四年一度的世界杯序幕已正式拉開，這是32只國際勁旅的賽場，也是全球頂尖品牌的“戰場”。TCL作為全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團，在今年2月就官方宣布簽約世界頂級體育IP內馬爾作為“全球品牌大使”；4月份，TCL打響第一輪世界杯廣告戰役，率先在海外14國及國內機場、商圈投放TCL×內馬爾主題廣告，成為最早卡位世界杯營銷的品牌之一；6月，TCL覆蓋海外13國17城、國內203城的內馬爾主題廣告再次席卷全球，同是，聲勢浩大的全球傳球助威團招募與霸屏央視的大國品牌《秘密》，讓TCL與內馬爾都迎來自己的世界杯高光時刻，迅速站穩世界杯C位。
由內馬爾與TCL聯合出演的大國品牌《秘密》，不僅登上CCTV-1黃金時段，大幅懸疑海報更強勢亮相北京地標建筑京信大廈和波蘭華沙Zlote Tarasy商場廣告大屏，引發全球媒體、大眾及球迷的關注和熱議。依托內馬爾的影響力和娓娓道來的 “秘密”，也讓TCL在全球消費者心中烙下堅持突破、敢為人先的“傳奇”印記。
《秘密》懸疑海報強勢亮相波蘭華沙Zlote Tarasy商場
攜手內馬爾構建互動通路，TCL加速全球化品牌輸出
作為領先的全球化品牌，TCL一直是講述品牌故事、傳遞品牌文化的高手。此前大國品牌《路》、《行》、《時代》三大篇章，TCL集團董事長、CEO李東生親身出鏡，為大眾生動分享了大國品牌的崛起之路。當頂尖體育超級IP內馬爾碰撞CCTV大國品牌，《秘密》篇無疑已經成為TCL大國品牌系列紀錄片的一次全新自我突破。
影片通過挖掘內馬爾與TCL成長歷程中的共同特質，采用第一人稱視角，講述了傳奇背后的故事；更融入TCL集團董事長、CEO李東生和TCL全球品牌大使內馬爾的隔空互動，展現了TCL品牌發展和內馬爾成長過程中的諸多相似印記與精神共鳴，成功獲得全球范圍內消費者的關注和認同。
在影片上映前夕，《秘密》巨幅懸疑海報就已在北京地標建筑京信大廈和波蘭華沙Zlote Tarasy商場神秘亮相，包括TCL集團董事長、CEO李東生，TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL全球品牌代言人、著名演員馬天宇，著名財經作家吳曉波，海銀資本創始合伙人、Frost & Sullivan 中國區首席顧問王煜全等全球13位球員、明星、企業家聯名推薦該紀錄片。豪華的推薦陣容，不僅折射出TCL深耕全球化多年所累計的影響力，更體現了TCL品牌營銷戰略上廣泛、精準的IP合作、布局。
全球十三位名人大咖推薦大國品牌《秘密》
事實上，憑借多年來深耕海外市場的實踐經驗，TCL已摸索出一套成熟的全球品牌輸出模式，即通過整合娛樂、體育等多元化營銷資源，去融合不同圈層消費者的溝通語境，以實現全球性的品牌文化輸出、價值觀傳遞，構建本地化的全球化品牌。
早在2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院史上第一個冠名的中國企業，讓消費者在美國的文化高地認識、感知到來自中國的品牌形象，輸出大國品牌形象與中國文化。目前，好萊塢TCL中國大劇院已經成為彰顯大國文化自信的主流陣地。除此之外，近年來，TCL保持與《復仇者聯盟》,《鋼鐵俠3》，《X戰警》，《碟中諜5》等好萊塢大片的持續深度合作，2017年更是攜手DC大片《正義聯盟》進行全球聯推，不斷利用電影IP的營銷力向全球輸出大國品牌形象和文化價值觀。
體育營銷上，TCL同樣架構起覆蓋全球市場的版圖。在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌、NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助阿根廷羅薩里奧中央隊，是巴西足協裁判員球衣的廣告贊助商；在國內，TCL中國男籃與中國男子職業籃球賽的贊助商。本次世界杯，TCL再次通過將體育精神與品牌文化相互融合，借助內馬爾構建與全球消費者溝通的情感紐帶，傳遞品牌故事，樹立了一個積極拼搏、敢向前才能一往無前的全球化品牌形象，進一步推動全球化品牌落地，向全世界輸出大國品牌的文化。
從“先驅”到“主角”，“敢向前”精神驅動TCL全球領先
TCL集團董事長、CEO李東生在給《秘密》的推薦語中這樣寫道：“傳奇都源于前瞻性的視野和敢為人先的魄力，敢向前，才能一往無前。”
從1999越南投資辦廠，打響中國企業全球化的第一槍至今，TCL全球化進程在不斷加快，全球市場占有率在穩步提升。今天，TCL的業務已遍及全球160多個國家和地區，在巨大的商業版圖下，TCL不斷依靠科技創新、產品創新和戰略升級，保持著在全球范圍內的強大競爭力。截止到目前，TCL集團已經連續四年營收過千億，其中海外占比近50%。
而更加值得關注的是，依托“敢向前，才能一往無前”的精神，TCL從早期通過海外并購的方式吸取領先技術，到今天通過自主技術研發創新，從跟隨者，逐步成為全球科技創新的引領者。從第一臺鉆石手機、中國第一臺免提式按鍵電話、第一臺28寸彩電，到中國第一臺互聯網電視、中國第一款量子點電視、四倍全高清全球最大110寸3D液晶電視……創科技創新和產品創新的路上，TCL從未止步。目前，TCL在全球擁有26個研發中心，10余個品牌聯合實驗室，近5萬項全球專利，TCL的量子點顯示技術、人工智能技術、噴墨打印技術等前沿科技，均處于行業領先地位，這也讓TCL能夠在全球范圍和其他頂尖科技品牌同臺競技中，立于不敗之地，敢于深入歐美核心陣營。
2017年，TCL北美市場LCD電視機銷售量同比大幅提升131.5%，連續三年被權威媒體評為北美增長最快的電視品牌之一；TCL空調、冰洗也憑借產品技術創新的硬實力提升，依托TCL多媒體海外積累的資源、渠道，發揮三軍聯動優勢，在歐洲、中東、非洲、東南亞等市場表現亮眼，高速崛起。
近年來，中國企業的全球化意識日益增強，全面“走出去”的時代已經來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰略的提出，中國企業正迎來全球化最好的時機。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，中國品牌要與西方頂級科技巨頭同場競技，就要以全球化的思維方式去考量品牌價值和文化輸出，將中國品牌作為宣揚中國文化、推廣文化自信的重要平臺。而TCL作為一家全球化企業和大國品牌典范，正肩負起新的歷史使命——響應“發揮品牌引領作用” 的國家戰略，通過提升中國品牌的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化，帶領更多中國品牌走向全球。
