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2019年，國內(nèi)高端空調(diào)市場頭部集中趨勢明顯。9月24日，中怡康發(fā)布空調(diào)市場最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：1-8月，在1.5萬以上高端市場，卡薩帝份額占比38.05%，三菱電機(jī)17.45%份額，大金10.61%。在空調(diào)市場進(jìn)入存量時(shí)代后，這三家品牌將高端份額提升到66%以上，這就是“存量時(shí)代”的增量。
6月13日，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司聯(lián)合慧聰家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2019年中國高端空調(diào)市場趨勢和用戶分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，近五年來，高端空調(diào)市場份額大幅提升，高端掛機(jī)占掛機(jī)市場量份額從2015年的18.6%升至2019年第一季度的29.8%，高端柜機(jī)占柜機(jī)市場量份額從2015年的14.3%升至23.0%。
同時(shí)，高端柜機(jī)的份額提升已經(jīng)非常普及。根據(jù)中怡康的分級市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年一季度高端空調(diào)在各級市場占比均超10%，其中一級市場掛機(jī)占市場零售量份額17.3%，柜機(jī)占市場零售量份額高達(dá)18.7%。
高端趨勢明顯，頭部品牌集中，這些市場情況與用戶近年來的消費(fèi)需求升級有重要關(guān)聯(lián)。隨著用戶生活品質(zhì)的提升，送風(fēng)更舒適、外觀更漂亮、操控更智能的空調(diào)越來越受到用戶青睞。于是各大空調(diào)品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，而本身在高端空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的卡薩帝、三菱電機(jī)、大金在高端市場優(yōu)勢非常明顯。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)在1.5萬+柜機(jī)和6000+掛機(jī)市場均實(shí)現(xiàn)單型號第一。
從三大品牌推出新品來看，各自在智能科技上都顯現(xiàn)出不同特點(diǎn)。今年，卡薩帝空調(diào)推出的“指揮家”系列掛機(jī)和柜機(jī)，實(shí)現(xiàn)了不同需求吹出不同溫度的風(fēng)，還解放用戶雙手，說一句話就能享受阿爾卑斯的空氣。大金也推出了“Air Mirror黑奢大金空調(diào)旗艦系列”，為追求空調(diào)能帶來更多舒適、智能體驗(yàn)的用戶提供了一個(gè)差異化選擇;三菱電機(jī)則針對高端群體推出冰焰系列，可實(shí)現(xiàn)接入智能家居，對空調(diào)的開關(guān)、模式的選擇、溫度等功能進(jìn)行監(jiān)控。
順應(yīng)消費(fèi)形式的品牌才能主導(dǎo)市場。在高端空調(diào)領(lǐng)域，無論是日系高端的代表大金和三菱電機(jī)，還是國際高端品牌卡薩帝，都是因?yàn)槟茼槕?yīng)消費(fèi)趨勢，抓住用戶需求，才成為高端領(lǐng)域無可替代的高端品牌。
