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10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一——"海爾智家"（600690.SH/690D）發(fā)布2019年三季報。其中，在冰箱產(chǎn)業(yè)，報告顯示，2019年前三季度海爾冰箱線下市場份額為36.6%，同比增長1.4%。2019年1-39周海爾冰箱線上市場份額為32.8%，同比增長1.9%。根據(jù)中怡康年累數(shù)據(jù)顯示，在冰箱行業(yè)整體零售量、零售額分別下滑-6%，-2.6%的背景下，海爾冰箱卻實(shí)現(xiàn)了線上線下市場份額的逆勢上揚(yáng)。
具體來看，海爾冰箱在智慧廚房場景生態(tài)收入、高端市場及海外市場均表現(xiàn)不俗。其中，食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長40%，達(dá)到7.3億元；在高端市場，卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%；在海外市場，海爾冰箱堅持自主創(chuàng)牌，在多國市場實(shí)現(xiàn)份額第一。
海爾智慧廚房實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入高增長
海爾智慧廚房場景生態(tài)正在逐步深入用戶生活，報告顯示，食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長40%，達(dá)到7.3億元。這得益于"海爾智家"引領(lǐng)生態(tài)品牌場景轉(zhuǎn)型。具體表現(xiàn)在兩個方面：
一方面是引領(lǐng)場景替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。通過提供"5+7+N"全屋智慧場景解決方案，替代過去的單一產(chǎn)品銷售。在智慧廚房，用戶買回家的不只是一臺冰箱，而是全家美食解決方案。通過冰箱，除了保鮮，還能享受一鍵購買食材、溯源食材產(chǎn)地、推薦健康食譜的場景服務(wù)。據(jù)中怡康發(fā)布的第41周智能冰箱市場銷量數(shù)據(jù)顯示，海爾市場份額占比40.87%，超過整體市場份額的1/3。
另一方面是引領(lǐng)生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。海爾食聯(lián)網(wǎng)覆蓋乳制品、水產(chǎn)、果蔬、酒水、健康、物聯(lián)技術(shù)、區(qū)塊鏈、標(biāo)準(zhǔn)、物流、智慧農(nóng)業(yè)等10大類近400家企業(yè)機(jī)構(gòu)。在食品溯源、平臺共建、增值分享機(jī)制等方面進(jìn)行了大量合作。并輸出食聯(lián)誠信溯源平臺、國家標(biāo)準(zhǔn)三項、國際標(biāo)準(zhǔn)一項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一項等，大力推動了行業(yè)進(jìn)步。
卡薩帝冰箱以40.6%的市場份額領(lǐng)跑高端市場
卡薩帝冰箱繼續(xù)領(lǐng)跑高端市場。報告顯示，卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%。另有中怡康41周冰箱數(shù)據(jù)佐證，在1萬-1.5萬價位段，卡薩帝份額為35.4%，為行業(yè)第一。
能夠取得上述成績，源于卡薩帝長期以來在研發(fā)方面的持續(xù)投入。自2006年起，"海爾智家"前瞻性培育高端品牌卡薩帝，經(jīng)過13年的研發(fā)投入，創(chuàng)造出了像卡薩帝"法式對開門冰箱"等高品質(zhì)高顏值的產(chǎn)品，通過營銷推廣、市場建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入，目前正處于收獲的環(huán)節(jié)。
海爾冰箱海外戰(zhàn)略：堅持自主創(chuàng)牌 走高端、差異化路線
在冰箱行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)在海外會選擇貼牌生產(chǎn)，使得經(jīng)營規(guī)模迅速擴(kuò)大，但因?yàn)椴徽莆昭邪l(fā)設(shè)計和銷售渠道，一旦出現(xiàn)市場波動，就會面臨生存危機(jī)。海爾從90年代初就一直堅持打造、創(chuàng)新自主品牌，在全球范圍內(nèi)擁有10大研發(fā)中心及30座工廠。經(jīng)過幾十年的深耕，憑借高端和差異化路線，如今的海爾冰箱已是多國市場的第一名。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，海爾冰箱在俄羅斯多門冰箱市場份額占比54.8%，位居當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~第一。在意大利，海爾多門冰箱市場銷售份額從4.6%增長到19.9%，排名第一。在德國，海爾冰箱價格指數(shù)高達(dá)165，超過當(dāng)?shù)仄放破骄鶅r格，成為德國市場中高端冰箱的代名詞。在泰國，在上半年行業(yè)收入僅增長7%的情況下，海爾冰箱收入增幅突破28%，超過行業(yè)4倍。在以色列，容積600L以下的T門冰箱市場，海爾以43.1%的份額位居NO.1，并成為當(dāng)?shù)胤蓊~增速最快的品牌。
物聯(lián)網(wǎng)時代，場景生態(tài)是每個企業(yè)變革的核心內(nèi)容。海爾冰箱將持續(xù)推動"智家云"戰(zhàn)略落地，以構(gòu)建生態(tài)品牌為基礎(chǔ)打造以用戶體驗(yàn)為中心的"場景生態(tài)"，讓全球用戶共享美好生活。
