（法制晚報）當前消費結構升級轉型的大環境下，消費者看重的不再僅僅是價格，而是綜合品質、服務、體驗等更為多元化的參考標準。尤其是當年輕人群體逐漸成為消費主力軍，他們表現出更旺盛的購買力、更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘，由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。
這一點在大熱的空氣凈化器領域自然也不會例外，市場年輕化升級趨勢早已凸顯，大品牌紛紛出招鞏固優勢、新品牌想方設法吸引年輕人關注，誰也不敢懈怠。
專業空氣凈化器品牌352即將推出的新品X50，就在繼承此前產品X80、X83系列的優勢基因基礎上，添加了更多契合極客等年輕群體需求的差異化設計，借此滿足消費者體驗升級剛需。
有專家指出，目前整個空凈市場在消費升級的背景下，針對年輕消費者這一細分人群，在產品、推廣、渠道等多個方面，已顯示出諸多變革性的趨勢變化。空凈市場有著年銷售千億元的規模，完全具備培育出BAT量級企業的可能性，而在數量龐大的品牌大戰中，只有順應市場變化的品牌才能夠成功突圍。
什么產品受歡迎？
目前，空凈市場正在逐漸形成差異化發展，針對兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領域的產品相繼上市。同時，年輕消費群體的喜好決定了顏值高、功能強、價格優的空凈產品已成為市場追捧的趨勢所在。
這種變化也決定了國際大牌正在逐漸“失寵”，而是以產品力來一決勝負，因此給了像352這樣的“空凈圈年輕人”成功在銷售榜單上持續保持行業領先地位的機會。
縱觀整個空凈市場，指標參數愈加高要求之外，產品升級速度也在市場發酵下提速明顯。在年初剛剛推出X83系列后，352環?？萍伎焖偻瞥鲂缕稾50，官方消息顯示，X50體積更小、靜音要求更嚴格，更適合小一點的空間使用，顆粒物CADR值仍將高于市面上一般的凈化器，而價格上仍將延續352產品一向務實的風格：保質合理。
推廣=“砸錢”？
除了對產品品質的高要求，只有契合當下年輕人調性的傳播方式才易于形成共鳴并被接受。
首先，在內容層面，添加明星、二次元等元素的趣味海報、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富，權威評測也是含金量較高的重要參考。
而在營銷平臺方面，除了電視、視頻網站等平臺的廣告投放，新媒體、KOL等渠道也在快速帶動品牌宣傳效果。
同時比起廣告，口碑傳播在年輕人中的效果更精準、更具優勢。此前352即在沒有做任何宣傳的情況下，憑借著在空凈圈業內的口碑傳播快速影響并覆蓋市場。
渠道何去何從？
移動互聯網時代，線下渠道正在轉向線上，尤其是在年輕用戶中，電商平臺成為年輕人購買空氣凈化器等家電產品的優選。
渠道呈現多元化的同時，在地域市場覆蓋度方面，空氣凈化器在二三線城市以及更為下沉的市場中，規模均在快速增長。
人口紅利不再的大環境，加上市場的年輕化趨勢，未來，解決產品同質化嚴重、定價體系混亂等問題，提升全民健康呼吸意識，均是空凈企業需要思考的重點，否則行業亂象的加劇只會成為市場發展的桎梏和頑疾。
