1月14日，巴基斯坦報紙、廣播、電視多家媒體共同報道了海爾冰箱在巴基斯坦舉行的年度經(jīng)銷商會暨2017產(chǎn)品交互活動現(xiàn)場，不到30分鐘，2895臺冰箱全部認(rèn)購，訂單達(dá)到10617臺的消息。甚至事件發(fā)生4天后，仍有媒體持續(xù)關(guān)注報道。分析人士指出，能夠引發(fā)28家媒體共同關(guān)注，突出了海爾冰箱在海外市場的成功，是海爾冰箱全球化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的落地。
據(jù)悉，報道此次事件的媒體既有深受海內(nèi)外用戶歡迎的巴基斯坦黎明電視臺，也包括面向巴基斯坦主要城市出版、發(fā)行量巨大的《巴基斯坦觀察報》和《今日巴基斯坦》等，還包含在海內(nèi)外頗具影響力的《The Nation》等。報道指出，海爾冰箱在巴基斯坦市場的成功，絕大部分也要歸功于成功的“本土化”策略。此次2017年巴基斯坦年度經(jīng)銷商會上發(fā)布的兩大冰箱新品系列，Turbo系列以及Estar系列，都是基于巴基斯坦本土化消費需求而研發(fā)的，這也是產(chǎn)品一面世就被搶購一空的重要原因。
針對當(dāng)?shù)赜脩魧Ρ渲评渌俣取⑸疃炔粔颉⒈鋬?nèi)部溫度不均衡的用戶痛點，海爾冰箱創(chuàng)造性的提出了直冷冰箱加增壓渦輪風(fēng)扇的制冷速度快、制冷深度深、箱體溫差最小的Turbo系列解決方案。針對當(dāng)?shù)厝募壥袌黾稗r(nóng)村市場電壓不穩(wěn)和經(jīng)常停電的問題，海爾冰箱推出全電況解決方案的Estar系列產(chǎn)品，完美解決用戶痛點。可以說，海爾冰箱的這些人性化創(chuàng)新，都將產(chǎn)品價值和用戶使用價值發(fā)揮到了最大。
事實上，全球第一的海爾冰箱在進(jìn)入巴基斯坦市場以來，已經(jīng)憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新理念和完善的產(chǎn)品體系，成為了最受巴基斯坦消費者喜愛的家電品牌。海爾冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“在巴基斯坦，100個人里有超過40位海爾冰箱用戶。”海爾冰箱以超過40%的高端銷售份額，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)巴基斯坦市場的第一高端品牌。截止1月14日，海爾冰箱在巴基斯坦市場的銷售額同比增長超過200%。
而海爾冰箱以用戶需求為中心的創(chuàng)新理念也同樣被應(yīng)用到了國內(nèi)市場。海爾冰箱去年推出的全開抽屜式冰箱，行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)冷藏冷凍全空間保鮮，還原食材原汁原味，實現(xiàn)按需精準(zhǔn)制冷，大幅提升食材保鮮效果，也解決了國內(nèi)消費者對于不同類型食材的保鮮需求，為消費者帶來最健康、便捷的美食生活體驗。
以全球化的產(chǎn)品創(chuàng)新和人性化的解決方案為支撐，海爾冰箱不僅在巴基斯坦獲得成功，在全球大市場狀況不理想的情況下仍然實現(xiàn)了逆勢增長。根據(jù)國際權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2016年全球大型家用電器調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以16.8%的全球品牌份額第9次蟬聯(lián)全球第一，成為了全球最受消費者喜愛的家電品牌。這不僅體現(xiàn)了海爾全球化戰(zhàn)略布局的加快，更代表著海爾冰箱在全球冰箱市場上占據(jù)著舉足輕重的地位。
