“未來，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場。”
10月27日，平板顯示產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者LG Display在北京嘉里中心大酒店舉辦OLED媒體發(fā)布會，展示OLED技術(shù)優(yōu)勢及戰(zhàn)略規(guī)劃。“投身顯示行業(yè)30多年，一直夢想著可以透過屏幕看到跟夜空一模一樣的星星，現(xiàn)在，這個(gè)夢想依靠自發(fā)光的OLED電視實(shí)現(xiàn)了。”在當(dāng)天的媒體發(fā)布會上，LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德宣稱：“從這個(gè)夢想出發(fā)，顯示市場將由OLED一統(tǒng)天下。”
中國代表家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子已用LG Display的OLED面板推出OLED電視產(chǎn)品，正在積極開拓高端電視市場。另外，今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。
LG Display OLED事業(yè)部呂相德社長接受媒體采訪
呂相德預(yù)測，3年內(nèi)全球高端電視市場的50%將由OLED占據(jù)。同時(shí)他還提到：“LG Display的OLED技術(shù)和產(chǎn)能已成熟，并與中國企業(yè)構(gòu)建了鞏固的合作關(guān)系，能夠讓以全球市場為目標(biāo)的中國顯示通過OLED來實(shí)現(xiàn)崛起。”
此前，韓國OLED專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)UBI Research在其題為《OLED電視已在市場安全著陸》的報(bào)告中顯示，OLED電視雖然價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告（Consumer Report）的最佳電視（Best TV）調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場的認(rèn)可。尤其是全球企業(yè)競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視確實(shí)已經(jīng)得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場正在加速擴(kuò)大。
顯示進(jìn)入“新常態(tài)” OLED成唯一出路
為何LG Display篤定OLED將一統(tǒng)天下？
一個(gè)原因是，現(xiàn)今的顯示市場，已經(jīng)進(jìn)入了“高速成長期之后，向新時(shí)代變革”的顯示新常態(tài)。
21世紀(jì)初，LCD作為顯示主流確確實(shí)實(shí)經(jīng)歷了前所未有的高速成長期。除了電視等傳統(tǒng)顯示需求，因IT產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們對于顯示的需求呈幾何級數(shù)增加，顯示業(yè)界的投資規(guī)模及生產(chǎn)能力也日益增加。
但是，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模也開始出現(xiàn)負(fù)增長，廠商間的競爭更加激烈。自然而然，顯示業(yè)界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤”和“效率”。
此外，面板生產(chǎn)及市場開拓方面，中國面板廠商已開始加速布局，也在逐漸改變整個(gè)市場的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴(kuò)大生產(chǎn)力的步伐；市場方面，中國已經(jīng)趕超北美，成長為全球最大的電視市場，消費(fèi)者對于新技術(shù)的接受速度也更快，成為3D以及UHD等的新產(chǎn)品的必爭之地，尤其在以超高清分辨率畫質(zhì)而自豪的UHD電視市場中，中國成為市場趨勢的引領(lǐng)者。
在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換的時(shí)代，中國廠商為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺作為基礎(chǔ)。競爭加劇的市場中，要跳出LCD的紅海，OLED是唯一的出路。
這一方向也得到了中國廠商的認(rèn)可。當(dāng)天的媒體發(fā)布會上，創(chuàng)維李海鷹副總裁在演講中明確指出，自發(fā)光構(gòu)造的OLED是唯一可引領(lǐng)顯示未來的技術(shù)，創(chuàng)維2016年OLED電視銷售目標(biāo)是20萬臺。另外，他還講到， LCD的非自發(fā)光構(gòu)造在革新方面的局限性越來越突出的今天，不要將眼光僅放在低成本的QD LCD上,中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)同心協(xié)力，通過完美畫質(zhì)的OLED實(shí)現(xiàn)顯示崛起。
值得一提的是，9月2日，在德國柏林舉辦的歐洲最大家電展示會IFA 2016上，包括中國的創(chuàng)維和長虹，還有飛利浦和美茲，日本的松下，以及德國的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企業(yè)全面展示OLED產(chǎn)品，宣布OLED電視時(shí)代的開幕，引發(fā)關(guān)注。當(dāng)天針對OLED市場而進(jìn)行演講的LG Display OLED中國銷售副總裁李廷漢常務(wù)提到：“以IFA2016為起點(diǎn)，全球家電企業(yè)將積極擴(kuò)展OLED電視事業(yè)，這一潮流以中國為首，歐洲緊隨其后，可預(yù)期的是，OLED聯(lián)合軍會繼續(xù)擴(kuò)大。”他還提到，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)以LG電子為首，包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng)維、長虹、康佳，日本的松下等達(dá)到10多家企業(yè)。其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入。“期待OLED電視的全面普及。”他說。
展現(xiàn)未來產(chǎn)品的最佳現(xiàn)有的顯示，OLED!
