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6月27日，國內權威市場調查機構中怡康公布了2019年第25周智能冰箱線下數據。數據顯示，海爾馨廚智慧冰箱單周、年累市場份額均穩(wěn)占行業(yè)第一，其中海爾BCD-458WDIAU1份額達到32.3%，成為單品周銷量冠軍。這不僅僅是銷售數字的增長，也代表著海爾食聯生態(tài)正在為越來越多的用戶提供著一站式健康美食服務。
中怡康：整體市場遇冷，海爾智慧冰箱逆勢增長
冰箱整體市場不容樂觀，智能冰箱不斷火熱。根據中怡康此前發(fā)布的數據顯示，2019年第一季度冰箱市場整體零售量和零售額分別同比下降3.6%和5.9%。此前，中怡康時代市場研究有限公司客戶總經理左延鵲表示：“在目前國內冰箱市場的品牌高集中度市場格局下，冰箱市場的高增長已經不復存在，各品牌也需要新的策略和打法”。而在整體市場下行的情況下，大屏智能冰箱得益于5G、物聯網等技術的不斷火熱，市場一直處于不斷上升的趨勢。
智能冰箱競爭白熱化，而海爾無疑是其中的佼佼者。目前，各品牌智能冰箱都在不斷推陳出新，用各種不同的功能點吸引著消費者的目光，而鋪天蓋地的營銷宣傳背后，市場數據則是最直觀的體現。從中怡康最新發(fā)布的第25周數據中，海爾馨廚智慧冰箱市場表現尤為突出，其份額已達到第2名的3.6倍。
亮眼的數據背后：海爾為用戶打造健康美食生態(tài)
不斷增長的市場數據背后，是用戶真實需求的升級。有研究表明，消費者對于冰箱的需求已經不僅僅局限于制冷、食物保鮮等基礎功能，冰箱智能化已經慢慢成為一種趨勢，并成為一種增益需求。海爾冰箱敏銳觀察到這一需求變化，目前推出的海爾智慧冰箱馨廚系列主打AI智慧儲鮮、菜譜推薦、食材溯源等智能功能，在基于其全空間保鮮科技基礎上讓用戶在食材管理方面享受更好的服務。此前，記者在走訪賣場時采訪到了一位90后用戶張先生，他表示：“冰箱用來制冷的話感覺都差不多；而冰箱有了智能功能，這是一種全新的體驗，也是海爾馨廚智慧冰箱最吸引我的一點。”
馨廚冰箱收獲越來越多的用戶認可，海爾食聯網功不可沒。這其中，海爾食聯生態(tài)匯聚了8大類200余家資源方的優(yōu)質資源，在為用戶提供一站式健康美食服務方面做足了功夫。此外，智慧冰箱作為海爾食聯網的核心，互聯家電的功能也為很多用戶提供了極大的便利。比如用戶在冰箱屏幕上獲得菜譜后，只須簡單說幾句話即可調好煙機和灶具檔位，就像張先生在談體驗感受說到的：“原以為是冰箱加了個屏幕，沒想到是請來了一個美食管家。”
海爾智慧冰箱做到了從單品智能到生態(tài)智能。在人單合一模式的指導下，海爾圍繞智慧冰箱為用戶構建了智能、便捷、安全的智慧廚房解決方案，在不斷滿足用戶需求的過程中，實現了市場份額的不斷增長和生態(tài)品牌的持續(xù)引領。
