四年一度的世界杯無疑是球技比拼的最高賽場(chǎng)。距離世界杯不到百天時(shí)間，分析文章紛紛出街，被球王貝利稱贊為“在足球技巧方面已經(jīng)是當(dāng)今世界足壇的第一人”的內(nèi)馬爾，成為世界杯奪冠的大熱人選，能與內(nèi)馬爾合作，無疑也將讓品牌營銷事半功倍。事實(shí)上，早在今年年初，全球家電巨頭TCL即高調(diào)宣布與內(nèi)馬爾牽手合作，巧妙借勢(shì)，“綁定”世界杯。近日，TCL又率先打響世界杯期間體育營銷的第一槍，搶占先機(jī)。
消息透露，當(dāng)?shù)?/span>時(shí)間4月17日，足球之國巴西，TCL全球品牌大使簽約暨新品發(fā)布會(huì)將拉開大幕，內(nèi)馬爾將出席并見證TCL的新品發(fā)布。此次發(fā)布會(huì)，也是雙方攜手后內(nèi)馬爾首次正式亮相TCL活動(dòng)。在此期間，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告已經(jīng)在全球13城商圈陸續(xù)開始刷屏，全面吹響TCL在世界杯期間的營銷號(hào)角。
另辟蹊徑 TCL打開體育營銷新局面
以巴西作為一系列營銷戰(zhàn)役的起點(diǎn)，TCL的此次發(fā)布會(huì)為世界杯期間的體育營銷定下了鮮明的基調(diào)。巴西是內(nèi)馬爾的家鄉(xiāng)，也是足球之國，擁有著深厚的足球基礎(chǔ)，同時(shí)巴西也是“金磚四國”之一，有著重要的市場(chǎng)地位和發(fā)展?jié)摿Γ?/span>是TCL戰(zhàn)略新興市場(chǎng)之一。此次巴西發(fā)布會(huì)，是TCL簽約內(nèi)馬爾之后的一次重要行動(dòng)，將進(jìn)一步夯實(shí)TCL與內(nèi)馬爾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并全面提升TCL在巴西以及南美等地區(qū)的品牌知名度和影響力。
與內(nèi)馬爾的合作，是TCL對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的一次突破。在足球領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電廠商的營銷方式，多半是贊助足球俱樂部或贊助球衣、在場(chǎng)地打廣告等，與球星合作則更為直接，也更為鮮活。借助內(nèi)馬爾的國際影響力，以個(gè)人粉絲群體撬動(dòng)全球體育人群，將助力TCL的品牌形象更深入全球。
另一方面，世界杯作為全球第一影響力賽事，是與年輕人最好的連接場(chǎng)景。當(dāng)下已是偶像影響力時(shí)代，2014年世界杯的球迷報(bào)告即顯示，球迷關(guān)注度的排序依次是球星、球隊(duì)、進(jìn)球、美女，以2.22億天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)巴黎的內(nèi)馬爾，其影響力已不僅僅限于體育，更多地深入到時(shí)尚、金融等領(lǐng)域。與內(nèi)馬爾的合作，無疑將助力TCL與年輕消費(fèi)群體建立更有效的連接，加速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化迭代，在全球范圍內(nèi)打造更年輕、更有活力的品牌形象。
打通營銷思維 加速推進(jìn)品牌全球化進(jìn)程
事實(shí)上，TCL在世界杯期間的全球化體育營銷活動(dòng)，源于其品牌發(fā)展新階段的精準(zhǔn)洞察。TCL集團(tuán)目前在全球擁有7.5萬名員工，26個(gè)研發(fā)中心和22個(gè)制造加工基地，在80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)。從這短短數(shù)行的信息中，已經(jīng)清晰地勾勒出一個(gè)事實(shí)：TCL已經(jīng)成為一家實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售等各維度全球化的企業(yè)。
TCL集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理張曉光表示，TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營方向，走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺(tái)上與國際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。與內(nèi)馬爾的合作，不僅是卡位世界杯的體育營銷戰(zhàn)略，更是TCL品牌深入全球、提升全球影響力的重要戰(zhàn)略實(shí)踐之一。
牽手內(nèi)馬爾，是TCL在全球化品牌建立中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)在全球13個(gè)主要城市亮起的LED廣告，也代表了TCL深耕全球市場(chǎng)并且本地化的決心。4月17日巴西圣保羅的發(fā)布會(huì)上，將有哪些創(chuàng)新科技的前沿新品與消費(fèi)者見面，世界杯期間TCL將攜手內(nèi)馬爾擦出哪些新火花，值得期待。
