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用戶對高端冰箱的認可，最直觀的體現就是市場銷量。8月1日，中怡康發布最新數據：截至30周，卡薩帝冰箱零售量增幅8%，零售額增幅14%，份額增幅1.5%，平均單價11433元，再次實現了零售量、零售額、份額增幅和均價的4項第一。
這背后，不僅是因為卡薩帝冰箱深耕高端市場13年而沉淀下的品牌效應，更是因為用戶對高價值、高品質生活的絕對認可。在這兩方面的的支持下，用戶才愿意選擇卡薩帝冰箱，并最終輸出了這份高端冰箱報告。僅憑這一點，卡薩帝已成為高端冰箱市場的引領者。
跌宕中高端走勢明顯 頭部品牌集中
隨著消費升級，價格不再是主導市場的首要因素，各大品牌開始逐步優化產業結構。其中，年累排名前十位的冰箱品牌，平均單價都實現了5%到14%的增幅。
結構優化，加速了高端產品的推出速度，也令市場競爭更激烈。數據顯示，一季度冰箱品牌為101個，比去年減少4個，而前十名品牌零售額達到92%。可見，在高端走勢明顯的情況下，其它品牌的“蛋糕”正逐漸減小，“馬太效應”趨勢更明顯。
面對這種情況，像卡薩帝冰箱這種一直定位高端的實力品牌自然更占優勢。30周數據顯示，卡薩帝萬元以上占比實現全價位段第一：1-1.5萬元價位段產品份額占比為34.5%，1.5-2萬占48.1%， 2萬元以上占25.7%，3萬元以上占比64.5%。
“鯨吞”高端市場的背后是3大差異化優勢
如今，高端市場“蛋糕”正在重新分配。專家認為，品牌布局、技術差距等因素決定了用戶選擇，只有真正能創造價值的產品才能嘗到“蛋糕”的美味。比如卡薩帝冰箱，并不是一味的高價，而是真正從產品結構、科技創新等層面為用戶帶來生活轉變。
第一，細分市場滿足專屬需求。立足高端用戶，卡薩帝冰箱針對母嬰儲鮮難題推出嬰愛冰箱;針對家裝需求推出自由嵌入式系列冰箱;最近又針對大家庭需求推出了占地小、容積大的新品對開門冰箱等，滿足了用戶生活的多元化需求。
第二，儲鮮科技升級是創新保證。從控溫的1.0時代、控濕的2.0時代，再到卡薩帝發明的“控氧保鮮”3.0時代，現在卡薩帝冰箱又帶領行業進入了“智慧保鮮”的4.0時代，每一步儲鮮科技的升級，都是對滿足用戶品質生活邁出的一大步。
第三，突破冰箱傳統職能，讓產品主動為人服務。卡薩帝物聯網雙屏冰箱搭載健康飲食管理平臺，能為全家推薦營養菜譜和膳食計劃，打造健康飲食管理方案，實現從“管物”到“管人”的轉變;同時還接入了營養師、農場、生鮮冷鏈等8大類、200余家資源方，實現了從產品到整體生態品牌的升級。
當市場風口不再，冰箱企業還需“自強”。卡薩帝冰箱以細分用戶需求、升級儲鮮科技和主動服務用戶為核心，實現高端市場第一的長久占位;用戶也輸出高端冰箱報告，最終助力卡薩帝拿下四項第一，這對于行業來說是最有借鑒意義的。
