關鍵字:
8月30日晚，青島海爾發布2018年半年度報告。數據顯示，卡薩帝2018年1-6月實現收入增長52%。其中，冰箱1W+份額占比36%、滾筒洗衣機1W+份額占比74%，空調1.6W+份額占比45%?？ㄋ_帝高端家電在高單價的情況下依然保持高份額占比，在高端家電市場實現絕對引領。
中怡康數據顯示，2018年家電行業整體增速放緩：1-6月冰箱零售額同比增長7.9%，創同期增速新低；洗衣機市場整體零售量也微幅下滑；廚電市場在上半年均出現不同程度負增長……在此市場境況下，卡薩帝卻再次逆勢取得高速增長，第二季度單季度更是實現54%的增長。專家分析，卡薩帝之所以能以高價位段在行業實現絕對引領，是多維發力造就的必然成果。
高端需求井噴 卡薩帝洞察用戶痛點并滿足需求
剛剛在京發布的《2018年中國家電行業半年度報告》指出，2018上半年中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%，增長勢頭依然明顯。可見，在可支配收入提高的情況下，人們對生活有更高的品質要求，會挑選更高質量、更安全、更健康的商品。因此高端家電與消費者需求匹配度增高，高端產品成為市場供給的主力，隨之行業的應對策略則是要貼合高端需求，打造出直擊高端用戶痛點的產品?？ㄋ_帝率先對高端用戶需求進行探索和交互，以針對性產品滿足用戶需求、創造用戶需求。
在冰箱方面，卡薩帝洞察到高端家庭餐桌上的三文魚、牛排等食材保鮮成為用戶面臨的難題，于是打造出F+自由嵌入式冰箱。洗衣機方面，卡薩帝意識到用戶遇到高端衣物洗滌的共同問題：水洗容易變形，干洗造成化學殘留，于是發明空氣洗，打造高端專屬護理新體驗?？照{方面，卡薩帝在統計了1.2億次空調使用數據后發現，傳統空調直吹式出風生冷不舒適、不智能的痛點已對用戶生活構成困擾，因而研發出天璽空調。
原創科技與創新品類助推高端份額上升
原創科技是卡薩帝創新的基石，而卡薩帝的創新指的是品類的發明。冰箱行業第一個F+全新品類——F+自由嵌入式冰箱首創MSA控氧保鮮科技，能延緩食材新陳代謝，打造細胞級養鮮效果；除了水洗、干洗之外，全球洗衣機行業的第三類洗衣方式——卡薩帝空氣洗采用獨創微蒸汽分子技術，深入纖維深層柔護織物，提供高端護理解決方案；第一臺1次吹出多種風的空調——天璽空調首創人體溫冷感知科技，針對高端家庭不同需求打造專屬解決方案。
卡薩帝每發明一個全新品類都能在行業占取一席之地。中怡康數據顯示，中國冰箱市場同期的整體銷售額約900億元，僅卡薩帝F+冰箱品類一款的貢獻率就超過1個百分點；同時F+冰箱上市一年間累計銷量超過5萬臺，銷售額超過10億元； 2018年1-32周，空氣洗在萬元以上價位段市場份額已達75% ；卡薩帝空調也以領先優勢成為1.5萬+高端空調市場第一。
在對“人單合一”戰略模式的探索中，卡薩帝以解決用戶痛點為終極目的迭新產品。目前，卡薩帝以原創科技、創新品類與用戶需求對接，更好地達成了和用戶高端家居生活的融合。目前，卡薩帝各品類已實現不同程度的行業引領，這便是其持續滿足用戶需求得到的成果。
