6.18年中大促盛宴即將開鑼，作為國內空調行業的“大佬”，美的空調自然不會放過此次展現品牌實力的機會。借勢《創造101》火爆綜藝IP與王一博明星導師形象，美的空調將618傳播核心點“1級能效”與“0元安裝”服務進行了巧妙契合，以#創造10 無風Fun肆博#為主題，開展全網傳播活動。
6月10日，美的空調與王一博在京東、天貓和蘇寧易購進行《創造10 無風Fun肆博 綜藝Show》直播，當天觀看人數超167.2萬，點贊量超827.5萬，而微博話題更是獲得千萬閱讀量。這場由美的空調發起、王一博粉絲自發擴散并爆發的全網營銷大戰役，為京東、天貓、蘇寧易購、國美等全網電商平臺強勢引流，引發行業關注。
電商平臺聯合直播，引爆空前關注
在本次6.18電商大戰的宣傳攻勢中，美的空調與王一博進行了全方位的合作。王一博作為95后新生代，出道三年多便受到娛樂圈的青睞，微博粉絲超過700萬，除了作為《天天向上》節目常駐主持人外，在近期大熱的偶像選拔綜藝節目《創造101》上，王一博還擔任舞蹈導師，關注熱度可見一斑。
美的空調首次牽手王一博，在京東、天貓、蘇寧易購三大平臺同步進行了《創造10 無風Fun肆博 綜藝Show》直播，王一博憑借高顏值、高人氣、青春陽光的形象，傾情撩粉，搭配美的空調無風感有涼感的創新優質產品WYS系列，大品牌、大明星、大平臺，三位一體，相得益彰。
在綜藝Show直播活動中，告別產品枯燥無味的植入方式，美的空調通過音樂游戲這樣的巧妙設計，讓王一博用RAP的形式即興編唱美的空調產品詞，將美的空調產品特色一一帶出，促進消費者好感。此外，結合王一博舞蹈導師身份與自身的舞蹈魅力，直播活動將美的空調節能低耗的1級能效，與貼心為民的0元安裝通過手勢融入舞蹈，讓本次618活動核心信息在消費者心中留下深刻烙印，進一步提高產品辨識度與傳播熱度。
除此以外，美的空調還通過直播面向全國粉絲放送福利，直播中設置輕松有趣的游戲環節，在博觀眾一笑的同時將游戲結果與福利贈送進行結合，讓優惠福利的價值提升，激發觀眾粉絲的購買欲望，為美的空調產品強勢引流。在直播活動期間，美的空調京東、天貓、蘇寧易購三大平臺上的官方旗艦店獲得極大關注。
“創造10”掀起模仿潮， 粉絲自主擴散刷屏
除了《創造10 無風Fun肆博綜藝Show》直播活動外，美的空調還在抖音、微信、微博平臺，發起主題為#創造10無風Fun肆博#1-0手勢舞挑戰活動。
1是“一級能效”，是美的空調一級能效掛柜機給消費者帶來的良好體驗，夏季長時間運行仍舊低能耗，省電又省錢；0 是“0元安裝”，指美的空調貼心的特色用戶服務體驗，免安裝費、材料費、打孔費等，省錢又省心。
同時，一款名為《與王一博一起創造10》的H5游戲在微信發布，在愛豆的明星效應加持下，粉絲之間掀起了一場1-0手勢模仿熱潮，他們自發的生成圖片并擴散，為偶像賣力打call。
在6.18年度電商大戰當中，美的空調通過與明星的全方位合作，配合一系列創意營銷手段，促使粉絲自發的分享圖片，剪輯花絮小視頻等上傳到微博、嗶哩嗶哩和貼吧等大流量平臺，將這次以雙微為主陣營的營銷活動發展為一場全網性的粉絲狂歡。傳播過程中，粉絲的主動參與、大量UGC內容帶動二輪傳播，也使得美的空調一級能效與0元安裝的活動核心信息實現了曝光的最大化。
告別“填鴨式”明星營銷，撬動粉絲經濟
在這場與消費者的對話中，美的空調通過王一博與年輕粉絲搭建了心智溝通的橋梁。美的空調巧妙地在綜藝直播與H5游戲互動的刷屏當中，無縫植入，有效地露出品牌與產品信息。
與傳統的明星代言不同，這次美的空調并沒有“填鴨式”地將產品硬推給粉絲，而是通過與明星的合作，帶動粉絲，粉絲又通過二次自主傳播，進一步拓展了此次傳播的廣度和深度。
在“粉絲經濟”占據主導地位的當下，美的空調深度洞察年輕人的心理特征，將以往年輕消費者的“被動接受”信息，轉變為“主動傳播”信息，關鍵就在于美的空調通過創新性的手段和互動形式，引發了目標受眾的強烈共鳴，完成了從認知到認同的過程，從而達到了強力引流的目的。
