11月1日，京東11.11全球好物節正式進入“開門紅”日，京東家電全品類從0點開始全面爆發，銷售呈現井噴態勢。通過火爆的銷售數據可以看出，消費者對家電的品質要求越來越高，家電行業的消費升級趨勢愈發明顯。色彩更細膩的高端OLED電視在0點后的一個小時成交額同比增長300%，深受女性消費者喜愛的戴森吹風機成交額同比增長超過200%。截至中午12點，廚師機、果蔬消毒機、絞肉機等新興小家電的成交額同比增長超過300%。C2M反向定制的京品家電成為最受歡迎的產品，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。火爆的銷售再次證明京東11.11的家電主場力量，大眾對高品質個性化家電產品的追捧，讓今年的家電“開門紅”有了更多消費升級的看點。
代表電視技術方向的OLED電視和智慧屏銷售暴增，色彩更細膩的OLED電視在0點后的一個小時成交額同比增長300%，具備遠場語音功能的智慧屏電視環比上月的日均銷量增長了10倍。電視的大屏化趨勢愈發明顯，65英寸成為主流產品，0點過后20秒銷量即破萬臺。截至中午12點，70英寸及以上大屏電視成交額同比增長超300%，65英寸替代55英寸成為銷售屏幕總面積最大的尺寸。電視機銷量前10大單品全部是55英寸及以上產品。截至中午12點，反向定制的京品電視和獨家供貨的新品電視成交額達到上月日均成交額的8倍。
雖然不是炎夏，但空調品類的銷售仍然異常火爆。消費者比以往更注重節能，售價3500元以上的一級能效空調成交額同比增長200%，其中美的一級能效空調一小時內就賣出了1萬套。體驗感、舒適感成為消費者購買空調的重要因素，以“無風感、0風感、柔風感”作為主要賣點的舒適空調成交額翻了3倍，智能空調成交額同比增長150%。空調換新需求增長明顯，截至中午12點，空調以舊換新的成交額同比翻了6倍。其中一級能效空調成為主流，成交額同比去年翻了4倍。
冰箱呈現兩頭熱的趨勢，對開門、多門大冰箱和迷你小冰箱受到追捧，洗烘一體和母嬰洗成為洗衣機的新主流功能選擇。美的凈味冰箱前1小時成交量是10月日均的50倍，京東獨家合作品牌容聲洗衣機成交額前半小時即達到同期全天成交額。截止1日中午12點，海爾冰箱4000元以上產品成交額同比增長500%；云米21寸智能大屏冰箱0點開搶1分鐘內售出超5000臺；容聲彩晶玻璃門冰箱成交額同比增長350%；西門子、松下、三星售價4000元以上的洗衣機成交額同比增長350%。小天鵝水魔方系列洗衣機的銷量已經超過10月的總銷量，卡薩帝冰箱的成交額相比去年同期翻了6倍。十字門和多門冰箱已成為消費者首選類型，占到冰箱成交額的50%。
高端廚衛電器熱賣，0點以后的第一個小時內，價值8000元的高端智能蒸烤一體式集成灶成交額同比增長超500%，具備自清潔功能的油煙機占到油煙機顧客選購的40%，龍頭一開熱水即來的“零冷水”熱水器成交額占到熱水器整體的42%，同比增長高達645%。截至中午12點，獨家反向定制的京品油煙機成交額占比超過了60%。
小家電同樣實現熱賣，在0點過后的1小時內，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%，清潔機、擦窗機的成交額同比增長150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲則僅用了52分鐘就賣出了10萬臺，微波爐成交額同比增長100%，注重生活品質的消費人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。戴森V8吸塵器作為全場最爆的暢銷品，0點過后1分鐘成交額就超過去年開門紅全天。截至中午12點，IH電飯煲成交額同比增長100%，廚師機、果蔬消毒機、絞肉機等新興小家電的成交額同比增長超過300%，取暖電器成交額同比增長150%，消毒殺菌加濕器的成交額是去年同期的15倍，國貨精品電動牙刷的成交額同比增長130%，2000元以上的美容器成交額同比增長100%。
今年主流家電品牌為京東單獨開設的200多條獨立生產線提供了超過3000萬件極具價格競爭力的獨家新品家電，其中1200多萬件為反向定制的“京品家電”。0點過后的一個小時中，專為母嬰打造的壁掛式小天鵝洗衣機銷量為10月平均日銷的10倍，同樣適合母嬰用的德爾瑪加濕器銷量是首發日期的8倍，成為加濕器類目下的新品明星爆款。
截至中午12點，京品家電的成交額已經占據京東家電整體成交額的15%，新品美的J10大容量洗碗機、德爾瑪母嬰除菌加濕器、小天鵝母嬰高端洗衣機、東芝超薄電視、揚子零風感、20秒制冷40秒制熱的科龍空調銷售暴漲，成為了京品新品的銷售標桿。空調、冰箱和洗衣機成為最受消費者喜愛的京品家電品類，美的、海爾、海信、飛利浦等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。其中，C2M反向定制的京品家電海爾477升冰箱一躍成為自營冰箱中的TOP1單品。
作為11.11的家電主場，京東開放平臺上的商家也在開門紅當日迸發出巨大的能量，萬店齊放，銷售數字快速攀升，0點過后僅用時50分鐘就打破了去年12小時的成交額。第1個小時超過800家店鋪成交額突破100萬，京東開放物流訂單前1小時同比增長達120%。一小時內，五星電器線上店大爆發，成交額同比增長達到300%。家電新興品類產品在開放平臺大放異彩，中央空調1小時成交額超去年全天，商用電器1小時成交額同比增長達到200%。
在線下，超過1.2萬個京東家電專賣店從10月15日開始了11.11大促預熱。從10月15日0點-11月1日0點，京東家電專賣店整體成交額環比上月大增100%。下沉市場65英寸以上大屏電視銷量同比增長200%以上，冰洗產品迎合下沉市場消費升級需求，中高端產品成交額同比提升超230%以上。與縣鎮市場戶均人口多、房子大、收入增加的特點相對應，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量占比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專賣店專供空調帶動空調銷量大漲，并把壁掛空調的一級能效占比推高到了68%，變頻占比超75%，成為消費升級的有力推手，空調在下沉市場的消費升級還體現在高端型號無風感柜式空調的銷量達到了平均日銷的25倍。廚衛品牌聯合發力，整體成交額達到去年同期的2.2倍，有力地推動鄉鎮市場消費者使用高端廚衛產品，改善下沉市場居民的生活品質。凈水產品的成交額超過去年同期8倍，縣鎮市場居民的消費升級也體現在更加注重飲水健康上。
京東戰略投資的五星電器線下門店從10月25日起結合會員及親友內購會提前開啟京東11.11大促。截至11月1日中午12點，線下門店銷售額同比增長28.7%，其中聚焦下沉市場的萬鎮通鄉鎮店銷售同比增長達到122%。
開門紅大賣只是京東11.11全球好物節的初露鋒芒。在接下來的十幾天中，京東家電將以更優惠的價格、更個性且高品質的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務，讓消費者驚喜連連，暢享京東11.11全球好物節。