在當(dāng)天的發(fā)布會上，LG Display研究所長尹洙榮常務(wù)以“Why OLED?”為主題，主要從技術(shù)層面對OLED進(jìn)行了詮釋。
尹洙榮提到：“自發(fā)光OLED每個(gè)像素可自行控制亮度，因此可以實(shí)現(xiàn)完美的黑色顯示，能更準(zhǔn)確地還原畫面色彩，任何角度可呈現(xiàn)同一色彩，5000倍的響應(yīng)速度能讓畫面更鮮明。同時(shí)，OLED具有無限的設(shè)計(jì)自由，可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用，是實(shí)現(xiàn)多種可能性的未來產(chǎn)品的最佳技術(shù)。”
LG Display研究所長尹洙榮現(xiàn)場詳解OLED優(yōu)勢
另外 尹洙榮還提到：“OLED被認(rèn)為是可將畫面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像畫質(zhì)更加鮮明的HDR技術(shù)的最佳顯示方案。整體畫質(zhì)方面，OLED被認(rèn)可為最佳顯示技術(shù)。“
在當(dāng)天的媒體發(fā)布會上，針對OLED畫質(zhì)優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)表的日本畫質(zhì)學(xué)會副學(xué)會長麻倉憐士也提到：“OLED的每個(gè)像素能獨(dú)立實(shí)現(xiàn)無限對比度，展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示毫不夸張。“
實(shí)際上，LG Display的OLED以卓越的技術(shù)力及精煉的設(shè)計(jì)，曾獲得CES革新獎、SID Best in show獎、Popular Science創(chuàng)新大獎、Edison Award 金獎、EISA Award、World IT Show 總統(tǒng)獎等獎項(xiàng)，一直在譜寫最佳的顯示歷史。
在當(dāng)天的OLED媒體發(fā)布會上，還花費(fèi)了很多筆墨，針對以‘量子點(diǎn)’的名義而被大家所知的QD LCD以及QLED的真相進(jìn)行了說明。
“QD LCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一，最終不會改變LCD技術(shù)的根本，非自發(fā)光的LCD擁有的視角、反應(yīng)速度、對比度等缺點(diǎn)卻無法改變。” 尹洙榮明確指出：“以這樣的QD LCD跟OLED相比較，好像它是一種新技術(shù)一樣，其實(shí)是不正確的。更進(jìn)一步，把還沒有實(shí)際成果出現(xiàn)的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術(shù)，宣稱其將在短期內(nèi)引領(lǐng)市場的這種營銷手段是不妥的。”
實(shí)際上，目前生產(chǎn)的QD LCD只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，以提高色彩表現(xiàn)。將其命名為量子點(diǎn)，只是在不同LCD技術(shù)和產(chǎn)品之外的包裝手段。
而更進(jìn)一步QLED，目前僅僅停留是在大學(xué)或者企業(yè)研究所研發(fā)中心中進(jìn)行研究的階段，并沒有在與任何顯示展會上展出實(shí)體，截止到目前，仍是僅在理論上存在的一種技術(shù)。
OLED（右） Vs QD LCD（左）畫質(zhì)優(yōu)勢明顯
當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場，還展示了OLED電視及QD LCD電視產(chǎn)品，可明顯體現(xiàn)出兩者畫質(zhì)的差別，幫助參會者理解兩種技術(shù)方式的不同。
OLED之路由LG Display開啟
談及OLED 的發(fā)展，呂相德社長充滿“OLED將一統(tǒng)天下”的信心。他表示，LG Display已從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四大方面完成了針對OLED電視的所有準(zhǔn)備。
首先從生產(chǎn)方面，呂相德講道：“雖然OLED相比LCD技術(shù)更難，但LG Display已經(jīng)將其生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產(chǎn)能。同時(shí)通過持續(xù)的產(chǎn)線投資，計(jì)劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬片的生產(chǎn)能力。”
銷售方面，呂相德社長提到：“今年9月份，OLED累計(jì)銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領(lǐng)市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達(dá)74%。”
呂相德社長指出，客戶方面，目前已有很多企業(yè)有上市OLED電視的計(jì)劃。同時(shí)，他還充滿自信地講道：“目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會出現(xiàn)任何問題的水平。在品質(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)可了OLED電視的完美畫質(zhì)及品質(zhì)。”
最后，呂相德社長表示：“LG Display在生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四方面一切準(zhǔn)備就緒，將跟中國企業(yè)一起實(shí)現(xiàn)OLED天下統(tǒng)一的大業(yè)。為此，LG Display希望能夠讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)并了解OLED的價(jià)值，并計(jì)劃將會與中國客戶展開更多的營銷及市場推廣活動。”
