哲學上講，“新事物必將代替舊事物”，任何一個新事物與舊事物完成更替前，都要經歷一個量變到質變的過程。對于OLED電視市場來說，除了產品技術本身的迭代更新以外，OLED電視的推廣普及也需要一個量變到質變的過程。作為本年度最大規模的OLED普及活動，“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時5個月，走過全國15個城市，行程超過2萬公里，將OLED電視的產品技術優勢 從1線城市深入普及到二、三線城市，完成了OLED中國普及之戰的首輪量變到質變的跨越。9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季收官之戰落地北京，帶著覆蓋全國96%以上的消費者的成績單再一次印證中國OLED時代的勢不可擋。
LG Display 副社長、TV事業部長吳彰浩
新事物必將取代舊事物，OLED必將取代液晶時代
縱觀2019年中國電視市場，我們不難發現，中國的彩電行業下行態勢已定，彩電行業整體低迷已成不爭的事實。
LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勛在與媒體交流時表示，目前液晶電視已經遇到了瓶頸，由于開發價值低，整個市場已經陷入了價格戰，包括整機廠商和面板廠商都面臨經營困難，OLED除了畫質優勢外，還可以呈現形態萬千的設計，這對于顯示行業來說是新的增長點。
據LG Display 副社長、TV事業部長吳彰浩介紹，目前OLED電視已經在歐、美、日等發達國家和地區占據了主導地位。高端市場中OLED電視的占有率在美國、歐洲、日本分別為27%、41%、50%，這說明在目前電視產業停滯的背景下，OLED這種創新產品將在市場上扮演規則改變者(Game Changer)的角色，為市場注入新的活力。
7大OLED整機廠商展示明星產品
為什么說OLED是大勢所趨?LG Display中國區市場推廣常務安乘模認為，以AI，IOT, 5G為主的第四次工業革命時代來臨，這給顯示行業帶來了新的機會。OLED之所以被多方認證是未來電視行業的發展趨勢，主要是由OLED本性決定的。OLED自發光技術擁有無限可能的屏幕形態，可透明，可彎曲，可折疊，這讓OLED更適合未來時代的發展需要。
OLED透明電視
OLED壁紙電視
未來的電視市場，得OLED者得天下
也正是看到了OLED蘊藏的巨大價值，越來越多的電視廠商紛紛找準機會，大刀闊斧布局OLED電視市場。創維從2013年推出中國首臺OLED電視開始，就將OLED作為其核心發力點，今年3月份，為了加速中國OLED電視普及進程，創維更是提出“今年讓100萬中國家庭用上OLED”的戰略目標，而在7月9日面向市場發起的“OLED全球普及風暴”，同樣交出了滿意的答卷。深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁兼國內營銷總部總經理謝思泉表示，創維下半年將加大力度，除了繼續做快閃店的體驗營銷之外，還會推出更多新產品，滿足消費者需求。
對于市場關注的8K電視問題，李尚勛副總裁也就8K與現場的媒體作了分享，他說。
從前年CES上，LG電子就已經推出了8K88寸的OLED電視，目前在歐洲和美國的終端已經在售，不久的將才還會在中國市場銷售。就8K本身來說，除了其分辨率要比4K高4倍以外，更重要的是它還要滿足8K真正的性能。談到8K未來的發展趨勢時，李尚勛副總裁也表示，雖然目前新聞中總是提到8K，但是8K的普及速度遠沒有人們想象的那么快，目前LG Display 也在積極進行8K產品的研發，迎接8K時代的到來。
除了創維，長虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等頭部電視廠商也紛紛找準機會，推出自己品牌的OLED電視產品，尤其是對于多年來一直對OLED電視持質疑態度的海信，在今年3月也轉戰加入OLED陣營，至此，OLED陣營越來越壯大，而這股勢力還在不斷的擴張，隨著OLED陣營的擴大，電視產業對新技術和新市場的渴望也越發明顯，OLED或加速對液晶電視的替代。
OLED聯盟代表與媒體現場深入交流
從左到右依次是：國美張濤、京東吳家利、長虹孫宗彬、康佳朱忠慶、創維謝思泉、LG Display李尚勛、蘇寧易購車宏亮、LG電子侯志鵬、海信于文杰、索尼胡光輝、飛利浦李寅)
