空調(diào)市場這股品牌國貨消費潮正在越來越熱。與去年明顯不同的是，一路升溫的空調(diào)市場即將在五一黃金周到達一個沸點，不同品牌代表性的空調(diào)新品百花齊放。其中，技術(shù)派的海信以溫度、濕度、送風(fēng)速度、潔凈度全維度控制“好空氣”的新一代變頻空調(diào)最潮，引航國產(chǎn)空調(diào)品質(zhì)消費的新風(fēng)口。
海信掀起空調(diào)市場搶購潮
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年截止到一季度，空調(diào)市場出現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢，零售量、零售額增幅分別達32.2%和35.7%，一二級能效變頻空調(diào)市場份額占比從48%上升至57%。這意味著，空調(diào)市場迎來一個暖春，成功扭轉(zhuǎn)頹勢駛?cè)朐鲩L的快車道，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊向高端轉(zhuǎn)型，變頻、智能、健康、高能效的產(chǎn)品正深入人心。
日前，海信空調(diào)以“414國貨節(jié)”聯(lián)合電視、冰箱等全品類制造出第一波精品國貨消費熱潮。中怡康數(shù)據(jù)顯示：海信空調(diào)今年第16周銷額占有率環(huán)比、同比分別提升2.2個百分點和1.5個百分點；特別是山東市場占有率環(huán)比和同比提升9.86個百分點和1.54個百分點。
乘國貨消費新風(fēng)口，海信以“男神到家，潤養(yǎng)一夏”為主題再于4月24日全國同步啟動，男神系列、女神系列、炫轉(zhuǎn)系列等國內(nèi)最具代表性智能空調(diào)組成明星陣容登場。特別是，海信公布“與男神私奔，尋找好空氣”首輪獲獎名單，6名幸運男神用戶獲得全國免費旅游的機會，他們前赴廈門、昆明、青島、三亞等國內(nèi)最有代表性的城市旅游 “尋找中國好空氣”。
空調(diào)高端化結(jié)構(gòu)升級進入快車道
短短十年內(nèi)，國產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品完成了從定頻到變頻、從變頻到智能，再從智能到空氣全維度控制的三個標(biāo)志性階段的迭代升級。近兩年，變頻空調(diào)已占據(jù)市場65%左右市場份額，且國產(chǎn)空調(diào)市場占全國市場的90%以上。
傳統(tǒng)變頻空調(diào)多停留在溫度、送風(fēng)速度、潔凈度等維度，然而對于濕度的智能化精準(zhǔn)控制一直是行業(yè)空白，也是中高端消費群體最隱蔽的一大需求痛點，所以新一代產(chǎn)品海信男神空調(diào)擊中市場需求軟肋、一經(jīng)上市就迅速躥紅。
海信認為，技術(shù)是驅(qū)動產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的根本動力，“腳踏實地做好產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品走向”，以消費者為本，根據(jù)消費者的需求進行改變，進行深層次的研發(fā)，這是海信一貫堅持的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的策略，例如智能溫濕雙控、室內(nèi)外智能雙清潔、零感風(fēng)、360全角度送風(fēng)系統(tǒng)以及打破16分貝超靜音等新技術(shù)均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國貨品質(zhì)消費已經(jīng)迅速在整個家電市場的新主流，新一代消費的需求重點正在從過去的低價、低端轉(zhuǎn)向技術(shù)含量高、品牌好的中高端產(chǎn)品。從海信男神新品可以預(yù)見，空調(diào)市場具有健康、舒適、節(jié)能、智能等特點的“好空氣”變頻空調(diào)不僅占領(lǐng)了空調(diào)業(yè)競爭的塔尖，還將迎來更廣闊的市場空間。
