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4min全網(wǎng)銷售額突破1億、18min突破2億、72min突破4億......在2018“雙十一”到來的“高光”時(shí)刻,在業(yè)內(nèi)素有“電視一哥”之稱的創(chuàng)維,再次創(chuàng)造了彩電行業(yè)的江湖傳奇,全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)82%,“彩電末日”的謠言不攻自破。不破不立,在雙十一“疾風(fēng)驟雨”式的狂攻之后,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技塑造時(shí)尚的品牌形象將被廣泛認(rèn)同,揭開行業(yè)變革的新序幕。
雙十一,創(chuàng)維重塑品牌形象
“2135億成交額,快遞包裹超10億!”2018天貓“雙十一”再創(chuàng)紀(jì)錄,外媒驚嘆,“2018年黑色星期五與中國(guó)光棍節(jié)相比微不足道”。全民狂歡的背后,是千萬商家近百天的忙碌,“9月結(jié)合企業(yè)實(shí)際形成折扣綜合方案,10月開始‘種草’向消費(fèi)者推廣,全力備戰(zhàn)雙十一。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部常務(wù)副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)俞建偉先生表示。
綜合今年彩電行業(yè)“最大贏家”創(chuàng)維的節(jié)前動(dòng)作,可謂是奇招迭出,力度空前。“限額100名55H8M預(yù)約黨可享受5折優(yōu)惠,價(jià)值1111元的購物大禮包以及0元搶購網(wǎng)紅款刺繡電視創(chuàng)維H10的震撼秒殺活動(dòng),吸引了眾多消費(fèi)者參與其中。
為攻占“雙十一”這個(gè)全年銷售戰(zhàn)役的“制高點(diǎn)”,創(chuàng)維借助“創(chuàng)維電視全球代言人”李易峰這位明星大咖的影響力,在抖音上發(fā)起活動(dòng),并通過官微、網(wǎng)絡(luò)等全媒體渠道進(jìn)行推廣,加送李易峰簽名版創(chuàng)維H7S“錦鯉”大禮包,引發(fā)粉絲的狂熱分享。
在“雙十一”購機(jī)狂潮中,有消費(fèi)者指定電視開機(jī)畫面必須是李易峰,他表示就是沖著李易峰來買的。天貓平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)顯示,僅李易峰定制版電視創(chuàng)維55H10,“雙十一”當(dāng)天銷量就超4000臺(tái)。
除此之外,在折扣優(yōu)惠、高品質(zhì)電視作品的加持下,明星IP的帶動(dòng)作用是全方位的。創(chuàng)維“戰(zhàn)報(bào)”顯示,創(chuàng)維H6、H9S,H9D、H8M、H7S、A7以及酷開K5C、K5A、C60、K6S等多款電視型號(hào)的不同尺寸,均在“雙十一”當(dāng)天全部售罄。
對(duì)于商家來說,“雙十一”的意義不僅僅在于銷量之爭(zhēng),更多的在于行業(yè)地位的“攻守”。全力備戰(zhàn)雙十一的創(chuàng)維更將其視為創(chuàng)維回歸技術(shù)以來的試金石、重塑創(chuàng)維科技時(shí)尚全新品牌形象、集中釋放品牌感召力的最佳節(jié)點(diǎn)。
創(chuàng)維自有一套戰(zhàn)略邏輯。在前期預(yù)熱中,憑借李易峰明星大咖的IP效應(yīng),吸引眾多消費(fèi)者圍觀,并通過李易峰的個(gè)人形象讓消費(fèi)者初步感知?jiǎng)?chuàng)維電視時(shí)尚的氣息。而創(chuàng)維推出的創(chuàng)新科技產(chǎn)品,其顏值、功能、品質(zhì)無不契合科技時(shí)尚的品牌形象,在了解電視產(chǎn)品的過程中,消費(fèi)者將進(jìn)一步加深這個(gè)印象。
優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、明星的號(hào)召力、優(yōu)惠的價(jià)格,最終讓為李易峰聚焦而來的消費(fèi)者實(shí)錘下單。而創(chuàng)維最終在雙十一期間的集中爆發(fā),足以攻破消費(fèi)者心理中最后一道防線,并影響到更多人群,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技打造時(shí)尚年輕的品牌形象終將深入人心。
創(chuàng)維“雙十一”的戰(zhàn)略效果,顯而易見。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當(dāng)天,創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷售額“一騎絕塵”、增幅達(dá)82%,遠(yuǎn)超行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海信、TCL以及LG、索尼等國(guó)外品牌。
與此同時(shí),創(chuàng)維還將“雙十一”的戰(zhàn)火燒到了海外,在一帶一路沿線國(guó)家,創(chuàng)維國(guó)際化戰(zhàn)略重要市場(chǎng)——印尼,創(chuàng)維電視銷售額超越國(guó)內(nèi)科技大咖華為以及全球一流家電品牌飛利浦,鎖定電子行業(yè)榜首的位置。
