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國(guó)家信息中心公布的2017冷年空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告顯示，智能空調(diào)和高端空調(diào)比例的增加，已成為空調(diào)行業(yè)最突出的特點(diǎn)。2017冷年，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)整體市場(chǎng)份額達(dá)21.85%，同比增長(zhǎng)73.24%，其中，海爾智能空調(diào)以近半的市場(chǎng)占有率排名第一，高于二、三名之和，截至目前，海爾智能空調(diào)已經(jīng)連續(xù)43個(gè)月穩(wěn)居市場(chǎng)第一。
報(bào)告顯示，智能將成為空調(diào)行業(yè)新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，海爾空調(diào)正以高端、智能引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)換擋期的健康發(fā)展。
多因素觸發(fā)空調(diào)市場(chǎng)活力 規(guī)模增至5060萬(wàn)
對(duì)照歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，2017冷年是近5年來(lái)第二個(gè)銷售量增幅較高年度。受持續(xù)高溫天氣，房地產(chǎn)熱，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升，以及我國(guó)四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度大幅增強(qiáng)等因素的綜合影響，2017冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)完成了清庫(kù)存任務(wù)下的高增長(zhǎng)。4月底，海爾空調(diào)甚至宣布新增1500萬(wàn)套產(chǎn)能，目前，通過(guò)新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級(jí)等方式，該計(jì)劃已有1000萬(wàn)套落地。
目前，2017冷年重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為3573萬(wàn)臺(tái)，電商、五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷售量為1687萬(wàn)臺(tái)，整體市場(chǎng)規(guī)模約5060萬(wàn)臺(tái)。2017冷年整體市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)15.65%，銷售額同比增長(zhǎng)17.95%。其中，高端產(chǎn)品比例提升、智能空調(diào)規(guī)模擴(kuò)大，拉動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)整體銷售額的增幅。
智能空調(diào)發(fā)揮主導(dǎo)作用 海爾引領(lǐng)地位突出
國(guó)內(nèi)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的過(guò)程中，智能空調(diào)發(fā)揮的拉動(dòng)效果顯著。從2014冷年開始，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例逐年提升，2017冷年重點(diǎn)城市市場(chǎng)該比例首次超過(guò)20%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，智能壁掛式空調(diào)增長(zhǎng)迅猛，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售額增幅低于銷售量增幅，智能柜機(jī)則依然保持幾年來(lái)價(jià)格平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。
從智能空調(diào)市場(chǎng)的格局來(lái)看，海爾智能空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先地位一直保持穩(wěn)定，市場(chǎng)占有率接近50%，明顯的高于排行第二、第三品牌。其研發(fā)的海爾智能自清潔空調(diào)為整體空調(diào)市場(chǎng)開創(chuàng)了新的技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，迅速為消費(fèi)者所接受，智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，海爾自清潔空調(diào)銷量突破600萬(wàn)套，自清潔空調(diào)市場(chǎng)占比高達(dá)79%。得益于智能、高端產(chǎn)品銷售帶動(dòng)，海爾空調(diào)倍速于行業(yè)的增速快速崛起。
高端向好帶動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 各級(jí)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
當(dāng)前，伴隨著空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，也呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)高端空調(diào)市場(chǎng)占比提升的特征。高端空調(diào)，即壁掛式空調(diào)3500元以上，柜機(jī)空調(diào)7500元以上的空調(diào)，二者市場(chǎng)占比分別從2016冷年的18.08%和37.26%，提升至2017冷年的21.09%和45.03%。
與之相對(duì)應(yīng)的，空調(diào)市場(chǎng)整體消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度開始加快，新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐步提升，其中海爾智能自清潔空調(diào)的出現(xiàn)及引爆就是典型案例。而伴隨智能空調(diào)領(lǐng)域中三四級(jí)城市同比增幅提升明顯，四級(jí)城市增幅超過(guò)100%，與一級(jí)城市的高端化、高增幅相呼應(yīng)，為未來(lái)高端智能空調(diào)的發(fā)展提供長(zhǎng)足動(dòng)力。
預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模略有下降 競(jìng)爭(zhēng)加劇或塑行業(yè)新格局
與2017冷年相比，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能遇到的市場(chǎng)壓力主要會(huì)體現(xiàn)在房地產(chǎn)調(diào)控滯后、氣候因素不可預(yù)計(jì)、整體消費(fèi)預(yù)期引導(dǎo)難度較大等方面，加上2017冷年用戶需求的提前釋放，預(yù)計(jì)2018冷年整體空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比將呈現(xiàn)略有下降的局面。
但可以肯定，2018冷年智能空調(diào)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占整體空調(diào)銷售量的比例進(jìn)一步提升，可達(dá)到或超過(guò)25%，而新產(chǎn)品、新技術(shù)、新原料、新工藝等的應(yīng)用，將會(huì)加快行業(yè)技術(shù)水平的提升，也會(huì)拉升品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。種種跡象表明，海爾等重點(diǎn)企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用將會(huì)繼續(xù)加大，品牌格局將會(huì)有所變化，新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的優(yōu)勝劣汰局面將會(huì)逐步呈現(xiàn)。
