2019年開年不久，九牧品牌就憑借一組畫風(fēng)清奇的趣味段視頻廣告，一舉博得眾多消費(fèi)者的眼球，為其淋浴房產(chǎn)品積攢了一波火熱人氣。
憑借出乎意料的劇情、猝不及防的植入、與扎心又有共鳴的詼諧吐槽式文案，這組腦洞大開的段視頻一經(jīng)推出，就獲得了頗多熱議，成為了2019年第一支刷屏級的案例。
在本次淋浴房的新品推廣中，九牧沒有選擇傳統(tǒng)家電的直抒胸臆式的表達(dá)，而是用戲劇化的方式，為我們呈現(xiàn)出一出出好戲，在2019年新年伊始為大家?guī)砹酥T多歡笑。
病毒視頻引熱議，詼諧“戲精”精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)
這5支短視頻核心創(chuàng)意源點(diǎn)都來自于九牧淋浴房的易潔技術(shù)、易推拉門、超強(qiáng)密封、專屬定制、安全防爆五大產(chǎn)品賣點(diǎn)，將生活中關(guān)注的話題與九牧淋浴房的產(chǎn)品特點(diǎn)作聯(lián)結(jié)，貼近消費(fèi)者日常生活主題，借用生活化的主題和無厘頭的劇情反轉(zhuǎn)，將浴室“戲精”進(jìn)行到底，直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
比如《爆款篇》的視頻，抓住女性消費(fèi)者追隨偶像劇潮流、渴望交到一個(gè)如偶像般完美的男友的心理痛點(diǎn)，層層遞進(jìn)，視頻末尾定格在女性在舒適享受淋浴，配以文案“爆款雖好，但不是所有的都適合你”。適合自己的才是最重要的，將九牧淋浴房的“上萬種定制 總有一種適合你”的賣點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。
《爆米花篇》則表現(xiàn)出九牧淋浴房的另一個(gè)賣點(diǎn)：安全防爆。將充滿童年記憶的爆米花機(jī)與淋浴房“防爆”的產(chǎn)品特性相結(jié)合，畫面輕松搞笑的畫面，加上視頻末尾點(diǎn)睛之筆的文案，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品“雙層防爆”的特點(diǎn)，加深消費(fèi)者的記憶，讓人印象深刻。
陰魂不散的“冤家”上級，隨時(shí)隨地微信過來的工作需求，“冤家宜解，更易潔”，輕松沖走煩惱，用諧音來詮釋產(chǎn)品“過水無痕 輕松易潔”的特性。
另外兩則視頻同樣角度新穎，立意有趣，將“浴室戲精”貫徹到底：從太極中的推拉招式、麻將桌上的放水行為一一對應(yīng)九牧淋浴房的易推拉門、絕對密封房體兩大特點(diǎn)。
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29年的堅(jiān)持，九牧引領(lǐng)美好生活新方式
現(xiàn)如今，高舉高打的營銷方式已經(jīng)很難引起消費(fèi)者共鳴，互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)下，投其所好的營銷方式更能收獲用戶的心。九牧選擇擁抱新趨勢，深入挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)與興趣點(diǎn)，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容，與他們玩在一起。
而屢受好評的營銷溝通策略背后，則是九牧過硬的技術(shù)保證與產(chǎn)品實(shí)力。目前九牧在全球擁有8大研發(fā)中心，斬獲產(chǎn)品先進(jìn)專利3000多項(xiàng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國家和地區(qū)。無論是智能健康鏡柜、i5智能馬桶，還是淋浴房產(chǎn)品，九牧都堅(jiān)持從用戶出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣與服務(wù)生態(tài)，打破邊界引領(lǐng)變革，致力于打造更智能便捷的衛(wèi)浴場景。
29年專注衛(wèi)浴，九牧作為深耕行業(yè)數(shù)十載的“領(lǐng)跑者”，非但沒有絲毫疲軟之態(tài)，反而在與消費(fèi)者的持續(xù)溝通、與新技術(shù)的反復(fù)打磨過程中愈發(fā)年輕化、全球化與智能化。業(yè)已躋身亞洲品牌500強(qiáng)的九牧，將繼續(xù)深刻洞察消費(fèi)者需求，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，引領(lǐng)中國衛(wèi)浴行業(yè)的迭代，為全世界人民提供更多美好生活體驗(yàn)。
