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印度當地時間11月16日12點15分，位于印度浦那海爾工業園的海爾空調制造基地正式投產，首臺COSMOPlat平臺支持下的“印度造”智能變頻自清潔空調在基地下線。印度基地是海爾互聯工廠在全球復制的開端，通過與全球用戶的零距離交互，滿足全球用戶的全流程最佳體驗。海爾空調是中國空調品牌唯一一個在印度全資建制造基地的企業。
據悉，印度基地投產后，海爾空調在印度銷售80%的產品由當地“自給自足”，也就是僅有20%的空調產品需要從中國進口。海爾空調印度基地投產標志著海爾空調全球化布局的落地深化。
海爾空調印度基地投產自清潔
11月16日中午，第一臺智能變頻自清潔空調下線，POONA女子盲人學校成為首個自清潔用戶，兩位老師站在空調外機旁邊合影留念。海爾希望這臺空調能為這所學校的女孩們提供健康、舒適的學習環境。
海爾工作人員介紹，新基地生產的產品全部使用R410a和R32等環保制冷劑，大幅降低對臭氧層和氣候的雙重破壞，保護印度環境。據悉，首臺智能變頻自清潔空調在浦那海爾工業園下線，意味著繼中國、泰國、巴基斯坦后，海爾自清潔空調也在印度實現了本土化制造，自清潔的全球普及進程再度加速，而海爾空調在全球的行業格局將隨之發生改變。
據了解， 在印度推出的自清潔空調，同樣起源于印度人民的痛點。在夏季酷暑時節，來自印度德里的Anamika女士在擦拭空調時，發現空調蒸發器中布滿了灰塵。她試圖用牙刷、抹布等各種方法清潔，卻差點因此受傷。像該女士這樣的案例不在少數。為此，海爾推出了適合印度當地環境的自清潔技術
從今天的現場展示來看，海爾空調展示了智能高端健康產品，例如云鼎空調、帝樽空調，以及能吞掉“一束光“的新品——海爾凈界自清潔空調等，均在印度當地亮相。據工作人員介紹，海爾空調在印度市場上的變頻空調將全部用上自清潔。同時針對印度特殊需求，還推廣了智慧眼變頻技術和穩壓變頻技術，解決當地用戶用空調電壓不穩、能耗高等痛點。
用“中國牌”打開印度高端市場
海爾空調已經融入到他們的生活中，成為“印度人最信任品牌”。而這一成績，還要從十多年前進入印度市場說起，海爾確定設計、研發、制造“三位一體”本土化，在當地樹起中國品牌。
2003年，海爾成立印度貿易公司，海爾空調開始進入印度市場。通過青島出口方式滿足當地銷售。由于當地基礎設施薄弱，印度電力資源短缺導致經常停電，更不用說在家里使用空調。針對這一情況，海爾在2008年推出無氟變頻空調，這一新品打開了海爾空調在市場上的知名度。到后來建立空調實驗室，推首臺智能變頻空調等一系列舉措讓海爾空調在當地知名度急速提升。從印度市場數據來看，海爾推出的7星Dawn空調應用智能智慧眼變頻功能，售價50000盧比，比市場上同規格同系列售價最高。5星帝樽售價90000盧比，比第二名韓國品牌還要高出10%。2017年，海爾變頻空調新品上市，帶動空調銷量增長80%，這些都成了印度用戶口中的“明星產品”。
目前，2017年在印度當地銷售增幅為80%增幅第一，超行業5倍，形成完善的“三位一體”的本土化布局。如今印度海爾工業園的空調等基地投產，不僅將幫助提高當地競爭力，還將創造約2000多個新的就業機會，這將提高當地居民的生活水平。
“品牌出口+本土化”的全球化路徑
海爾是印度市場上唯一堅持中國自主品牌出口的家電企業。相比于簡單的加工型“產品輸出”、追求低端的成本優勢，海爾更注重提供中國品牌在國際跑馬場中的綜合影響力。通過在全球市場形成制造、研發、設計的良性循環，最終建立起品牌優勢。
需要點明的是，因空調企業屬于重資產企業，短期內建設出完備的渠道、營銷、品牌影響力的確困難不小，也是大多數空調企業用“貼牌”代替“創牌”的主要原因，但海爾空調這十多年中國自主品牌的堅持，使其成為印度排名第一的中國自主品牌。
2011年海爾在“印度人最信任品牌50強”榜單中位于第19位，是唯一入選的中國品牌，海爾空調位于全球的18個制造工廠，也證明了全球化不只是“產品出口”，而是“品牌出口+本土化”的全球化戰略。從結果來看，海爾空調已做成了真正意義上的全球化。
如今印度經濟穩步發展，當地用戶已開始關注品質與健康。基于當地對品質的高增長需求，海爾空調表示將在印度當地生產智能變頻自清潔空調，本次新基地投產標志著海爾空調品牌全球化的進一步深化。
