7月3日，生就傳奇TCL×內(nèi)馬爾足球主題全國(guó)巡演活動(dòng)亮相廣州，該活動(dòng)不僅邀請(qǐng)了前中國(guó)男子足球國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬明宇出席，更通過(guò)一系列趣味互動(dòng)活動(dòng)，傳遞著TCL及TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾的傳奇精神，讓用戶在感受TCL產(chǎn)品帶來(lái)的創(chuàng)新科技的同時(shí)，感受足球快樂(lè)。
TCL×內(nèi)馬爾足球主題全國(guó)巡演活動(dòng)是TCL零售營(yíng)銷重要舉措之一，繼惠州站、深圳站后，廣州站活動(dòng)再次引發(fā)大量用戶積極參與、并掀起一個(gè)又一個(gè)高潮。接下來(lái)，TCL將會(huì)攜手內(nèi)馬爾陸續(xù)登陸上海、北京等重點(diǎn)城市，結(jié)合重點(diǎn)終端渠道落地，打通線上、線下渠道，賦能零售營(yíng)銷，推動(dòng)銷售。
【TCL×內(nèi)馬爾 生就傳奇全國(guó)路演亮相廣州】
為TCL×內(nèi)馬爾助威 共見(jiàn)見(jiàn)證傳奇
與以往的巡演活動(dòng)不同，TCL將“綠茵場(chǎng)”搬到了用戶身邊，讓用戶走進(jìn)展區(qū)猶如置身球場(chǎng)。展示區(qū)陳列著內(nèi)馬內(nèi)親筆簽名球衣、簽名足球以及TCL×內(nèi)馬爾定制球衣，這些也見(jiàn)證了雙方在巴西發(fā)布會(huì)簽約的瞬間，同樣也承載著TCL與內(nèi)馬爾的精神共鳴——生就傳奇。
【活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)馬爾簽名球衣和簽名足球】
作為活動(dòng)應(yīng)邀嘉賓，前中國(guó)男子足球國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬明宇在現(xiàn)場(chǎng)與球迷朋友們一起互動(dòng)，分享足球精神與賽事心得，為TCL×內(nèi)馬爾的傳奇之路助威。中國(guó)足壇名宿的出現(xiàn)，吸引了廣大球迷前來(lái)參與。廣州極具人氣的天生快活家族DJ歌手林琳作為主持人給當(dāng)天增加了人氣，成為現(xiàn)場(chǎng)另一大看點(diǎn)。
【中國(guó)足壇名宿馬明宇攜手現(xiàn)場(chǎng)球迷為TCL×內(nèi)馬爾助威】
活動(dòng)區(qū)內(nèi)豐富有趣的足球互動(dòng)與TCL產(chǎn)品緊密結(jié)合，無(wú)論是足球競(jìng)技游戲區(qū)的旗艦產(chǎn)品X5原色量子點(diǎn)電視，還是TCL旗艦智能空調(diào)，亦或是曾獲得設(shè)計(jì)界奧斯卡——iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的TCL洗衣機(jī)產(chǎn)品，均讓現(xiàn)場(chǎng)球迷在互動(dòng)游戲中感受到TCL產(chǎn)品帶來(lái)的不一樣的足球樂(lè)趣與非同凡響的生活體驗(yàn)。
【消費(fèi)者體驗(yàn)TCL產(chǎn)品帶來(lái)的趣味足球互動(dòng)】
【消費(fèi)者體驗(yàn)TCL產(chǎn)品帶來(lái)的趣味足球互動(dòng)】
【消費(fèi)者體驗(yàn)TCL產(chǎn)品帶來(lái)的趣味足球互動(dòng)】
IP資源賦能零售營(yíng)銷，全面提升TCL品牌形象
截至目前，俄羅斯足球盛宴已進(jìn)入八強(qiáng)淘汰賽階段，被行業(yè)公認(rèn)的世界足壇三大球星之一的內(nèi)馬爾領(lǐng)銜桑巴軍團(tuán)，正在為最后的冠軍而奮勇拼搏，書寫著傳奇。
2018年初，內(nèi)馬爾簽約成為TCL全球品牌大使后，包括全球發(fā)布會(huì)、全球廣告投放、全球粉絲互動(dòng)助威等營(yíng)銷戰(zhàn)役接連打響，印證了TCL在全球范圍內(nèi)將內(nèi)馬爾這一熱門IP資源全維度、高效釋放。
除此之外，TCL將IP資源與零售營(yíng)銷完美結(jié)合，內(nèi)馬爾形象覆蓋全球TCL終端店面，營(yíng)造足球主題氛圍，讓用戶關(guān)注并了解到TCL品牌及產(chǎn)品和服務(wù)。不僅線下市場(chǎng)，TCL更充分的運(yùn)用了內(nèi)馬爾IP資源，成為了電商平臺(tái)的吸睛入口，在618熱銷期間助力銷售釋放強(qiáng)大爆發(fā)力。據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間，TCL全品類線上銷售額達(dá)16.5億，同比增長(zhǎng)45.1%。TCL還通過(guò)內(nèi)馬爾限量款冰箱、內(nèi)馬爾定制產(chǎn)品包裝等IP化產(chǎn)品方式吸引更多關(guān)注。
【內(nèi)馬爾元素融合TCL終端賣場(chǎng)】
此次TCL×內(nèi)馬爾足球主題全國(guó)巡演活動(dòng)，更是完美放大內(nèi)馬爾與足球元素提升TCL品牌知名度和影響力的絕佳機(jī)會(huì)。為了放大活動(dòng)效果，TCL同時(shí)聯(lián)合電商資源展開(kāi)了線上和線下的跨界合作，拉動(dòng)7月份TCL品牌日推廣，實(shí)現(xiàn)真正的全鏈整合營(yíng)銷。
TCL此次打通全球營(yíng)銷通路，聯(lián)動(dòng)廣告、互動(dòng)、零售營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了內(nèi)馬爾IP資源的完整釋放，不僅加速了TCL全球化的進(jìn)程，更讓全球用戶從認(rèn)真到感知，了解一個(gè)全新的智能、科技、高端的TCL品牌。
