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4月16日，《參考消息》整理發布了《境外媒體關注度中國高端品牌榜》輿情報告，其中，中車、中鐵、海爾位居前3。輿情報告綜合了報道媒體等級、報道數量、媒體態度、對高端品牌評價等幾個維度，對中國高端品牌近一年的海外媒體受關注程度進行了排名。這一展現中國品牌海外影響力的榜單發布，也引起了海外媒體的廣泛關注。日前，路透社在以《參考消息：境外媒體關注度中國高端品牌榜，海爾家電類第一》為題的文章中指出，“與中車、中鐵近幾年來屢屢拿下國際大單引起媒體關注不同，海爾作為中國家電全球化第1品牌，憑借自主創牌和高端產品，贏得了國際市場的認可和用戶口碑，成為家電類高端品牌全球媒體關注度第1。”
自主創牌為海爾打開國際市場
文章中列舉了近一年來，全球媒體對海爾在創新管理模式、創新平臺、行業領先技術、重大整合動作、全球戰略布局以及產品在權威榜單中的排行情況等方面的“立體式”關注，并將其歸結為海爾正確的全球化戰略。
正如文章分析，中國企業出海的不少，但很多仍然停留在貼牌、代工的階段，這也導致很長一段時間內，國際對于“中國制造”的認識，僅僅停留在廉價制造的層面。與之形成鮮明對比的是，海爾從一開始就堅持“自主創牌”之路。近來年，海外媒體頻頻傳播海爾“自主創牌”的故事，正說明“中國制造”質低價廉的刻板印象正逐漸打破，“中國品牌”成為世界經濟一股不可忽視的力量。
在自主創牌與海外整合并重的全球化過程中，海爾憑借強大的品牌整合能力，打造了“世界第1家電品牌集群”，北美第1廚房家電品牌GE Appliances、新西蘭國際頂級家電品牌Fisher & Paykel、國際高端家電首選品牌卡薩帝、年輕人首選輕時尚家電品牌統帥，日本最受歡迎高端品牌AQUA都被海爾收入囊中。
此外，海爾搶先布局高端市場的戰略也為其在國際市場的競爭中增添砝碼，據統計，2018年前兩個月，海爾憑借高端市場的整體帶動，實現了出口量同比增長22%，增速高居中國家電行業首位，同時海爾在海外多國高端市場實現了單品份額第1。自主創牌和高端布局為海爾凝聚的品牌價值已經成為海爾作為“中國品牌”影響世界的核心實力。
高端戰略助力海爾贏得海外市場認可
文章認為，海爾高端戰略所取得的成果，填補了中國家電品牌在國際高端市場的不足。隨著全球經濟快速增長，中國企業紛紛向國際市場進軍，但大多數都處于產業鏈低端，長期通過價格戰的方式持續擠壓利潤空間。2007年，當中國家電企業大多沉浸在大規模、低成本的商業模式時，海爾率先布局高端市場，搶占轉型先機。
海爾高端戰略所取得的成果不僅得到了海外媒體的認可，在全球各個國家的渠道商和用戶眼中，海爾也已經成為中國高端品牌的代表。近幾年來，海爾在歐美等高端市場最大的變化不是銷量，而是渠道方面。海爾雙子云裳洗衣機，被德國最大的高端家電渠道Saturn通過“競標”的方式引進，占據了100家門店的最好位置；法國最大的家電賣場D商場，也為海爾“特批”了10個品牌島，在商場的眾多歐美一線品牌中，海爾多門冰箱等明星產品牢牢占據中心位置；經過19個月的努力，海爾的高端產品也將在6月份進駐英國最大的百貨公司John Lewis。
從海爾在全球高端市場的快速增長可以看出，在全球家電行業競爭的新階段，高端家電產品消費將迎來爆點，而海爾高端戰略的成功，有望引領中國企業突破全球化發展過程中“上不去”的高端壁壘。
“三位一體”布局打造高端戰略用戶基礎
在德國，當用戶提到多門冰箱時，首先想到的就是海爾；在美國，平均每2戶家庭中就有1個“海爾家庭”；在澳洲，隨處可見的海爾已經成為用戶眼中的“當地品牌”。
在此之前，海爾的“人單合一”、COSMOPlat大規模定制模式等先進模式，就已經受到了海外媒體的關注，并且上升到“中國模式”的高度分析討論。此次文章同樣點出了在“人單合一”模式指導下，三位一體的本土化戰略對于海爾全球高端市場占位的重要性。
海爾在全球建立的研發、制造、營銷“三位一體”戰略布局增強了其與用戶的直接對話，使海爾的品牌形象更“接地氣”。在此基礎上，海爾能夠快速準確地洞察當地消費需求，進而整合全球頂級專家、技術資源進行本土化研發、制造、營銷，通過本土化戰略優勢提前把握市場消費需求，精準刺痛用戶痛點，在第一時間滿足用戶差異化需求，為海爾高端戰略的成果打造了深厚的用戶基礎。
從出口創牌到本土化運營，再到高端戰略的成功，海爾用全球視野來整合資源，從技術到市場，從產品到行業標準的全面領先，吸引了全球媒體的持續關注，也形成了行業難以復制和超越的引領優勢。海爾不僅帶來了一種全新的高端家居生活方式，更是以“世界海爾”的經驗為中國品牌的全球化發展指引了方向。