當(dāng)這場(chǎng)全民狂歡的熱浪退潮之后,“逆勢(shì)上漲”的創(chuàng)維聚焦了全民目光,創(chuàng)維以創(chuàng)新科技塑造的時(shí)尚、年輕的形象已然清晰,回歸技術(shù)、革新品牌的正確性也在這場(chǎng)狂歡中得到證實(shí)。
高端電視受追捧,OLED或?qū)⒁?guī)模啟動(dòng)
伴隨創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷量折桂市場(chǎng)的,是創(chuàng)維多項(xiàng)高端電視作品的“全面開花”。創(chuàng)維OLED電視銷售額、創(chuàng)維75吋及以上超大板電視銷售額、創(chuàng)維防藍(lán)光電視銷售額、創(chuàng)維全面屏電視銷售額,均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,雙十一當(dāng)天,每0.8秒就有一臺(tái)創(chuàng)維全面屏電視H10被領(lǐng)回家。
這意味著,在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,消費(fèi)者愿意為高端電視埋單。但在此前,幾乎整個(gè)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),即使在面板價(jià)格持續(xù)下行的行業(yè)背景下,2018全年彩電銷量微增2.3%,零售額同比下滑8.7%。
眾多彩電品牌欲自拔而不能。或是因?yàn)閷?duì)彩電前途信心的缺失,希冀將戰(zhàn)略重心進(jìn)行轉(zhuǎn)移;或是苦于價(jià)格戰(zhàn),陷于萎靡甚至虧損的沼澤。“彩電不是沒有市場(chǎng),而是低價(jià)沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品撐不起市場(chǎng)”,技術(shù)出身的王志國(guó)如今擔(dān)任創(chuàng)維集團(tuán)CTO,他說,彩電行業(yè)將死于價(jià)格戰(zhàn),創(chuàng)維要做彩電中的華為。
回歸技術(shù)的創(chuàng)維自今年以來加大了創(chuàng)維電視產(chǎn)品迭代的速度,僅芯片技術(shù)就從搭載蜂鳥AI芯片的創(chuàng)維Q5A更替到搭載變色龍AI芯片的創(chuàng)維S9A,全面提升創(chuàng)維電視的畫質(zhì)感受。
全面屏技術(shù),從提出全面屏概念并實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地,如今創(chuàng)維引領(lǐng)全面屏技術(shù)超越1.0、2.0,進(jìn)入Pro時(shí)代,直接將其液晶屏黑邊縮短1.9mm,打造出史上最窄的BM黑邊。其他如創(chuàng)維全時(shí)AI、融入屏幕自發(fā)聲技術(shù)的“三維全景聲”,引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)潮流,創(chuàng)造出瑰麗的科技生活。
消費(fèi)者的回應(yīng)是熱烈的,自2018年3月起,創(chuàng)維市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出逆勢(shì)上漲的態(tài)勢(shì),8—10月份連續(xù)3個(gè)月創(chuàng)維線下市場(chǎng)份額占據(jù)榜首,“雙十一”當(dāng)天更爆發(fā)出驚人的“攻勢(shì)”,正應(yīng)了那句,亂世之中,英雄奮臂一呼,“天下云集響應(yīng),贏糧而景從”。
在創(chuàng)維各項(xiàng)高端電視技術(shù)迎來狂潮時(shí),最值得注意的是,創(chuàng)維OLED電視在今年喜人的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當(dāng)天,創(chuàng)維OLED全網(wǎng)銷售額遠(yuǎn)超行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,線下創(chuàng)下單日銷售量超1000臺(tái),平均每臺(tái)單價(jià)近20000元。因?yàn)楦咏M(fèi)者,線下市場(chǎng)往往更能捕捉行業(yè)變化的“蛛絲馬跡”。
OLED電視,這項(xiàng)被寄予厚望的革新技術(shù),創(chuàng)維研發(fā)歷程已超十年,它被譽(yù)為繼CRT、液晶之后,稱霸彩電行業(yè)下一個(gè)十年的革新技術(shù)。對(duì)創(chuàng)維來說,在OLED技術(shù)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)航,意味著從跟隨、并進(jìn)到引領(lǐng)彩電潮流的跨時(shí)代轉(zhuǎn)變。
在QLED、ULED以及激光電視的阻擊下,OLED電視的中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模遲遲沒有啟動(dòng)。但這一情形正在發(fā)生改變,LG在廣州落地的OLED面板項(xiàng)目正在有條不紊地進(jìn)行,創(chuàng)維十年努力耕耘OLED已成蔚藍(lán)大海,一旦缺口打開,便將決蕩而出,沖擊整個(gè)彩電市場(chǎng)。
在技術(shù)革新風(fēng)暴中即將迎來的彩電新時(shí)代,誰將引領(lǐng)彩電發(fā)展潮流?在剛剛過去的雙十一熱潮中,或可窺見未來。
