2017家電消費市場紅火開局
作為辭舊迎新的重要節點，元旦小長假無疑點燃了歲末消費的熱潮。記者了解到，元旦小長假第一天，北京蘇寧銷售火爆，同比增長32%，實現了新年銷售開門紅。“由于今年春節比往年提前，伴隨著節前年貨禮品市場的火熱以及近期家電行業漲價的趨勢，京城家電市場迎來了熱銷的高潮，傳統大家電表現尤其搶眼。”北京蘇寧總經理卞農說。
大家電迎來爆發式增長，高端家電市場增速明顯
一直以來，元旦、春節都是家電產品銷售的旺季，今年也不例外。但從下半年開始，各大宗材料價格持續上揚，人工成本、物流費用也不斷增加，導致近期多家家電制造企業先后表示將上調產品售價，其中以電視、空調最為明顯。
面對日益嚴峻的市場行情和元旦、春節銷售季，蘇寧易購將在線上線下投放百萬款爆款機型，用實力向消費者保駕護航。據悉，蘇寧針對這次行業漲價早早做出預判，在漲價前提前通過大單采購鎖定豐富的平價庫存，同時還利用消費者大數據分析和C2B反向定制手段為消費者提供獨家的高性價比產品，而且還在元旦、春節期間推出大力度的促銷活動，為消費者帶來更多實惠。元旦小長假期間，北京蘇寧彩電、冰箱、洗衣機、廚衛產品銷售出現爆發式增長。從產品消費趨勢上看，品質消費成為消費者的核心訴求，高端家電增速明顯，像60吋以上大屏彩電、十字對開冰箱、洗碗機等智能化、中高端家電產品受到消費者追捧，歐洲第一冰洗品牌倍科同比增長達到200%。
與此同時， 3C時尚產品、健康家電依然是家電禮品市場上的熱門，對家電銷售拉動成效凸顯。在蘇寧元旦的采購備貨中，蘋果、華為、OPPO、VIVO、戴爾、宏基、HP、聯想等各大品牌最暢銷的機型占比高達70%。以蘇寧慈云寺云店為例，元旦期間，由iPhone 7、華為MATE 9、OPPO R9s等3C時尚新品銷售占比將近五成。
此外，受近期空氣橙色預警影響，空氣凈化器銷售也異常火爆，銷售同比增長200%，惠而浦成為最暢銷的空凈品牌。蘇寧易購慈云寺云店銷售人員告訴記者，現在很多家庭購買家電時會同步添置空氣凈化器，特別是一些新婚家庭，空氣凈化器和電視、冰箱一樣成了標配，蠻多家庭一次性購買兩三臺。元旦期間一款支持蘇寧智能APP遠程操控的惠而浦Air Pro空氣凈化器備受追捧，元旦當天銷售超過150臺，活動期間消費者下單還可獲贈一臺價值1999元的空氣凈化器。
蘇寧易購年貨節，提前截流春節大促
由于雞年春節比往年提前了近半個月，因此，元旦更成為大家提前采買年貨的集中爆發點。北京蘇寧總經理卞總表示，蘇寧易購從12月20日就提前啟動了超級年貨節，雙線協同，從價格和服務兩方面著手，提前為北京市民帶來濃濃的過年氛圍。
據了解，在蘇寧易購超級年貨節期間，蘇寧易購線上15個主分會場，推出AR萌獅搶紅包、任性付免息、9.9元秒殺、掌上搶、跨年預售、團購等活動，萬單五折起，全場滿399元減50元，滿599元減100元。同時，在不同節點，如紙品會場滿199減100元，沖飲會場禮盒第2件半價，休閑零食1元搶購，美妝會場滿99減30等活動。北京蘇寧線下84家門店，同步推出多項主題娛樂和促銷活動，雙線打造全民狂歡的喜慶年貨PARTY。
蘇寧易購元旦消費大數據顯示，今年北京市民的年貨購物車中，除了傳統的酒水、堅果外，原生態地方特色產品成為多數消費者年貨的首選。像劍河小香雞、夸正海鴨蛋、呼倫貝爾羊腿羊排卷、恩施臘腸等年貨制作、養殖背后的故事通過網紅直播展現到城市消費者面前，帶給消費者不同的購物感受。
從田間到飯桌，農村市場消費增速凸顯
春節臨近，線上置辦年貨人氣旺，尤其是農村電商市場，十足熱鬧。蘇寧易購近年來一直加緊布局蘇寧易購直營店，利用線下優勢拓展農村市場。作為連接年貨與用戶的平臺，今年的超級年貨節，蘇寧易購通過大數據分析，洞察消費趨勢，捕捉用戶的消費訴求，利用“直播探源”的方式，挖掘傳統年貨文化，聚焦產品狂歡，向消費者提供極致服務。
據悉，此次年貨節通過近3000個覆蓋鄉鎮農村的直營店，不僅將茅臺、五糧液、達利園、善存、湯臣倍健、歐萊雅、蒙牛、伊利、光明等大眾知名品牌帶到農村市場，還將通過溯源直播的形式將全國各地土特產產品帶到城鎮市場，拉近品質年貨與消費者的距離，為消費者采購最好年貨。貴陽劍河小香雞通過蘇寧易購平臺走向全國各地，為消費者帶去了“原汁原味”的年貨，不僅解決了當地土雞的銷售難題，而且擴大了“劍河小香雞”的品牌影響力。元旦期間，全畫幅單反套機、無人機等高端產品也通過蘇寧易購劍河服務站產生銷售，價值69999元的100吋激光電視、100臺熱水器、25臺長虹彩電、8臺佳能佳能5D Mark III套機等大單也在全國其他蘇寧易購直營店售出。蘇寧易購元旦數據顯示，北京地區蘇寧易購直營店銷售同比增長超過200%，充分展現了農村消費市場的潛力。
