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4月15日，第123屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))于廣州正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)2017年冰箱行業(yè)出口數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱行業(yè)出口銷售量累計(jì)增長(zhǎng)13%，其中，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高增幅45%，超行業(yè)3倍。據(jù)了解，在出口業(yè)務(wù)上，海爾冰箱依托全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和多品牌協(xié)同發(fā)展，憑借高端差異化產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)了在全球業(yè)績(jī)榜單中的領(lǐng)跑。
此前《紐約時(shí)報(bào)》以歐睿國(guó)際公布的海爾冰箱連續(xù)10年居全球市場(chǎng)第一的數(shù)據(jù)為支撐，報(bào)道“世界冰箱業(yè)進(jìn)入‘中國(guó)時(shí)代’海爾領(lǐng)跑”。事實(shí)上，在10連冠的背景下，“中國(guó)時(shí)代”的本質(zhì)就是“海爾時(shí)代”。這一結(jié)論的得出，源于盤(pán)點(diǎn)全球每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，海爾冰箱都是引領(lǐng)者。這背后不僅體現(xiàn)了海爾全球第一冰箱品牌的實(shí)力，更顯示了海爾全球化經(jīng)營(yíng)體系下的全球化成果。
全球化經(jīng)營(yíng)體系下，歐亞、中東非等海外市場(chǎng)均穩(wěn)居前列
作為一個(gè)全球化品牌，海爾冰箱的全球化布局為其在全球市場(chǎng)“開(kāi)花結(jié)果”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從上世紀(jì)走出國(guó)門(mén)伊始，不同于其他品牌 “貼牌出口即全球化”的方式，海爾冰箱堅(jiān)持自主創(chuàng)牌之路，成功打造了全球化經(jīng)營(yíng)體系。依托海爾在全球建立起的10+N研發(fā)模式、30座冰箱工廠以及66個(gè)營(yíng)銷中心，海爾冰箱加速研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”本土化落地，以本土化滿足全球每一區(qū)域市場(chǎng)。
從競(jìng)爭(zhēng)最激烈的歐洲市場(chǎng)來(lái)看，依托德國(guó)紐倫堡研發(fā)中心以及俄羅斯冰箱制造基地，海爾冰箱生產(chǎn)的高端差異化系列冰箱取得了突破性增長(zhǎng)，整體規(guī)模同比增長(zhǎng)50%，增速行業(yè)第一。其中，2017年西班牙市場(chǎng)海爾多門(mén)冰箱額和量都實(shí)現(xiàn)多門(mén)市場(chǎng)份額第一，分別為32.6%與49.6%；海爾冰箱在俄羅斯銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，三門(mén)及多門(mén)產(chǎn)品份額達(dá)48%，居市場(chǎng)首位。
在最具活力、新興的亞洲市場(chǎng)，隨著印度工廠去年11月擴(kuò)建投產(chǎn)、班加羅爾研發(fā)中心的技術(shù)支撐，海爾冰箱在印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)份額占到了96%，“不彎腰”BM冰箱市場(chǎng)份額達(dá)70%，連續(xù)兩年翻三倍增長(zhǎng)，居同品類NO.1。在印度工廠的輻射下，海爾高端化冰箱在東南亞的銷量呈突破性增長(zhǎng)趨勢(shì)：在越南，海爾T門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱居市場(chǎng)第二；在印尼冰箱市場(chǎng)下滑9.7%的情況下，海爾旗下品牌AQUA逆勢(shì)增長(zhǎng)47%；在泰國(guó)，海爾T門(mén)冰箱也進(jìn)入市場(chǎng)前列。在巴基斯坦，海爾冰箱增幅65%，高端份額45%行業(yè)第一。
此外，在極具潛力的中東非地區(qū)，以尼日利亞工廠以中心，海爾冰箱針對(duì)尼日利亞、埃及、伊朗等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在尼日利亞，2017年海爾冰箱節(jié)能30%極大提升了用戶的使用價(jià)值，市場(chǎng)份額為36%，位列第一；在埃及，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)CKD當(dāng)?shù)鼗档?0%關(guān)稅，預(yù)計(jì)5月初海爾埃及工廠制造的產(chǎn)品將上市；在伊朗，海爾針對(duì)伊朗開(kāi)發(fā)了外取水冰箱，實(shí)現(xiàn)2017年從市場(chǎng)空白到銷額300萬(wàn)美金的突破；在以色列，海爾T門(mén)份額16%，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引爆，成為當(dāng)?shù)劁N量增長(zhǎng)最快的家電品牌。
全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)NO.1的前提，以滿足用戶本土化需求為最終目的
在全球化進(jìn)程中，中國(guó)作為全球工業(yè)體量最大的國(guó)家，生產(chǎn)了全球超五成的家電產(chǎn)品，但企業(yè)在全球市場(chǎng)的占有率卻極低。究其根源，他們?cè)谌蚧^(guò)程中將產(chǎn)品從中國(guó)照搬進(jìn)全球各市場(chǎng)，難以滿足全球范圍內(nèi)不同家庭對(duì)冰箱截然不同的儲(chǔ)鮮需求。而海爾冰箱在全球多市場(chǎng)穩(wěn)居NO.1的前提，則是其以滿足全球用戶差異化儲(chǔ)鮮體驗(yàn)為最終目的。
廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展出的全球唯一的冷藏冷凍全空間保鮮冰箱就是用戶需求下的代表性產(chǎn)物。現(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱還向海內(nèi)外客商展示了全空間保鮮冰箱的保鮮效果圖：冷藏7天后的黃椒，在普通風(fēng)冷冰箱中完全“失色”、干癟，在海爾全空間保鮮冰箱中保留了“本色”、新鮮如初。工作人員介紹稱，這是由于海爾全空間保鮮冰箱針對(duì)用戶的精準(zhǔn)保鮮需求，研發(fā)了精控微風(fēng)道科技，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)制冷保鮮。同時(shí)，其搭載的干濕分儲(chǔ)技術(shù)與智能恒溫科技，滿足了用戶的保干和冷凍室肉類食材營(yíng)養(yǎng)不流失的保鮮需求。
不僅如此，在全球范圍內(nèi)，海爾冰箱針對(duì)俄羅斯用戶牛羊肉分類存儲(chǔ)需求創(chuàng)造的 “魔方抽屜”冰箱，針對(duì)印度用戶素食主義對(duì)冷藏蔬菜的需求研發(fā)“不彎腰”BM冰箱，以及美國(guó)“桌面”冰箱、日本“坦克”冰箱等，都是其通過(guò)開(kāi)放生態(tài)持續(xù)滿足全球用戶需求的體現(xiàn)。
在今天的全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)中，海爾冰箱正在“人單合一”模式驅(qū)動(dòng)下，借助全球開(kāi)放生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求。這一創(chuàng)新探索模式，讓中國(guó)家電企業(yè)有了直接跟海外用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)，使得“大而不強(qiáng)”的家電行業(yè)狀況正被以海爾冰箱為代表的企業(yè)顛覆，真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走上去”。從出口創(chuàng)牌到本土化運(yùn)營(yíng)，海爾冰箱借助全球顛覆性運(yùn)營(yíng)體系，正引領(lǐng)世界冰箱業(yè)進(jìn)入“海爾時(shí)代”！
