將產(chǎn)品使用情景立體呈現(xiàn)在消費者眼前，使消費者能更好的接受。
視頻《揮手之間》通過講述主人公在五個不同生活場景中遇到的困難與失意、生活里種種揮之不去的煩惱，電影中利用女性熟悉的生活場景、事件，組成一個個鮮活的故事，引發(fā)女性共鳴，揮手趕走油煙的這一功能特點，則表現(xiàn)時代新女性應(yīng)學(xué)會和煩惱過招。向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品智能化的同時，也傳達(dá)大大縮進了品牌與消費者的關(guān)系。
凈·出色27A3這款產(chǎn)品在外觀去繁從簡，摒棄多余的裝飾，機身、面板均采用時尚黑色設(shè)計，高端莊重，在產(chǎn)品的功能上更是創(chuàng)新利用了科學(xué)智能芯，獨特紅外感應(yīng)設(shè)計，不用觸摸頻幕按鍵，揮手可自動調(diào)節(jié)趕走油煙，揮手爆炒達(dá)到19m3/min，油煙可迅速被吸凈，享受智能廚房生活的同時， 也給女性多點潔凈的生活空間。
而視頻《相愛相殺》通過一對夫妻利用手機遠(yuǎn)程控制油煙機而展開的斗智斗勇、相愛相殺的生活樂趣， 形象生動的體現(xiàn)了油煙機新品智凈系列智·享客66A2手機APP遠(yuǎn)程控制的這一功能，智能方便，豐富的生活情景、精彩的畫面設(shè)計、至始至終的喜劇氛圍，全程帶你體驗智能生活的樂趣。讓你驚嘆，“智能家電還可以這樣玩”具有極強的傳播性。
新品智凈系列智·享客66A2，它擁有19m3/min大風(fēng)量，油煙還未入鼻，已出室外，能輕松趕走油煙，煙機還植入ROKI智能芯片，及時與最新的便捷功能接軌，手機APP遠(yuǎn)程控制煙機，盡情享受智能家電的樂趣 ，為主婦們創(chuàng)造更多的廚房樂趣。
老板電器通過這網(wǎng)絡(luò)、社媒、話題、病毒視頻這一場營銷模式， 為家電電商傳播打開了一個新的思考方向，即如何向消費者展示產(chǎn)品特點的同時縮短與消費者的方向，而37年一直致力于為消費者提供高端精致的廚房生活體驗的老板電器，始終在不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品的同時做廣受中國家庭熟悉、喜愛的家電品牌!
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