“中國第一”，自從2015年新廣告法開始執行以后，筆者已經很久沒在彩電業看到這么宣傳自己的了，而在昨天（5月31日）的小米新品發布會上，當雷軍的PPT上出現這四個字的時候，筆者第一反應不是質疑這個第一的成色，而是有點替小米擔心，因為新廣告法第九條明確規定廣告不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”，“第一”當然也屬于這個范疇，近兩年因為使用“第一”被處罰的案例比比皆是，小米不怕？或許幾十萬的罰款對即將上市、估值近千億美元的小米來說是小case吧。
權當這個是個小問題吧，接下來筆者是真的質疑小米電視“中國第一”的成色了，雷軍的原話“根據奧維云網（AVC）的數據，4月份小米電視線上線下總出貨量超過所有品牌，躍居中國第一”，今天是6月1日，4月份的彩電數據應該已經全部采集完畢，然而筆者在奧維云網整個5月份公開發布的彩電相關數據中，并未見到一條小米銷量第一的數據，在4月的彩電周報中，也同樣沒有看到小米銷量第一的任何數據。
那小米這個第一到底是哪里來的？為何在奧維云網公開的數據中并沒有展現？新廣告法第十一條：“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。”雷軍簡單一個“中國第一”，甚至不公布具體的出貨量，更沒有具體的公開數據截圖，如何能讓人信服？
公開數據查不到，但如果細枝末節能佐證小米電視出貨量第一也可，筆者也在奧維云網公開的彩電數據中尋找這些細節，據奧文云網數據顯示，2018年4月品牌陣營銷量份額，互聯網品牌占比19%，國內品牌占比64%，如果互聯網品牌中所有份額都是小米一家（估計PPTV、KKTV、微鯨等也不會同意），那還真有可能小米是銷量第一，因為國內品牌中有海信、TCL、創維、長虹、康佳等多個巨頭，在64%的份額中難有一家能夠達到19%，這么解讀大家怎么看？
再來看一組數據，這組數據是以小見大，奧維云網五一公布的彩電數據顯示，五一促銷期（4月23日-5月6日）暢銷機型中，線上TOP20機型中，小米確實一家獨大，共有7個型號入圍，而且前四都是小米，以這個節點數據反推到整個4月，小米線上第一筆者真的是毫無異議的，事實也是如此，自樂視遭遇困境后，小米電視在線上確實難有敵手。但我們看線下TOP20機型，小米沒有一個型號入圍，也就是說，小米在線下的銷售情況遠不如線上。
難道小米線上的銷量足以抵得過別的品牌線上+線下？筆者可以明確回答，不可能！奧維云網數據顯示，4月彩電市場銷量303萬臺, 線上市場銷量為124萬臺, 同比下降1.3%, 線上占全渠道比重為40.8%。在沒有一個型號在線下熱銷的前提下，小米電視的線上銷量得有多少，才能打贏海信、TCL、創維這樣線上線下均由熱銷型號的品牌？要知道，在國內，線下仍然是彩電銷售的主力。
說到這里了，那別的品牌服不服？估計海信應該不服，因為在中怡康發布的2018年4月份彩電零售數據中顯示，海信4月份的市場零售量和零售額再次牢牢占據市場第一。因為海信也并沒有公布具體的出貨量，所以筆者也無法擔保這個第一的成色，但這應該也算對小米電視4月銷量第一的有力回擊了吧。
而有據可查的，創維應該也不服，據港股上市的創維數碼公告顯示，2018年4月電視機銷量986000臺，其中國內市場609000臺，海外市場377000臺，小米電視4月的出貨量要想成為第一，得超過100萬臺，單月百萬臺銷量，筆者對小米電視能不能達到這個水平是存疑的，因為這就意味著年超過千萬臺出貨量的層級，要知道，小米電視幾乎是沒有海外銷量的，而國內銷量能達到千萬臺的彩電品牌，目前根本沒有，無論是海信、TCL、創維這些老牌巨頭，還是三星、LG這樣的國際巨頭，在中國的銷量都達不到千萬臺，更別說小米了。
所以，在筆者看來，小米電視這個4月出貨量“中國第一”，完全就是在尬吹，當然，玩文字游戲一直是小米這樣的互聯網品牌的“專利”，這個“中國第一”可以有很多解讀，比如說只是國內銷量第一或者出貨量第一，如果說小米電視4月份只是國內銷量第一的話，筆者也會相信，也完全有這個可能，但為什么不老老實實說國內銷量第一？這也是一個很了不起的成績啊，但用了“中國第一”，顯然小米是想帶給公眾錯誤的訊息，那就是小米電視已經是中國彩電業NO.1的品牌。
小米為什么這么做？對于已經在香港遞交IPO招股書的小米來說，筆者無法不想到這是小米想要推高估值的手段，雖然很多號稱小米估值能夠到千億美元，但在業內人士看來，小米的財務報表以及業務狀況，是很難撐得起這個估值的，在這個時期，小米電視這個僅占小米收入不到兩成的業務，都已經做到了“中國第一”，給投資者以及公眾的信號是什么不言而喻。
尬吹就尬吹吧，畢竟也沒幾個月可吹了，也有可能是最后一次了。因為一旦在港股上市，小米就必須披露各項具體的銷量數據，屆時，我們會看到一個小米電視的真實銷量，希望別太讓公眾和投資人失望。
