在中國市場，說到空氣凈化器的發展，就不得不提持續不斷的霧霾天氣，其讓中國消費者對空氣質量的關注達到了前所未有的高度，促成了空氣凈化器產品的“C”位出道。公開數據顯示，從2011年到2016年，中國市場的空氣凈化器銷售額不斷增加，年均復合增長率約高達40%。不過，這一高速增長態勢在2017年下半年開始戛然而止，市場一時風云變幻，行業洗牌不斷加劇。在這場變革大戰中，有人無奈退場，也有人逆勢而上，而IQAir就是典型的后者。
這家成立于1963年，50多年來一直處于空氣凈化技術領域前沿的瑞士企業，從2016年開始進入中國市場，歷經了中國空氣凈化市場從爆炸式增長到遭遇瓶頸，卻始終保持著穩步增長。秘訣何在？
優秀品質贏得消費者信賴
IQAir傳承了瑞士人精準可靠的品質，在產品性能和質量上絕不妥協。它的空氣凈化器產品采用瑞士先進的制造工藝以及高質量的產品組件，確保每一臺空氣凈化器符合瑞士工廠嚴苛的性能規格標準，而且，每臺空氣凈化器在出廠前都會經過嚴格的獨立檢測，并將檢測結果手工記錄在檢測報告上。得益于如此嚴苛的生產、檢測流程，確保了每臺IQAir空氣凈化器的凈化率都達到了99.97%。在中國市場，IQAir的品質承諾一如既往：顧客在中國授權渠道購買任何一款空氣凈化器產品，都會享受到來自IQAir瑞士總部嚴格培訓的工程師及工作人員的專業支持。
對品質的堅守讓IQAir空氣凈化器備受專業級用戶認可，在中國也是如此。例如，香港醫院管理局曾批量采購HealthPro?空氣凈化器對抗SARS病毒；在2014年，成都大熊貓繁育研究基地就已經使用HealthPro?空氣凈化器為新新生熊貓寶寶的健康成長保駕護航。對于普通消費者來說，IQAir空氣凈化器已經是精品代表，是品質消費的首選。在消費升級大潮的推動下，中國消費者對這樣的品質產品報以極大熱情，市場熱度攀升成為必然。
IQAir空氣凈化器的優秀不僅體現在質量過硬，更體現在對科學消費潮流的引導。IQAir提倡“健康呼吸每一天”的理念，致力于為人們提供清潔的空氣。進入中國市場以來，它一直積極參與空氣與健康普及，與大眾分享空氣相關的知識，引導普通大眾科學使用空氣凈化器產品。在IQAir的定義里，空氣污染不僅是指大眾熟知并高度關注的PM2.5污染，還包括了化學污染物、呼吸道過敏源和微生物等導致的空氣質量不佳，因此，其空氣凈化器產品研發、推廣并不局限于此。
例如，針對車內空氣質量不佳，很多污染物危害人身健康的現狀，IQAir全新推出了旗艦級車載空氣凈化器IQAir Atem，其具有C型HyperHEPA Plus濾芯，不僅能去除高百分比的細顆粒物，如煙灰、過敏源及細菌，也能夠去除甲醛、二氧化硫、二氧化氮等氣態污染物，為乘客和駕駛員輸送潔凈空氣。該款產品傳承了IQAir的精品理念，與市面上的同類產品相比，其安全性、凈化能力、靜音效果等均處于領先水平。IQAir方面表示，希望通過該款產品的推廣，為潛力巨大的車載空氣凈化器市場樹立榜樣，推動行業健康持續發展的同時，更切實解決消費者需求。
正是憑借著對潔凈空氣概念的深入了解以及對消費痛點的深刻洞察，IQAir空氣凈化器成功打破了“看天吃飯”的瓶頸，成為了中國空氣凈化器市場的一股清流，在整體市場情況不佳的形勢下，依然實現了穩步增長。
重視中國市場，積極推進本地化
IQAir 看重中國市場，并且在積極融入中國市場。IQAir全球首席執行官Frank Hammes告訴環球家電網記者，他每個月都要來中國市場，通過實地考察發現，了解中國市場的發展、中國消費者的需求。Frank Hammes表示，中國消費者很看重空氣質量，因而，空氣凈化器有非常廣泛的群眾基礎，但是，因為消費者的專業認知有限，且市面上的產品質量參差不齊，消費者選購有很大的盲區，既不符合消費者利益也影響行業健康發展，IQAir在未來會投入大量精力在消費者教育，規范行業發展的同時，也擴大IQAir的品牌影響力。今年年底，IQAir在中國市場推出的親民價口罩產品就是一款教育消費者健康呼吸的產品，其專門針對中國的空氣情況研發，嚴守IQAir的精品承諾，為中國消費者帶來最舒適的應用體驗，讓更多普通消費者了解IQAir的匠心與專業。
Frank Hammes還透露，為了更好的為中國消費者服務，IQAir正在加緊中國市場的渠道建設，包括線下專柜和線上電商平臺，比如，此次全球同步發行的旗艦級車載空氣凈化器IQAir Atem就實現了中國和美國的率先售賣。同時，IQAir也積極參與中國的購物節點，比如，今年的雙十一期間，IQAir空氣凈化器產品將進行大力度折扣促銷，讓更多中國消費者享受到品質體驗。
如今的中國市場，品質消費已經深入人心。對于以品質著稱的IQAir而言，這是無可比擬的市場競爭優勢。更為重要的是，IQAir愿意去了解中國市場以及中國消費者的真實消費需求，拒絕浮于表面的本土化。這樣的匠心以及專業值得我們期待！