在現場媒體交流會環節，各整機廠商代表也紛紛發言，分享各自品牌在OLED市場領域的布局舉措，康佳集團多媒體中國區銷售中心總經理朱忠慶說，康佳一直將OLED作為未來三到五年產品發展的重點方向，目前的主導方向是OLED產品的大幅升級，現階段已經完成了第一步的計劃，明年會有第二批產品在線上線下同步銷售，共計兩個系列5個產品。康佳對OLED長期發展一直抱有很大的期盼。
對于OLED電視產品的行業翹楚索尼，其北京分公司高級經理胡光輝也表示，作為一家以科技創新為驅動力的公司，索尼從未停止過對新技術的研發和探索，在OLED電視領域也是一直保持了領先的地位，每一代所推出的索尼OLED產品，也都保持著迭代的升級與創新，未來索尼還會繼續不斷挖掘OLED顯示技術的潛力，加快豐富OLED產品陣容，讓更多消費者體驗到OLED電視產品的魅力。
就明年OLED電視推廣戰略來看，LG電子(中國)有限公司營業副總裁侯志鵬表示，LG電子就明年OLED電視的推廣策略上主要會從家居化和場景化方向入手，讓OLED電視與家居緊密融合，讓消費者在裝修前就能體會到OLED產品的巨大優勢并提前將OLED電視作為新家電視的購買選項，形成家裝帶動OLED電視銷量的全新銷售模式。
作為今年加入OLED陣營的海信，其青島海信電器營銷股份有限公司北京分公司總經理于文杰說道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術沉淀的OLED專屬畫質調校技術研發的，未來海信還會堅持致力于在OLED顯示技術的研發和突破，以更好的畫質提升滿足消費者的需求，A8上市后突破的高于行業標準的三年整機保修服務政策也彰顯了海信對技術的自信。
對于飛利浦在中國的市場狀況來說，飛利浦電視電商運營經理李寅表示，用極致的產品代表極致的品牌力用更親民的產品降低體驗門檻，才能擴大OLED的銷量體諒，飛利浦希望能夠借著明年后年OLED面板產量的爆發式增長可以獲得更多市場份額。
作為國產老牌的長虹，其長虹北京分公司總經理孫宗彬也向媒體做了分享，他指出，對于長虹來說，2018年、2019年是OLED市場的培育期，隨著OLED時代的到來，長虹會在一二級渠道的基礎上深入拓展三四級渠道布局，全面提高消費者對OLED整體認知。
除了電視整機廠商，與消費者直接溝通的終端零售渠道的京東、蘇寧和國美的代表也做了重要分享。當被問到京東與OLED合作事宜時，京東家電事業部黑電采銷部運營總監吳家利表示，京東與LG Display在今年合作成立了OLED聯盟，目前其OLED官方旗艦店在京東的粉絲已經達到了10萬以上，同時為了充分吸引年輕的消費群體，讓他們愿意打開電視，看電視，京東聯合多個品類發起京東“趣打開”主題活動，讓消費者通過感性的認識對OLED品質有更深的認知。
而在蘇寧方面，其B2B公司北區管理中心副總經理車宏亮說道，今年上半年蘇寧OLED電視增長達到了74%，一方面是受整體消費升級的大環境影響驅動，讓消費者對于電視產品有了更高的要求，而OLED作為被公認的下一代顯示技術的代表，越來越受到消費者關注，成為了整個行業備受矚目的產品，順應著這個趨勢，蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會，同時在線下為合作伙伴開放超過12000家互聯網門店，舉辦多場新品品鑒活動，在上半年就有上千場品鑒活動召開。同時還跟品牌方共同建設OLED產品體驗店，讓消費者能夠更好的體驗OLED產品。基于這些舉措，預計2019年蘇寧的OLED電視產品銷售將達到13萬臺以上，明年的銷量有望超過30萬臺。
國美電器彩電事業部總經理張濤也表示，隨著消費升級的驅動，現在消費者對OLED產品接受度越來越高，OLED電視作為未來電視的發展是一種不可阻擋的趨勢，國美未來會極力推廣OLED電視在整個中國市場的全面發展。由此可見，未來的中國電視市場，可以說是得OLED者得天下，失去OLED就等于是失去了彩電的未來。
浮世萬千，萬物更迭，看似再尋常不過的變化，實則背后都遵循著相應的法則，就好比時下，電視市場正在經歷一場前所未有空前絕后的歷史大變革，飽受低迷液晶電視洗滌的中國電視市場正在浩浩蕩蕩奔向OLED電視，因為OLED，所有的人似乎都看到了寒冬之后的朝陽， OLED崛起，勢不可擋。
