家電制造業(yè)是中國制造的“先鋒隊”，在消費需求不斷升級的背景下，中國家電制造業(yè)如何邁出下一步，成為業(yè)界激烈討論的議題。3月9日，2017年中國家電博覽會(AWE2017)在上海舉辦，吸引了國內外數十家家電名企熱情進駐。
美的作為中國家電行業(yè)唯一一家世界500強企業(yè)，在業(yè)界頗具影響力的大型家電展會上，承載著指引家電制造業(yè)發(fā)展新思路、新出路的重任。美的熱水器事業(yè)部開創(chuàng)性的提出了“全球科技美學”家電產品新理念，受到業(yè)界的高度關注。
驚艷國際舞臺，喚醒美學共鳴
一年一度的中國家電及消費電子博覽會，簡稱AWE，是全球三大家電及消費電子展之一，由中國家電博覽會是中國家用電器協會主辦，目前已經成為了全球家電市場競爭最活躍、最具創(chuàng)新意識的前沿陣地之一。在參與這場行業(yè)“龍虎斗”的諸多品牌當中，美的熱水器事業(yè)部以創(chuàng)新立企，其獨特的設計美學，和超強的產品力，在AWE這個國際舞臺上嶄露頭角。其2017戰(zhàn)略新品發(fā)布會獲得了廣告經銷商乃至同行的驚嘆。
這場以 “全球科技美學”為核心產品理念的發(fā)布會，美的熱水器事業(yè)部圍繞“工業(yè)之美”、“生活之美”、“藝術之美”、“科技之美”四個維度展開。
其中，新品比佛利i8燃氣熱水器，出類拔萃的外觀設計，來自“比佛利i8之父”——德國著名產品設計師Dorian Kurz親自全程主導設計，完美展現“工業(yè)之美”。與同樣具備歐洲血統的同名名車“BMW i8”同臺亮相，優(yōu)秀的工業(yè)高端美學設計引發(fā)觀眾陣陣贊嘆。
不僅如此，隨著中國消費需求升級，美的也敏銳地洞察到消費者對家電產品的個性化的高端需求，從家居美學、待客藝術、用水健康、節(jié)能環(huán)保等方面著手，體現“生活之美”的“維納G20”凈飲機、體現“科技之美”的“air”生態(tài)燃氣熱水器、體現藝術之美的“mini”系列凈水機等年度戰(zhàn)略新產品陸續(xù)涌現，將科技創(chuàng)新與家居美學充分融合，憑借獨到的設計理念讓業(yè)界為之震撼。
強化感官互動，傳遞中國“智”造
作為年度的家電精品盛宴，美的熱水器事業(yè)部旗下產品不僅大打“顏值牌”，在強化參展者對產品理念的感知方面，也下了不少功夫。
在展會現場，美的通過O2O微直播等方式打通PC端與手機端傳播媒介，全面覆蓋社交平臺和權威媒體平臺，直面全球消費者和經銷商，讓更多人參與到展會中來。此外，美的還采用全息投影、AR展示、VR互動、高雅藝術表演等充滿趣味的互動參與方式，同時調動他們的視覺、 聽覺、觸覺、 嗅覺、味覺，360度立體化展示不同新品的獨創(chuàng)性能。
業(yè)內人士分析表示，基于長期以來堅持的“精品戰(zhàn)略”，美的熱水器事業(yè)部對家電制造的理解，已經從業(yè)界對家電定位在淺層的可用、耐用階段，已率先進入了深層次的追求并引領全球科技美學階段。不但能夠順應市場需求，同時在創(chuàng)新能力與多元化方面，具有同行難以比肩的實力。這種從消費者體驗出發(fā)，最終又能夠主導行業(yè)發(fā)展風向的能力，正是一個世界級民族品牌應該具備的，美的在AWE的這場科技美學實踐，對于未來中國家電制造從“大”走“強”具有啟示意義。
