家電制造業(yè)是中國制造的“先鋒隊”,在消費需求不斷升級的背景下,中國家電制造業(yè)如何邁出下一步,成為業(yè)界激烈討論的議題。3月9日,2017年中國家電博覽會(AWE2017)在上海舉辦,吸引了國內外數十家家電名企熱情進駐。
美的作為中國家電行業(yè)唯一一家世界500強企業(yè),在業(yè)界頗具影響力的大型家電展會上,承載著指引家電制造業(yè)發(fā)展新思路、新出路的重任。美的熱水器事業(yè)部開創(chuàng)性的提出了“全球科技美學”家電產品新理念,受到業(yè)界的高度關注。
驚艷國際舞臺,喚醒美學共鳴

一年一度的中國家電及消費電子博覽會,簡稱AWE,是全球三大家電及消費電子展之一,由中國家電博覽會是中國家用電器協會主辦,目前已經成為了全球家電市場競爭最活躍、最具創(chuàng)新意識的前沿陣地之一。在參與這場行業(yè)“龍虎斗”的諸多品牌當中,美的熱水器事業(yè)部以創(chuàng)新立企,其獨特的設計美學,和超強的產品力,在AWE這個國際舞臺上嶄露頭角。其2017戰(zhàn)略新品發(fā)布會獲得了廣告經銷商乃至同行的驚嘆。
這場以 “全球科技美學”為核心產品理念的發(fā)布會,美的熱水器事業(yè)部圍繞“工業(yè)之美”、“生活之美”、“藝術之美”、“科技之美”四個維度展開。

其中,新品比佛利i8燃氣熱水器,出類拔萃的外觀設計,來自“比佛利i8之父”——德國著名產品設計師Dorian Kurz親自全程主導設計,完美展現“工業(yè)之美”。與同樣具備歐洲血統的同名名車“BMW i8”同臺亮相,優(yōu)秀的工業(yè)高端美學設計引發(fā)觀眾陣陣贊嘆。

不僅如此,隨著中國消費需求升級,美的也敏銳地洞察到消費者對家電產品的個性化的高端需求,從家居美學、待客藝術、用水健康、節(jié)能環(huán)保等方面著手,體現“生活之美”的“維納G20”凈飲機、體現“科技之美”的“air”生態(tài)燃氣熱水器、體現藝術之美的“mini”系列凈水機等年度戰(zhàn)略新產品陸續(xù)涌現,將科技創(chuàng)新與家居美學充分融合,憑借獨到的設計理念讓業(yè)界為之震撼。
強化感官互動,傳遞中國“智”造

作為年度的家電精品盛宴,美的熱水器事業(yè)部旗下產品不僅大打“顏值牌”,在強化參展者對產品理念的感知方面,也下了不少功夫。
在展會現場,美的通過O2O微直播等方式打通PC端與手機端傳播媒介,全面覆蓋社交平臺和權威媒體平臺,直面全球消費者和經銷商,讓更多人參與到展會中來。此外,美的還采用全息投影、AR展示、VR互動、高雅藝術表演等充滿趣味的互動參與方式,同時調動他們的視覺、 聽覺、觸覺、 嗅覺、味覺,360度立體化展示不同新品的獨創(chuàng)性能。

業(yè)內人士分析表示,基于長期以來堅持的“精品戰(zhàn)略”,美的熱水器事業(yè)部對家電制造的理解,已經從業(yè)界對家電定位在淺層的可用、耐用階段,已率先進入了深層次的追求并引領全球科技美學階段。不但能夠順應市場需求,同時在創(chuàng)新能力與多元化方面,具有同行難以比肩的實力。這種從消費者體驗出發(fā),最終又能夠主導行業(yè)發(fā)展風向的能力,正是一個世界級民族品牌應該具備的,美的在AWE的這場科技美學實踐,對于未來中國家電制造從“大”走“強”具有啟示意義。