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中怡康“五一”市場數據顯示：2019年第18周，卡薩帝冰箱零售量增幅高達70%，是行業的2.5倍，均價則是行業的2.4倍，均價與增速同時創行業最高，整體份額提升2.4%。而在10K-15K價位段，卡薩帝份額占據冰箱市場約36%、在15K-20K價位段則占據49.6%的冰箱市場份額，全線保持高端份額第一，實現從“高端”到“絕對高端”的市場引領。
在各家企業均發力的“五一”假期，為什么卡薩帝冰箱高均價的同時還能賣出高銷量?這背后，不僅因為卡薩帝冰箱抓住了行業升級風口，13年沉淀下的高端品牌效應，更是因為卡薩帝緊抓需求，創造了用戶的高價值。
“最高增速”背后是卡薩帝抓住了行業升級風口
從中怡康發布的第18周數據來看，6K以上的冰箱價位段整體呈現明顯的增長趨勢，且價位越高，漲幅越高。行業分析，在傳統家庭冰箱保有量趨近飽和的狀態下，“高端”成為五一冰箱市場炙手可熱的關鍵詞，高品質的保鮮需求讓冰箱市場進入了新一輪的升級階段。
有別于以往的五一小長假，今年的假期調整為4天連休，又恰逢新一輪家電消費“刺激”政策正在征求意見中，冰箱市場的表現可想而知。數據顯示，五一節假日期間，各品牌均實現25%左右的零售增長，其中卡薩帝冰箱則以70%的增幅成為行業最高增速，由此帶動市場份額實現2.4%的增長，居行業最高。
專家表示，卡薩帝之所以能夠實現最高增速，大背景是高端升級正成為家電市場主流趨勢，而卡薩帝在高端市場深耕多年，成功抓住了行業升級的風口。2006年，卡薩帝這一高端品牌誕生，發明世界首款法式對開門冰箱，先后被美、德等百年品牌及韓系品牌、國產品牌所模仿。如今，卡薩帝已成為高端冰箱第一品牌。
據市場統計數據，卡薩帝冰箱長期占領高端市場領頭地位，在競爭激烈的2018年，仍然牢固占據高端第一位，其中10K+市場份額35.1%、15K+市場份額43.7%、30K+市場份額58.5%，高均價的基礎上達到高端市場份額第一。
“最高均價”背后是卡薩帝創造了用戶的高價值
“卡薩帝成為高端的代名詞”儼然已經成為行業公認。中怡康18周數據顯示，在行業平均單價為4816元的水平下，卡薩帝冰箱均價高達11318元，是行業的2.4倍，以最高均價占據市場首位，同樣實現了高達70%的高增幅，實現“絕對高端”引領。但從冰箱行業TOP10的市場均價來看，雖然有些品牌價位不低，但卻沒有出現卡薩帝冰箱的高增長，本質在于脫離高端用戶體驗。
專家表示，家電企業的高端，是整個工業體系的高端。如果脫離時代發展軌跡、脫離消費者群體，高端形象就算一時建立起來，也無法實現持續的引領。
卡薩帝冰箱市場引領的背后，是圍繞用戶需求的科技創新實力的絕對引領。據研發人員介紹，通過精準把握用戶對保鮮分類化、精準化的需求，卡薩帝相繼研發并實現了從氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技的三次原創科技迭代，搭載MSA控氧保溫科技的卡薩帝F+冰箱，可使保鮮效果延長8倍。如今，氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術，是卡薩帝冰箱帶來的4大原創科技，更成為今后幾年全球冰箱產業發展方向和消費趨勢。
在很長的一段時間里，用了將近百年的時間來塑造和穩固的其他品牌始終是冰箱領域的高端標簽。應運而生的卡薩帝，僅僅用了十余年時間打造成高端品牌NO.1，開啟了高端冰箱的新引領時代，在人單合一模式指導下，持續為用戶提供高端保鮮解決方案，引領高端冰箱的發展方向。
