關鍵字:
提到家電，國內一些品牌諸如海爾、美的、格力都是家喻戶曉的品牌。然而在過去，由于缺乏核心技術實力，中國制造一度被扣上“低端”、“大而不強”的帽子。由于產品品質不高，很多消費者都對標有“Made
in China”標志的產品嗤之以鼻，在選購家電時往往認準歐美、日本等洋品牌，認為外國生產的東西才是好產品。
如今，隨著綜合國力的提升，中國品牌在技術領域不斷沉淀，借著改革開放和“一帶一路”倡議帶來新機遇“走出去”，受到全球人民的歡迎。在社交網絡上，時常有網友在海外出差、旅游時曬出與當地的中國家電的合影。例如，海爾、美的、格力等空調品牌就憑借質量佳、耐用等特點，深受老外青睞。歐睿國際數據顯示，中國自主品牌空調海外銷量TOP3分別為：海爾、美的、格力。
在上世紀90年代，中國空調出口通常選擇“貼牌代工”的形式來賺取外匯。然而，走捷徑往往是一把雙刃劍，雖然在海外市場拼殺數十年，但“國門之外無名牌”一直是懸在中國空調頭頂上的一把利劍，中國空調吃了“邁錯步子”的虧。
現在，越來越多的中國空調開始認識到品牌的重要性，加大自主品牌出口力度，謀求一條長期、可持續的全球化發展道路。歐睿國際數據顯示，出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復合年均增速達7.3%，顯著高于整體空調出口。
具體來看，國內各主要空調品牌在全球化建設方面，可以說是各有千秋。
首先，海爾空調的全球化是一個長期堅持的過程，在行業內也是最領先的。海爾空調于1985年成立，早在上世紀90年代，海爾空調就確定了以自主品牌出口創牌的基調。這一理念在當時，甚至之后的20余年間，都是極為先進的。要知道，出口創牌是一條漫長而艱辛的道路，需要在基礎設施建廠、相應的渠道和服務配套支持方面投入巨大的精力和資金。好在20多年過去，當初海爾的放手一搏和堅持，如今收獲了全球用戶的認可。從海爾對外公布的數據顯示，海爾在歐洲是中國空調第一品牌，在巴基斯坦已經連續13年居當地空調市場第一。
在海爾空調的全球化版圖上，除了分布在巴基斯坦、印度、越南、泰國等地的全球多家制造工廠，還有海爾、卡薩帝、統帥、AQUA等多空調品牌集群。目前，海爾空調堅持近100%自主品牌出口。歐睿國際2018年度數據顯示，海爾空調位
居中國家用空調自主品牌出口第一。
除此之外，提到中國空調，格力是一個繞不過去的話題，在國內空調行業扮演著舉足輕重的角色。格力有句話“讓世界愛上中國造”，這句話背后是通過科技創新向外輸出中國造的產品，讓中國造企業走向世界。多年以前，格力就在巴西和巴基斯坦設立了工廠，布局海外制造。
再來看美的空調。美的空調的“買買買”策略屢試不爽，近年來多以并購來實現全球化經營。如此前，美的收購東芝白電業務、并購庫卡等都是家電業經典的并購案例，每一次都帶給品牌質的飛躍。從資本的投入方面也能看出來，美的空調對于其品牌全球化十分重視。現在美的空調通過獨資、與外國品牌合資，在全球建立了6大生產基地，包括意大利、越南、埃及、白俄羅斯、印度、泰國等地的工廠。
總的來說，最先邁出全球化步伐的是海爾，其全球化最徹底、成果最顯著。以海爾、美的、格力為代表的中國空調三巨頭，都已經認識到全球化和自主品牌是中國空調出海必須邁過的一條門檻，也通過他們的努力正在重塑世界空調領域新版圖。
