受市場需求低迷、面板價格上漲等不利因素影響，2017年的中國彩電市場發展并不理想。但是，在高端市場，OLED電視的銷售卻實現了逆市增長，與2016年相比增長了兩倍。巨大增長潛力的驅動下，中國OLED電視市場已經成為了彩電企業的必爭之地。作為OLED技術的主要推動者，LG Display如何看待中國市場的發展？又會有哪些推進舉措？未來OLED技術會有哪些發展？帶著這些問題，環球家電網記者與LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生進行了深入探討。
LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳
OLED已經成為終端廠商獲利利器，中國市場是增長主力
“根據OLED目前在市場上的整體表現，OLED已經成為終端廠商獲利的利器。尤其是中國市場，預計將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區。” 李尚勳表示，中國是全球最大的電視市場，每年的市場需求量大約在5000萬臺，同時，中國消費者是對新技術接受能力特別強的消費群體，因而，OLED技術推廣必須重視中國市場。目前，OLED電視在中國市場的價格還相對較高，但是，隨著越來越多的企業加入，這一情況會逐步得到改觀。事實上，從去年第四季度開始，中國消費者對OLED電視的評價就在不斷提升。在未來的中國高端電視市場，OLED電視的擴展將會非常迅速。
面對越來越多的中國企業開始搶灘OLED面板市場，李尚勳坦言，中長期來看，可能會造成產能過剩的局面，但是，行業的競爭也是推動行業向前發展的重要驅動力。這一點可以參照LCD技術的發展歷程。目前，LG Display正在將事業重心向OLED領域轉移，計劃到2020年，實現整體銷售中OLED占比達到40%。中國市場會一直是LG Display的培育重點。
李尚勳透露，目前，廣州工廠建設正在順利推進，其8.5代線是LG Display除了韓國本土以外的第一家海外OLED面板工廠，也是LG Display在全球的第二個OLED電視面板工廠。廣州的8.5代線預計在2019年下半年開始量產，量產之后將會對中國市場銷售做出一定貢獻。
OLED技術將為電視帶來更多的應用體驗
“OLED的出現相較于以往任何的一種顯示技術而言都是與眾不同的。” 李尚勳認為，OLED面板之多以能夠在電視市場上取得快速發展，是因為它讓電視擁有了多種多樣的應用體驗。
隨著互聯網技術的發展以及移動終端應用的普及，電視應用已經不復往日輝煌。年輕人更青睞在以手機為代表的移動終端上收看電視節目。但是，手機畢竟是私人設備，回歸到家庭生活場景中，人們對于大尺寸的顯示屏幕還是非常期待的。這是由一直以來的生活習慣和家庭文化決定的，全世界皆是如此。“從這個角度開說，電視的價值還是不可取代的。” 李尚勳表示，為了讓電視擁有全新的價值，電視企業一直在積極行動，比如，與AI結合。OLED技術就是能夠為電視帶來全新價值的存在，其畫質上的差異性以及在設計上的市場潛力將在未來為市場帶來一種全新的電視形態。例如，LG Display在今年的CES上推出了可卷曲電視，這種可卷曲的電視是只有OLED能夠實現的，此外包括可折疊、各種柔性和可卷曲等多種多樣的設計，也只有OLED可以實現。
“最近在談電視時，我們已經不再使用‘電視’這個名詞了，因為除了‘電視’之外，它可以擁有很多其他的用途，所以這種市場的潛力可以說是無窮大的。”李尚勳認為，OLED所具備的潛力在目前的市場表現中，它的實力還沒有發揮到10%。面向未來，人工智能（AI）、物聯網（IoT）等潮流技術與OLED技術完美結合后，“電視”將為消費者帶來前所未有的全新差異化價值。
對OLED技術信心十足，未來發展以市場需求為導向
談到與LCD技術的競爭，李尚勳認為，任何一項技術的發展應用，都不能一蹴而就，OLED技術也是如此。OLED在發展初期遇到的最大挑戰就是良品率問題，在克服良品率問題之后，OLED就進入了非常穩定的量產階段。截至2017年年末，有13個大型廠商加入了OLED陣營。在量產階段之后是達到市場一定規模化階段，屆時，OLED電視的價格會更加合理。
現階段，與LCD電視相比，OLED電視的價格相對較高，但是，隨著時間的推移，價格差距會逐漸縮小，而且，OLED電視確實會帶來差異化的體驗，而消費者越來越愿意為差異化體驗價值買單。不過，李尚勳并不認同“OLED對LCD全面取代”的說法。
“LG Display的OLED面板供應目標是在2021年達到1,000萬片，而整個電視市場的規模大約是2.2億到2.3億。” 李尚勳強調，OLED電視不會是電視市場的全部，與其說替代LCD，不如更關注OLED技術在高端市場所能帶來的變化。在常規“電視”應用之外，為消費者帶來更多種多樣的體驗。“這也是LG Display在高端市場的目標。”
李尚勳認為，隨著OLED市場的擴大，市場勢必會有一些等級區分，因為市場擴大的同時，勢必會出現多種多樣的需求。“但不一定是在面板方面，因為電視終端廠商也會做出很多技術等級的分類，制定出自己的等級區分。” LG Display將與中國本土廠商保持非常密切和十分愉快的合作關系，通過共同協作，穩定的開拓OLED市場。
“目前，主流電視廠商都能夠認識到OLED的價值，因為其在高端市場的表現是大家有目共睹的，只要他們對這個價值需求，我們隨時歡迎大家加入到這個市場，也歡迎所有的廠商能夠向更多的消費者傳達OLED的價值。” 李尚勳強調。
