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9月6日，大型美食真人秀節目《悅·美食》在深圳衛視熱播。節目中，統帥冰箱憑借著時尚的外觀與強大的保鮮功能收獲眾多粉絲。繼明星主廚張睿之后，本期節目中又迎來了具有“諜戰小公主”之稱的美女主廚——王樂君。在美食的制作中，統帥冰箱成為了“首席保鮮官”，經其冷藏之后的班戟皮硬挺有型，可以完美包裹淡奶油和芒果。從中可以看出，通過綜藝植入，統帥冰箱借勢娛樂IP在年輕消費者中影響力進一步擴大。基于相同受眾人群，二者的合作不僅實現了品牌敏感度的提升，也實現了品牌影響力的疊加。
據了解，《悅·美食》倡導用“時尚”的眼光和態度烹飪美食、用“時尚”的角度和方式展示美食，通過深入挖掘人與食物之間的美食故事，還原最本真的食材之味，倡導高品質、時尚新生活。無獨有偶，定位于“輕時尚家電開創者”的統帥電器也是致力于為年輕人打造時尚、精致的高品質生活。其旗下產品統帥冰箱更是將自身定位為“新生代的選擇”，相同的理念與目標人群為此次二者的合作打下了堅實的基礎。
近年來，經濟的飛速發展以及科技的日新月異使得中國跑步進入互聯網時代，多元化的價值觀深刻影響著新崛起的85后、90后年輕社群。他們崇尚活力、個性化的生活態度，追求高品質的生活，形成了自身獨特的消費文化。據了解，中國目前有高達2.5億的年輕人，龐大的用戶基數吸引著眾多企業紛紛下水。在這樣的背景下，統帥電器2016年率先宣布戰略轉型，將發展目標瞄準年輕市場。而此次統帥冰箱牽手《悅·美食》也是在年輕化戰略指導下發力年輕社群的重要舉措，也標志著統帥冰箱在布局年輕化戰略的道路上又邁出了重要一步。
從產品上來看，只有真正滿足消費者需求、解決用戶痛點的產品才能經受住市場的檢驗，帶給企業源源不斷的發展動力。踐行著這樣的理念，統帥冰箱在產品外觀設計以及功能的研發上處處“以用戶為中心”。例如此次《悅·美食》節目出境的統帥鏡面中字智能冰箱-20℃至5℃的寬幅變溫便是針對普通冰箱恒溫冷凍無法滿足不同食材存儲需求的用戶痛點進行創新研發的成果展現，為用戶不同食材的保鮮提供了更加完美的解決方案。統帥冰箱針對用戶痛點的產品研發也為其帶來了傲人的市場成績，據官方數據顯示，2017年1—7月，統帥冰箱銷量呈兩位數遞增，遠超行業平均水平。
除了產品之外，統帥冰箱的營銷方式也為其搶占年輕市場發揮了巨大的作用。為了貼近年輕社群、具化品牌形象，統帥冰箱積極搭建平臺與用戶交互。諸如跨界薛之謙2017全國巡回演唱會，其旗下產品新生代冰箱化身移動“KTV”與用戶親密接觸，而鏡面中字智能冰箱則是將冰沙實驗搬到了現場，憑著自身-20℃至5℃的變溫技術精準找到飲料冰點，成功將飲料由液體變成冰沙狀。通過這樣的方式，統帥冰箱以更加積極主動地態度走向消費者，在增加曝光度的同時，也加深了年輕消費者的品牌認知，擴大了品牌的影響力。
專家分析，互聯網時代碎片化、去中心化的特征為傳統家電企業經營帶來了很大的挑戰。激烈的競爭倒逼企業進行市場細分，搶占先機。在這種背景下，傳統的營銷方式與市場的相悖迫使了企業進行積極探索。此次，統帥冰箱跨界《悅·美食》無疑是其娛樂營銷的一次成功的嘗試，二者的合作不僅加速了資源的整合也同時驅動了社群生態的落地，從長遠上看，該模式也為企業跨界營銷樹立了典范。
