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11月19日晚，“音樂即生活” 中國海洋大學“統(tǒng)帥杯”第三十屆校園歌手大賽落下帷幕，大賽設置的公益直播、游戲互動等環(huán)節(jié)讓比賽現(xiàn)場高潮迭起。其中，首次亮相海大的統(tǒng)帥L.one系列新品憑借高顏值和高品質吸引了大批海大學子互動體驗。業(yè)內人士指出，繼去年實施“校園夢想計劃”以來，統(tǒng)帥再次攜手海大舉行校園歌手大賽，通過一系列豐富的社群交互活動為年輕人帶來更多時尚元素，持續(xù)拓展年輕生態(tài)圈，從而實現(xiàn)了校企合作的良性發(fā)展。
據(jù)了解，本次大賽統(tǒng)帥延續(xù)了去年的合作模式。不僅為獲勝選手提供“夢想基金”，還通過發(fā)起網(wǎng)絡直播鼓勵線上線下觀眾參與。此外，統(tǒng)帥還通過在海大校歌賽活動場地搭建展區(qū)，展出了L.one系列輕時尚家電套系，從生活與情境出發(fā)，塑造產品的感官體驗，以此獲取用戶對產品和品牌的價值認同。據(jù)悉，L.one系列是統(tǒng)帥電器11月首發(fā)的“輕時尚”新品，具備“設計+品質”的元素特征。在校歌賽現(xiàn)場可以看到，整體基調為純白色的L.one套系家電具備獨有的“簡約時尚格調”，也因此吸引眾多海大學子與之互動。顯然，統(tǒng)帥以校企合作為切入點，通過與高校優(yōu)勢資源共享，搭建零距離交互平臺，將品牌理念持續(xù)滲透給校園社群，最終將高校成功吸納為年輕生態(tài)圈的一部分。
現(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的人口紅利已經(jīng)進入了平緩期，尋找新的用戶藍海市場，似乎成為了很多產品獲取新增驅動力的關鍵。譬如手機廠商的印度策略，電商的農村策略，企業(yè)都在尋找新的渠道謀求發(fā)展。統(tǒng)帥作為年輕化家電品牌，緊抓80、90后為主導年輕消費市場，通過進軍高校，設立新品展區(qū)等形式獲取年輕用戶的需求，創(chuàng)新研發(fā)出一系列差異化產品，使統(tǒng)帥在激烈的市場領地爭奪戰(zhàn)中，早已立下了自己鮮明的旗幟。
此次統(tǒng)帥采用的合作方式，恰恰抓住時下校園群體的時代特征，讓年輕用戶充分發(fā)揮出自己的傳播能力。從全校范圍的校園歌手海選、到?jīng)Q賽前十佳歌手路演拉票、學生到統(tǒng)帥L.one套系家電展區(qū)體驗，再到?jīng)Q賽現(xiàn)場歌手錄制視頻為統(tǒng)帥代言，統(tǒng)帥邀網(wǎng)紅進行線上直播......整個過程中，學生自發(fā)傳播，為品牌和用戶交互打開了新的入口。同時，大學生的未來潛在綜合能力巨大，這主要體現(xiàn)在未來對品牌和產品的忠誠度，以及未來消費能力的提升等方面，這些都為統(tǒng)帥品牌的持續(xù)發(fā)展提升了核心競爭力。
在統(tǒng)帥逐步實現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略轉型的過程中，通過多種形式的社群交互模式，為產品的研發(fā)和創(chuàng)新注入靈感。統(tǒng)帥的“校園夢想計劃”能夠充分激發(fā)學生群體的創(chuàng)造力，豐富產品內容和價值。例如，在今年鄭州大學軍訓時期，統(tǒng)帥為7000名新生搭建了休息的帳篷，提供礦泉水，以及必要的醫(yī)療保障，不斷拉近與年輕社群的心理距離。除此之外，統(tǒng)帥還多途徑探索與用戶的交互路徑，跨界演唱會、綜藝、民宿等不同領域，不斷提升統(tǒng)帥的品牌影響力。
在業(yè)內專家看來，校企合作能夠實現(xiàn)學校與企業(yè)資源、信息共享的“雙贏”模式。統(tǒng)帥通過贊助海大校歌賽，并利用設立L.one家電展區(qū)等多種交互活動與受眾群體互動，開創(chuàng)了校企合作的新形式。不僅為統(tǒng)帥產品的創(chuàng)新迭代起到了助推作用，也在營銷推廣方面提供了非常有價值的思考和借鑒作用。更重要的是，活動本身的成果，也為我們展示了校園市場的巨大潛力。
