在消費者眼中，雙11狂歡盛宴的重頭戲莫過于“買買買”!然而，消費者卻并非像很多人所想的那樣“沖動購物”，特別是在大家電領(lǐng)域，價格已經(jīng)不再是決定用戶購買的首要因素，人們也越來越開始重視產(chǎn)品的價值。
在今年雙11期間，海爾冰箱均價同比提升14%，仍一如既往地占據(jù)全網(wǎng)冰箱銷售排行榜榜首。值得注意的是，海爾冰箱的中高端產(chǎn)品銷量有了較為明顯的提升。其中，以智能、節(jié)能為代表的高端產(chǎn)品體系占比近70%。而第一的背后是海爾冰箱始終堅持以用戶需求為中心，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及智慧生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，雙11期間，海爾冰箱節(jié)能保鮮產(chǎn)品在中高端市場優(yōu)勢明顯，提前完成兩門、三門、對開、十字對開、多門等產(chǎn)品的布局，無論是銷額還是銷量，均是行業(yè)第一。其中，海爾冰箱今年首發(fā)的首套節(jié)能領(lǐng)跑冰箱產(chǎn)品備受矚目，該系產(chǎn)品不僅全部達標國家新1級能效標準，相比老1級能效產(chǎn)品來說，可為用戶再節(jié)省40%的電量。此次雙11，海爾冰箱是率先布局節(jié)能領(lǐng)跑產(chǎn)品的冰箱品牌，并率先在線上推出達標國家新1級能效標準的產(chǎn)品，以首發(fā)上市的全開抽屜式冰箱 517為例，價格超萬元，該產(chǎn)品在11日0:08就售出第1臺。而且它搭載海爾冰箱首創(chuàng)的“新一代節(jié)能保鮮技術(shù)”，通過整合精控微風道技術(shù)、冷凍恒溫技術(shù)和超導熱管技術(shù)這三項獨創(chuàng)技術(shù)，可以滿足消費者對健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等深層次的需求。
從生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型層面看，承接海爾智慧家庭戰(zhàn)略，海爾冰箱雙11期間，重點布局智慧產(chǎn)品，全網(wǎng)實現(xiàn)了200%以上的銷額增幅。首創(chuàng)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱憑借獨有的平臺生態(tài)資源，構(gòu)建起了健康美食生態(tài)圈，為消費者提供多元化一站式的健康美食生活體驗，銷額銷量同期增長150%。此外，雙11期間，海爾智慧冰箱占比高達62.5%，以BCD-572WDEMU1為例，銷量達到了全網(wǎng)智能型號第一，成為同類產(chǎn)品中的爆款。
海爾冰箱一直以來堅持以用戶需求為中心，不斷進行市場結(jié)構(gòu)調(diào)整及智慧生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)明及生態(tài)資源的整合，不斷提升產(chǎn)品價值，進一步為消費者提供最優(yōu)的美食生活方案，這也是海爾冰箱始終占據(jù)雙11全網(wǎng)銷量榜首的根本原因。
