臨近年底,各品牌營銷大打情感牌,各種“年度走心”、“3分鐘看哭一億人”充斥網絡。
不過各種煽情雞湯喝多了也會膩,最近九牧的一只H5,盡管也是打親情牌,卻通過一個魔性小游戲傳達品牌理念,不僅吸引年輕人,更在游戲過程中巧妙植入產品賣點,傳達產品賣點和品牌理念,簡直是年末親情營銷的一股清流。
猝不及防走心H5,20秒讀懂媽媽的辛苦
“懂你”是很多品牌都試圖向消費者傳遞的品牌理念,而九牧近日卻另辟蹊徑,用一個H5幫助用戶“懂媽媽”,既收割媽媽粉,又讓有購買能力的兒女消費者分分鐘想剁手,九牧是如何做到的呢?
答案是良好的代入式體驗,配合走心的文案。
進入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場景,喜慶的春聯和高高掛起的紅燈籠充滿了節日的氣息,一秒鐘就將用戶代入過年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲,分數機制吸引人在20秒內盡可能擦拭更多的污漬。

當計時停止、用戶以為這是一個簡單的游戲PK賽時,九牧才揭破謎底——“你在20秒內擦了數十處污漬,但是媽媽在過去幾十年里,可能擦拭了千萬次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡,臉龐也染上了歲月的風霜”……

一瞬間讓參與者親身體會到了媽媽的辛勞與不易。在你看不見的時候,媽媽已經默默做了十幾年、甚至幾十年的家務,結婚前也曾是小公主的媽媽正在慢慢變老,歲月悄悄爬上她的雙手與臉龐。
解放女性做家務的雙手,擁有更多屬于自己的美麗時光
深有共鳴的文案背后,是九牧對女性群體的關愛與洞察。數據顯示,中國女性每天的家務勞動時間達到2.6小時,在一個家庭中,妻子以65%的壓倒性占比成為家務活的主要承擔者。
因此,九牧希望能夠解放女性做家務的雙手,讓歲月不留痕跡,只留下魅力。九牧淋浴房采用自帶易潔功能的玻璃,最大的特點是不沾污、易清潔、抗黃變、綠色環保等,解決了以往淋浴房容易沾污垢、難清潔、玻璃變黃等難題,能夠讓每位媽媽從繁重的家務中抽身出來,擁有更多屬于自己的時間。
除了H5互動外,九牧還在線下舉辦了一場互動裝置藝術展,通過“生活是什么樣子,你就是什么樣子”的深刻洞察,與消費者們來了一次走心溝通。
通過主題核心展區的三塊玻璃裝置,類比呈現了不同狀態下的女性樣貌差異:生活的污漬會侵蝕眼角與眉梢、而時間會讓肌膚泛黃、而九牧 “易潔”技術則可以節省家務勞動時間,從而收獲美好。

這也正是九牧想要傳遞的“懂你”理念——好的生活其實很簡單,不管歷經多少時光,依舊光彩照人。正如九牧淋浴房,易潔如新,把時間和魅力還給你。
玩轉社會化營銷的背后,九牧始終堅持從用戶出發
最近,九牧在營銷戰役上格外出彩——動物化身產品體驗官的創意產品海報、與腦洞大開的系列病毒產品視頻屢次在社交網絡刷屏,獲得消費者的廣泛關注與青睞喜愛。
而“歲月不留痕”主題活動,不僅吸了一波“媽媽粉”,更讓兒女們關注到媽媽的辛勞與付出,具有深刻的教育意義。
無論是營銷還是產品,九牧都堅持從用戶出發,始終堅持智能科技的創新和研發,引領產品變革,用實際行動承擔起行業領導者的責任。
過硬的產品實力加上對消費者深刻洞察,相信在未來,九牧還會有更多智能化人性化的產品問世,和更多觸動人心的營銷佳績,為消費者創造更美好的生活體驗。