以飛利浦、惠而浦、西門子為代表的歐洲家電企業面臨戰略調整;以東芝、索尼、夏普為代表的日系家電零售業務不斷收縮;以三星、LG為代表的韓國家電占據重要地位但也如臨強敵;以創維、海爾、美的為代表的中國家電正迅速在全球市場崛起。“歐美衰退、日本蕭條、韓國掙扎、中國崛起”的全球家電產業格局正在逐步形成。尤其在未來顯示技術OLED以及家電智能化技術布局上，創維等民族品牌巨頭更主動創新求變，助推中國成為全球家電的制造中心，在創新技術、智能化發展上強勢趕超世界。
世界家電競爭格局
中國品牌在全球市場“攻城略地”
要更直觀地分析全球家電企業實力，從近日火爆全球的2017德國IFA展上就可見清晰答案。中國家電協會理事長姜風表示：“在IFA的國際舞臺上，中國企業的整體水平在提升，群體性崛起。”雖然IFA算是歐洲家電品牌的主場，但在創新技術、智能化轉型、制造水平等方面的發展成果，卻是創維、海爾、美的等巨頭組成的中國軍團表現最搶眼。
歐美被譽為近代家電市場的“發源地”，但近年來，歐美家電企業的競爭重心卻已經脫離技術創新和市場的可持續發展，開始向其它領域發展。另一方面，近年來日本家電巨頭被中韓品牌嚴重擠壓，部分老牌企業更放棄傳統家電業務，拓展新業務領域。以中、韓兩國為主的家電企業成為引領產業創新發展的主導力量。更值得注意的是，創維等國內一線品牌準確抓住產業技術發展脈搏，已強勢展現趕超韓企之勢，并在全球拓展品牌“根據地”。
其中，歐洲作為全球發達地區市場，是全球品牌的“必爭之地”。自2015年創維成功收購德國Metz并實行“Skyworth+Metz”雙品牌戰略，僅2016年創維便借助這座“橋頭堡”打入歐洲11國市場，業務量增長10倍以上。“歐洲渠道對中國品牌的接受度在提高，原來問價格，現在問售后布局、專利保障。”創維集團彩電事業本部常務副總裁、海外及國內營銷總部總經理孫偉中表示。
迄今為止，創維已經打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區。2016/17財年，創維來自海外市場的營業額達125億港元，同比增加31.2%，海外業績發展勢頭強勁。
創新技術持續迸發
中國品牌領銜未來顯示技術發展
已有上百年發展歷史的家電產業，雖然被人們定義為傳統產業，但在智能化、新技術、新材料、新工藝的發展下，家電行業可謂是一個不折不扣的朝陽產業，主導市場二十年的液晶顯示技術，當前也逐漸被未來顯示技術OLED取代。
作為當前中國最具實力的電視廠商之一，創維向來是OLED技術堅定的支持者，也是全球OLED領域的領先者。在2017IFA展中，創維展出的77英寸分體式OLEDTV就驚艷全場，3.65mm超薄OLED屏體吸附在鋼化玻璃背板上，盡顯未來科技形態。此外，其投資公司廣州新視界光電科技研發的5.2inch柔性AMOLED顯示屏，厚度0.01毫米，可以隨意彎曲變換形態，更強勢展現創維在創新技術上的科技實力。
早在2015年創維就領先全球率先實現4KOLED有機電視量產，并不斷加大在OLED領域的技術研發投入。借助創維在OLED領域的技術優勢，Metz更將薄如墻紙的創維WallperOLED電視引入歐洲，推出NovumOLED系列新品。在創維的發展推動下，中國正扮演全球OLED電視發展最重要角色。奧維云網(AVC)監測的數據顯示，2017上半年，中國OLED電視市場銷量同比大漲96%，增速明顯高于全球平均水平。
全球家電走上“智造”之路
中國品牌站在創新智能化前沿陣地
站在世界家電產業的前沿陣地，中國家電正不斷加快走向世界品牌的步伐。除了彩電領域的創新技術發展，縱觀整體家電產業，無論是黑電、白電還是各類小家電領域，智能化更是全球家電發展的大趨勢。在IFA中就可看到飛利浦的智能牙刷有專屬App，可追蹤口腔的清潔;三星的掃地機器人展現出強大的自動化性能;創維的多門觸摸屏冰箱內置安卓OS智能控制系統……各大品牌家電產品都在契合消費者需求的基礎不斷實現智能化。
更值得關注的是，GfK中國零售監測數據顯示，2017年上半年，除空調外的中國智能家電市場規模約為355億人民幣，已達到歐洲智能家電市場規模的兩倍以上。由此可見，在智能化發展上，中國軍團已領先全球家電發展。本屆IFA上，創維、海爾、美的、京東方、格蘭仕等中國品牌更占據創新產品的“半壁江山”，尤其創維在智能化及智慧家庭領域的布局受到全球矚目。
如今，創維的電視、空調、冰洗、照明、安防等一系列的產品均已實現智能化，近百款的智能家電產品共同組成可真實體驗的智慧生活場景，創維率先實現了整套智慧家庭解決方案的布局。未來創維更將拓展多項智能產業，進軍智慧社區、智慧城市等領域，展現中國家電品牌的強大科技實力。
面對來歐洲、日本、韓國的來自全球各地的競爭對手，中國品牌巨頭的活力和實力在世界地位越來越突出。作為全球家電新勢力，以創維為代表的中國家電品牌正以創新、智能技術迎面崛起，迅速拓展世界版圖。在創新實力支撐下，中國品牌徹底超越日系軍團更是指日可待。
