OTT盒子一直在風(fēng)雨中飄搖，而“十一”促銷熱潮也沒(méi)有拯救OTT盒子升量的命運(yùn)。OTT業(yè)整體大環(huán)境來(lái)看，監(jiān)管政策依然存在，而OTT盒子企業(yè)對(duì)于政策的導(dǎo)向已經(jīng)熟知，因此今年的市場(chǎng)已經(jīng)趨于平穩(wěn)，相較去年，目前市場(chǎng)緩慢前進(jìn)中。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示： 2016年10月OTT盒子零售量為38.0萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降11.9%，同比下降0.2%；零售額為0.82億元，環(huán)比下降8.7%，同比下降0.3%。
2016.5-2016.10 OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模變化
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，10月OTT盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀如下：
1. 價(jià)格近有上漲
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子均價(jià)是216元/臺(tái)，環(huán)比上升8元/臺(tái)；阿里數(shù)娛旗下盒子均價(jià)是181元/臺(tái)，環(huán)比上升2元/臺(tái)，安卓盒子的均價(jià)是257元/臺(tái)，環(huán)比上升8元/臺(tái)。分價(jià)格段結(jié)構(gòu)來(lái)看，100-199元價(jià)格段下降幅度最大，同比下降2.3%；200-299元價(jià)格段上升幅度最大，同比上升4.3%。
OTT盒子價(jià)格段結(jié)構(gòu)情況
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
2．TOP10品牌新進(jìn)入者上升快
TOP4品牌始終是天貓、小米、英菲克、迪優(yōu)美特為主；先科、夏新、靈云作為新進(jìn)入TOP10排名品牌，零售量份額同比都呈上升趨勢(shì)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子TOP4品牌份額是71.7%。天貓零售量占比是36.4%，同比上漲16.9個(gè)百分點(diǎn)；小米零售量占比是15.8%，同比下降5.4個(gè)百分點(diǎn)；英菲克零售量占比是13.7%，同比上升7.9個(gè)百分點(diǎn)；迪優(yōu)美特零售量占比是5.8%，同比下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。
OTT盒子品牌結(jié)構(gòu)情況
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
3. 品牌數(shù)量連續(xù)減少
今年OTT盒子市場(chǎng)趨于平穩(wěn)發(fā)展，從下半年開(kāi)始，在售品牌數(shù)量變化沒(méi)有大幅波動(dòng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子本月在售品牌數(shù)量73個(gè)，較上月相比減少3個(gè)品牌；8月由于奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，品牌數(shù)量有所上升，9月和10月的中秋和十一傳統(tǒng)促銷節(jié)并沒(méi)有帶動(dòng)企業(yè)的實(shí)際信心值。
OTT盒子品牌數(shù)量變化情況
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
4.存量機(jī)型趨于穩(wěn)定
再次體現(xiàn)今年OTT盒子市場(chǎng)趨于平穩(wěn)發(fā)展，從下半年開(kāi)始，在售機(jī)型數(shù)量變化也沒(méi)有大幅波動(dòng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子在售機(jī)型364款，上市新品7款，存量機(jī)型357款。
OTT盒子機(jī)型數(shù)量變化情況
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
綜上所述，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，OTT盒子市場(chǎng)零售量同比情況略有下降。但行業(yè)整體來(lái)看，OTT盒子政策監(jiān)管相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展已趨于平穩(wěn)。
