2018年，中國彩電行業(yè)發(fā)展頗為艱難的一年，繼規(guī)模突破5000萬臺之后，連續(xù)第二年下滑。而在整體行業(yè)承壓前行中，OLED電視成為了不可多得亮點。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量達(dá)到4705萬臺，零售額達(dá)到1433億元，分別同比下跌1.10%和9.59%，而OLED電視則實現(xiàn)了全行業(yè)銷售同比增長40%。步入2019年，彩電市場依舊未能擺脫低迷發(fā)展態(tài)勢，但是，OLED電視的表現(xiàn)依舊可圈可點。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED電視正在成為高端電視市場的拯救者。事實確實如此嗎？被烙上“拯救者”印記的OLED電視真實的發(fā)展情況又是怎樣的？帶著這些問題，環(huán)球家電網(wǎng)記者與LG Display TV 事業(yè)部長吳彰浩副社長進行了深入探討。
LG Display TV 事業(yè)部長吳彰浩副社長
電視行業(yè)需要新技術(shù)破局，OLED技術(shù)恰逢其時
作為OLED電視的主要推動者，LG Display見證了OLED電視的成長，對其發(fā)展軌跡有著絕對清晰的認(rèn)知。吳彰浩告訴記者，經(jīng)過多年的應(yīng)用，LCD技術(shù)的局限性已經(jīng)非常明顯，已經(jīng)無法滿足消費者日益提高的觀影需求，市場急需新一代的顯示技術(shù)，而這正是OLED技術(shù)存在的意義。OLED采用自發(fā)光有機材料，帶來了更飽滿的色彩，而且，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，擁有了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計可能。“到目前為止，中國已經(jīng)有七家電視企業(yè)推出了OLED電視，就是因為他們充分感受到了LCD電視的局限性，在尋找新的市場機會。”
全球范圍內(nèi)，在高端電視市場，OLED電視都處于明顯的上升態(tài)勢，其中，日本和北美市場表現(xiàn)比較好，而中國市場還有待發(fā)掘。“我們詳細(xì)分析了OLED電視在這些國家地區(qū)熱銷的原因，”吳彰浩說道，以日本為例，日本消費者之所以認(rèn)可OLED電視，是因為他們對OLED技術(shù)的優(yōu)勢非常了解，而在中國，消費者的普及教育還需要加強。這將是未來LGD重點努力的方向。吳彰浩透露，加強消費者普及教育，LGD主要從三個方面入手：與相關(guān)專業(yè)展開合作；拓寬渠道，重視線下渠道的同時，加強與線上渠道商的合作；建設(shè)OLED技術(shù)體驗館，通過與消費者的體驗互動，來向消費者傳達(dá)真正的技術(shù)價值。
對于中國市場的未來發(fā)展，吳彰浩非常有信心。他表示，到2020年，LGD在中國市場OLED電視的銷售目標(biāo)預(yù)定為100萬臺以上，而今年，中國OLED電視銷售規(guī)模預(yù)測為30-40萬臺，同比增長200%-300%。
OLED技術(shù)應(yīng)用潛力大，不會通過低價競爭拓展市場
為了緩解一直以來的面板供應(yīng)壓力，LGD在持續(xù)加碼布局OLED面板產(chǎn)線。吳彰浩表示，廣州8.5代OLED產(chǎn)線正在穩(wěn)步推進，預(yù)計會于今年第三季度正式投產(chǎn)，明年的產(chǎn)能目標(biāo)為100萬片，在滿足中國市場應(yīng)用需求的同時，還能夠滿足其他市場的應(yīng)用需求，屆時，OLED面板供應(yīng)緊張的局面將得到一定程度的緩解。然而，隨著產(chǎn)能的增加，產(chǎn)品價格勢必會下降，這是許多行業(yè)的發(fā)展定律。這在OLED電視市場也不會例外。規(guī)模的擴張勢必會帶來產(chǎn)品價格松動，但是，吳彰浩強調(diào)，“絕不會通過價格調(diào)整來進行市場競爭，我們不想看到OLED市場發(fā)展成為如LCD般的紅海市場，希望充分傳達(dá)OLED技術(shù)的價值。”
吳彰浩告訴記者，在全球高端電視市場，1000美金以上市場，OLED電視市場規(guī)模預(yù)估為1800萬臺，而LGD的OLED面板產(chǎn)能明年將達(dá)到700萬片，2021年達(dá)到1000萬片，這也就意味著，在高端電視市場的OLED電視已經(jīng)充分能夠消化產(chǎn)能，沒必要通過價格調(diào)整進行市場拓展。而且，OLED技術(shù)的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在電視上，在商用市場也極具潛力，革新應(yīng)用需求非常多，就LGD本身而言，基本不會出現(xiàn)“供過于求”導(dǎo)致的低價局面。
從2013年開始研發(fā)OLED技術(shù)，到如今成為唯一一家業(yè)內(nèi)公認(rèn)的OLED面板供應(yīng)商，六年的時間里，LGD在OLED顯示領(lǐng)域取得了豐碩的成果，實現(xiàn)了技術(shù)、市場經(jīng)驗的雙重積累。這是LGD獨一無二的競爭優(yōu)勢。因此，對于越來越多的面板企業(yè)開始布局OLED顯示領(lǐng)域，LGD并不恐慌。吳彰浩表示，LGD非常歡迎面板企業(yè)加入OLED陣營，唯有如此，才能有效促進整個OLED產(chǎn)業(yè)的做大做強，而“OLED技術(shù)較高的市場門檻，LGD已經(jīng)擁有了豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗，其他的廠商加入，我們也是非常有自信的”。
