11月2日，緊隨統(tǒng)帥電器發(fā)布全新品牌形象的步伐，統(tǒng)帥冰箱也以“鮮而不凡”的新定位，首發(fā)中字格局冰箱并正式公布了2017冷年全系產(chǎn)品及市場策略，通過提升消費者的新鮮生活體驗，在產(chǎn)品定位、創(chuàng)新方向和市場開發(fā)上全面承接統(tǒng)帥品牌“輕時尚”戰(zhàn)略，加速年輕化生態(tài)圈的合攏。
據(jù)悉，在統(tǒng)帥品牌首創(chuàng)“輕時尚家電”理念的背景下，統(tǒng)帥冰箱此次推出以中字格局冰箱擔當主力的全系冰箱陣容，旨在以全新品類、全新格局，面向85后、90后的年輕目標受眾，對新鮮生活進行一次重新定義。在定位上，統(tǒng)帥冰箱提出的“鮮而不凡”，意為通過非凡的產(chǎn)品競爭力，打造具有年輕格調(diào)、與眾不同的新鮮品味，為產(chǎn)品注入個性化、時尚化、與眾不同的年輕格調(diào)，從根本上顛覆人們對年輕人冰箱的傳統(tǒng)認知。
發(fā)布會現(xiàn)場，一段動畫書寫的漢字“中”躍然而出，逐漸演變?yōu)橹凶珠T線框圖，隨著輪廓慢慢清晰，中字門冰箱的形象也隨之展現(xiàn)。通過生動的展示手法，令到場嘉賓深刻感受到，統(tǒng)帥中字格局冰箱在設計中，將古人所尊崇的“天地萬物、道法自然”的平衡融匯其間，造就了產(chǎn)品十足的均衡感。
不僅如此，該款中字格局冰箱從外觀到技術，均實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新，其獨特的中字第五空間設計，實現(xiàn)了產(chǎn)品體驗的三大平衡。首先，通過5℃到-20℃全溫區(qū)變溫，用戶可以根據(jù)不同需求，精準調(diào)配每一度，實現(xiàn)了冷藏與冷凍的平衡；其次，通過參照中國多數(shù)年輕女性160-163公分的平均身高，設置距地面105公分高度的橫向儲存空間，實現(xiàn)使用習慣與女性身高的平衡；再次，橫向超寬抽屜45L大容量，實現(xiàn)了大型食材與存儲空間的平衡。
除此之外，中字格局冰箱所搭配的全風冷無霜技術和“360FRESH殺菌凈味技術”，大幅提升了食材的保鮮效果。而以這兩項領先技術為代表，統(tǒng)帥在2017冷年形成了“中字格局”、“對開大容積”、“無霜普及”、“情感定制”四大產(chǎn)品系列，全面覆蓋高中低收入的目標人群。其中，作為“對開大容積”代表的橫向?qū)﹂_冰箱系列，創(chuàng)新了四檔變溫室，分別滿足用戶對珍品、冰鎮(zhèn)、零度保鮮、軟冷凍的儲存需求，打造保鮮新格局，與統(tǒng)帥其他產(chǎn)品形成了有效互補。
統(tǒng)帥認為，相比老一輩人，追求生活品質(zhì)的年輕用戶對新鮮的需求更加強烈。為此，統(tǒng)帥以社群為用戶交互的基本單元，不斷加強與年輕用戶之間的交流溝通，并且搭建了創(chuàng)客交互平臺，吸引富有創(chuàng)造力的年輕人，不斷融入年輕化生態(tài)圈，共同參與產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。
除了推動新品問世，統(tǒng)帥與年輕社群的交互已經(jīng)進入了多軌并進的新紀元。今年10月，統(tǒng)帥冰箱聯(lián)手國內(nèi)首檔公路美食真人秀《星廚集結(jié)號》，實現(xiàn)了綜藝圈首秀，而借助美食節(jié)目，統(tǒng)帥將中字格局冰箱進行了巧妙的產(chǎn)品植入，展示產(chǎn)品出色的保鮮性能，為品牌成功開辟出一條新渠道。除此之外，統(tǒng)帥冰箱還“參演”了2016年青春勵志劇《合伙人》，借勢IP現(xiàn)象提升品牌影響力。
根據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)帥中字格局冰箱在上市3周內(nèi)就實現(xiàn)了全國85%的經(jīng)銷商搶單提貨，達到上市即火爆的“明星效應”。實際上，統(tǒng)帥冰箱在質(zhì)量萬里行明察暗訪中連續(xù)8年榮獲第一，在卓越的品質(zhì)保障下，統(tǒng)帥冰箱高端產(chǎn)品增幅高達94.4%，超過行業(yè)2倍。在新的品牌戰(zhàn)略推動下，統(tǒng)帥冰箱產(chǎn)品迭代將繼續(xù)提速，實現(xiàn)對市場的全面引領。
