9月28日，PPTV智能電視大屏內(nèi)容推介會(huì)在深圳召開。PPTV智能電視公布了與各大電視廠商體育內(nèi)容合作計(jì)劃，預(yù)計(jì)到年底，包括歐洲五大聯(lián)賽、中超在內(nèi)的蘇寧百億優(yōu)勢體育內(nèi)容將覆蓋國內(nèi)1億電視終端，讓精彩的體育比賽走進(jìn)更多用戶家中。
在本次會(huì)議上，蘇寧體育集團(tuán)PPTV智能硬件公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就百億體育IP內(nèi)容資源合作政策、體育內(nèi)容運(yùn)營及合作技術(shù)支持、OTT大屏營銷資源進(jìn)行了詳細(xì)介紹，創(chuàng)維、長虹、海信、康佳、夏普、小米、飛利浦、阿里巴巴、百視通、當(dāng)貝市場、沙發(fā)管家等OTT行業(yè)合作伙伴參加了本次大會(huì)。
歷史性集齊六大聯(lián)賽 PPTV百億體育內(nèi)容開放共享
2017年，PPTV歷史性地集齊了英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯(lián)賽，并成功了匯集中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠、歐聯(lián)杯等熱門足球賽事。加上UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網(wǎng)球等綜合性賽事，PPTV囊括了國內(nèi)外90%的體育內(nèi)容資源，成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺(tái)。
蘇寧體育PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在會(huì)上表示，在過去的8個(gè)月中，PPTV已經(jīng)直播超過2500場體育賽事，歐洲五大聯(lián)賽開賽一個(gè)月內(nèi)，PPTV就直播超過500場比賽，直播賽事場次及運(yùn)營能力以絕對優(yōu)勢位列行業(yè)前茅。除了百億賽事資源，PPTV還成功組建了由黃健翔、詹俊、李欣、董路、婁一晨、劉越、蘇東等66位大咖組成的地表最強(qiáng)解說團(tuán)隊(duì)，自制了《英超觀詹》《中超吐口秀》《星耀中超》《周星星》等20余檔體育節(jié)目，極大滿足了體育用戶的多樣化需求。
如何讓以上精彩賽事節(jié)目走進(jìn)千家萬戶，秉承蘇寧開放合作基因，PPTV智能電視推出了開放共享政策，與電視行業(yè)合作伙伴進(jìn)行深度內(nèi)容合作，讓百億精彩體育內(nèi)容走進(jìn)各大電視品牌體育頻道，預(yù)計(jì)到年底，PPTV與各大電視廠商合作，體育內(nèi)容將覆蓋一億智能電視終端。
整合資源與渠道優(yōu)勢 創(chuàng)新大屏體育內(nèi)容運(yùn)營
如何將百億優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容價(jià)值最大化，PPTV智能電視在內(nèi)容運(yùn)營方面也進(jìn)行了有益的探索。推介會(huì)現(xiàn)場，蘇寧體育集團(tuán)智能硬件公司平臺(tái)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人對蘇寧體育內(nèi)容運(yùn)營策略進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)分析。
國足世預(yù)賽12強(qiáng)賽期間，PPTV智能電視聯(lián)合小米、康佳、海信、酷開、當(dāng)貝市場等合作伙伴對中烏、中卡大戰(zhàn)進(jìn)行全端免費(fèi)直播，蘇寧易購1600余家線下門店大屏端同步對賽事進(jìn)行了大范圍傳播擴(kuò)散，最終兩場焦點(diǎn)大戰(zhàn)在大屏端贏得了超過474萬終端點(diǎn)擊收看。圍繞國足生死戰(zhàn)，PPTV多端資源聯(lián)動(dòng)一呼百應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了OTT端、PC端、移動(dòng)端、線下門店的營銷閉環(huán)。PPTV國足焦點(diǎn)大戰(zhàn)的超強(qiáng)運(yùn)營能力讓到場的嘉賓對蘇寧體育OTT大屏內(nèi)容營銷有了更加清晰的認(rèn)知。
目前，PPTV智能電視已成功將百億體育內(nèi)容上線康佳、飛利浦、小米品牌電視的體育頻道。通過OTT大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營，PPTV真正實(shí)現(xiàn)了與各大電視品牌等合作伙伴的合作共贏。
開辟多樣合作模式 PPTV與各大電視廠商無縫接軌
為滿足各大電視廠商對于PPTV體育內(nèi)容的合作需求，PPTV開辟了多種合作模式，實(shí)現(xiàn)了百億體育內(nèi)容與各大電視廠商的無縫接軌。
PPTV智能硬件公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，PPTV目前已開辟五種合作模式，滿足不同廠商的內(nèi)容合作需求。一是基于RUBIC UI操作系統(tǒng)的合作，PPTV與廠商共同推出聯(lián)合定制機(jī)型，廠商提供硬件，采用RUBIC UI操作系統(tǒng)， 共享PPTV所有體育內(nèi)容；二是PPTV提供獨(dú)家視頻內(nèi)容，進(jìn)行全量視頻合作；三是PPTV與電視廠商深度合作，上線體育專區(qū)，共享PPTV百億體育內(nèi)容；四是深度整合視頻內(nèi)容，進(jìn)行視頻SDK合作；五是預(yù)裝PPTV聚體育、聚精彩應(yīng)用合作。
在多樣化合作模式的助推下，PPTV大屏端體育用戶的飛速增長，目前PPTV聚體育累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)突破1000萬，PPTV體育OTT大屏的廣告價(jià)值也日漸凸顯。大屏廣告大畫幅、大視覺的效果也實(shí)現(xiàn)了品牌廣告的最佳展示。目前，PPTV體育OTT大屏廣告已通過用戶瀏覽的不同路徑，實(shí)現(xiàn)了多維度、多場景的多重滲透。
推介會(huì)上，創(chuàng)維、長虹、海信、小米、康佳等廠商代表針對蘇寧體育大屏運(yùn)營模式及合作盈利模式展開了深度的溝通交流。在對PPTV體育大屏內(nèi)容優(yōu)勢及運(yùn)營能力進(jìn)行充分肯定的同時(shí)，各品牌廠商也提出了自身對OTT大屏營銷的有益見解，并紛紛表示期待與PPTV繼續(xù)展開深度內(nèi)容合作。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，憑借百億體育資源優(yōu)勢，PPTV智能電視已率先取得OTT大屏運(yùn)營的先機(jī)，成為OTT行業(yè)最重要的玩家，也贏得了大屏?xí)r代重要的流量入口。隨著越來越多的電視廠商加入PPTV體育陣營，PPTV智能電視將憑借內(nèi)容優(yōu)勢與開放共享政策，打破智能電視行業(yè)舊有的封閉競爭格局，構(gòu)建大屏營銷新生態(tài)。
