關(guān)鍵字:
市場指數(shù)反映了最真實(shí)的市場情況，而“用戶指數(shù)”則代表了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可程度。日前，7月份高端冰箱“用戶指數(shù)”發(fā)布：中怡康最新市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱零售量增幅6%、零售額增幅10%、市場份額增幅1.7%、產(chǎn)品均價(jià)提升3.4%，是行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)正增長”的品牌，成為用戶認(rèn)可的高端NO.1。
高端冰箱“比價(jià)值”：卡薩帝逆勢增長
上半年的冰箱市場出現(xiàn)了“量升額降”的罕見現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019H1,中國冰箱市場零售量1631萬臺,同比增長2.0%;零售額458億元,同比微降 0.3%。這也意味著，冰箱行業(yè)增長壓力進(jìn)一步加大，不少品牌試圖以降價(jià)策略應(yīng)對激烈的競爭。
其中，高端冰箱卻一直保持了價(jià)格、份額的平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱均價(jià)達(dá)8759元，而2018年同期是7989元;在零售量份額方面，也從2018年的13.8%增長到了2019年上半年的14.9%，高端市場已經(jīng)被進(jìn)一步打開。
專家表示，由于高端冰箱的門檻更高，因此更加看重產(chǎn)品背后的研發(fā)能力與創(chuàng)新水平，“高價(jià)值”正是高端冰箱持續(xù)增長的重要原因。從長遠(yuǎn)來看，比價(jià)格的做法不利于市場良性競爭，高端冰箱“比價(jià)值”的做法更有利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
正是得益于在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新方面持續(xù)迭代，卡薩帝以“四個(gè)第一”繼續(xù)領(lǐng)跑高端冰箱市場。最新市場數(shù)據(jù)顯示，7月份卡薩帝冰箱零售量增幅6%、零售額增幅10%、市場份額增幅1.7%、產(chǎn)品均價(jià)提升3.4%，產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)11347元，為行業(yè)第一。
高端冰箱“雙科技NO.1”：保鮮+智慧
高端市場“藍(lán)海”雖大，但卻不是每個(gè)品牌都能分一杯羹。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅在今年第一季度,線上市場累計(jì)就退出了13個(gè)品牌。目前市場TOP10品牌的零售額份額達(dá)90%,相比去年同期提升 1.8個(gè)百分點(diǎn),小品牌市場份額被進(jìn)一步壓縮。
競爭越發(fā)激烈的高端冰箱市場，為何只有卡薩帝實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一四項(xiàng)正增長，重現(xiàn)最快增速、最高均價(jià)的“卡薩帝現(xiàn)象”?
——持續(xù)迭代保鮮科技，創(chuàng)新智慧儲鮮。搭載MSA控氧保鮮技術(shù)，通過調(diào)控氧濃度延緩食材氧化，保鮮效果延長8倍，達(dá)到細(xì)胞級養(yǎng)鮮效果;同時(shí)，搭載私享定制空間以及智能語音交互科技，為食材定制儲存空間，實(shí)現(xiàn)食材“智慧儲鮮”。
——超越普通食材管理，提供全流程健康美食解決方案。卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)等科技，為用戶定制營養(yǎng)膳食計(jì)劃，管理全家人的健康。在此基礎(chǔ)上，接入營養(yǎng)師、農(nóng)場、生鮮冷鏈等8大類200家余資源方，為用戶提供個(gè)性化、場景化、生態(tài)化的一站式美食解決方案。
高增長、高均價(jià)的背后全部指向用戶認(rèn)可產(chǎn)品的“高價(jià)值”。如今冰箱市場的高端化競爭已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，卡薩帝繼續(xù)以“四項(xiàng)個(gè)正增長”保持市場引領(lǐng)地位。而從卡薩帝身上也不難看出，當(dāng)高端冰箱走進(jìn)每個(gè)人的日常生活，能滿足用戶品質(zhì)生活需求、經(jīng)過用戶認(rèn)可的高端才是真高端。
