日前，中怡康發布了2018年第一季度熱水器市場信息，電熱水器零售市場增長超過10%，但從渠道方面來看，線上市場以49%的增速大大超越了線下的3%，電熱水器線上市場一路高歌猛進，銷額沖上20億。
熱水器線上市場格局分化加劇海爾 斬獲第一
在電熱水器線上表現強勁的同時，電熱水器市場的一個特點是，相比合資品牌 ，國產品牌 優勢更加明顯。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2018年一季度，相比線下渠道，電熱國內品牌零售額占比是61%，線上渠道則達到了83%。
除了整體市場規模的變化，電熱線上品牌格局也發生了很大變化，品牌集中度進一步提高，前三品牌占比近80%，雖然前三品牌總體沒有變，但第一陣營里前的排名卻發生了變化。2018年3月數據顯示，當月海爾 以33%的份額排名第一，這也是海爾熱水器連續第6周實現了份額第一。
熱水器線上中高端市場增長明顯消費需求推動品質升級
在熱水器線上市場格局急劇變化的同時，以速熱、健康和彩色為主要消費趨勢，中端增長明顯也成為線上市場的又一個特征。其中2000+占比升至6.2%。在天貓、京東等渠道可以看到，搭載了速熱、健康功能和彩色外觀的電熱水器成為新的消費熱點，也帶動行業實現產品升級。
其中，在線上市場表現最為突出的海爾既因更好地適應了消費升級的需求而成為贏家。比如海爾的EC6005-JX電熱水器售價2699，在京東首銷就達到了500臺，除了京東渠道自身的用戶流量外，這款熱水器也確實滿足了消費升級的需求，其搭載了海爾專利的3D速熱技術，夏天開機即洗、6倍熱水，同時還能健康抑菌，改善水質。
另外，隨著家居 定制的興起，消費者更多的開始追求產品品質，傳統的大白桶已經無法滿足消費者的家裝需求。從2017年開始，線上電熱水器就開始陸續打破“大白桶”，出現彩色外觀，而今年海爾更是布局了系列的PCM專業彩板機型，甚至形成了“彩色家族”。PCM彩板通過采用國外技術和超過7層的工藝，相比傳統的鋼板噴粉工藝，有著更好地品質感和家居搭配適用性。
從市場數據反饋我們可以看出，在消費升級的過程中，市場需求正在逆向推動品牌不斷調整產品品質，以期獲得消費者的認同。
