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疫情之下，健康空氣成為了“稀缺品”，在外靠口罩，居家自然少不了空氣凈化器。全民“宅”生活的開啟，讓一度遇冷的空氣凈化器再度成為了熱銷品。京東銷售數據顯示，過濾病毒功能的空氣凈化器產品春節期間（初一至初九）異常火爆，銷售額同比增長2.5倍。部門地區，空氣凈化器甚至成為了脫銷品。這并非空氣凈化器首次因“時”而起。曾經，因為霧霾天的頻發，空氣凈化器實現了爆炸式增長，而后，因為空氣質量好轉遇冷。如今，因為病毒肆虐，市場再度升溫。這波熱度是否能否支撐整個空氣凈化器市場再現井噴式發展？
疫情激活消費需求，市場回暖
因為“天時”，空氣凈化器市場曾經擁有過輝煌。有數據統計顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。到2014年，雖然購買力趨于穩定，增速放緩，但零售量和零售額依然保持，35.7%和31.7%的增幅。隨后，因為空氣質量好轉，空氣凈化器市場的零售量和零售額開始呈現下降趨勢，到2018年，整個市場更是出現了斷崖式下降。步入2019年，情況依然沒有好轉。奧維云網數據顯示，2019年空氣凈化器市場，線上市場銷量同比增長0.78%，線下銷量同比下降42.36%。為了打破發展僵局，空氣凈化器企業紛紛開展花式自救，通過除甲醛等聚焦室內空氣質量，試圖擺脫“靠天吃飯”的窘境，但是，短期內沒能達到顯著效果。
2020年初，新型冠狀病毒的爆發，因為抗病毒需求，人們對室內空氣質量的關注度再攀新高。與此同時，為了抗擊疫情，海爾、美的、格力、A.O.史密斯、萊克等多家品牌企業紛紛向武漢火神山醫院、雷神山醫院、方艙醫院等捐贈多批次空氣凈化器產品，而且，空氣凈化器企業紛紛加大了對產品抗病毒功能層面的推廣宣傳，成功將空氣凈化器抗病毒的話題推上了熱搜榜，沉寂多時的空氣凈化器市場也隨之升溫。
從“火”到“紅”，仍需面臨多重挑戰
空氣凈化器再次火了，但是，是虛火還是真紅還有待商榷。
從需求端來說，到目前為止，空氣凈化器仍沒能擺脫“靠天吃飯”的桎梏。對于大多數消費者來說，時下選擇空氣凈化器的主要目的就是“抗病毒”，很大程度上是激情消費，因勢而為，與當初的抗霾如出一轍。隨著疫情可控，社會秩序回歸正常，他們是否會延續使用熱情，這才是后續空氣凈化器市場發展關鍵，也是從業企業面臨的最大挑戰。霧霾、病毒等外部因素，雖然幫助空氣凈化器迅速完成了基礎市場普及，但是，因為使用體驗不佳，包括濾芯更換頻繁、凈化效果未達預期等諸多問題，大多數消費者對其實用價值存疑，在沒有外部因素刺激之后，消費熱情會快速降溫。如今，因為抗病毒問題，空氣凈化器再度受關注，如果上述問題沒有及時解決，這種盛況就只能是曇花一現。
從行業發展角度來說，空氣凈化器市場的發展亂象一直存在。 以車載空氣凈化器為例，近日，央視《每周質量報告》欄目就專門報道，目前市面上的許多車載空氣凈化器根本達不到所宣傳的效果，關鍵參數信息虛標問題突出。回歸到如今消費者關注的抗病毒效果上，中國疾控中心研究員馮錄召就明確表示，家用空氣凈化器不一定能濾過病毒。相關研究表明，帶有H12及以上級別的HEPA高效過濾器的空氣凈化器,才能用來過濾空氣當中帶有病毒的氣溶膠和飛沫。而現行的空氣凈化器國家標準中，只有細菌去除要求，并沒有病毒去除的要求。在現階段，空氣凈化器的抗病毒效果，主要是廠商的自說自話，缺乏強制性規定約束，魚目混珠不可避免。行業想要持續健康發展，就需要相關標準的及時跟進。這需要全行業的共同努力。
雖然面臨著諸多挑戰，但是，不可否認，抗病毒確實也給空氣凈化器帶來了新的發展拐點。在除霾、除甲醛之外，讓消費者對空氣凈化器的必需功能有了更豐富的了解，在一定程度上打破了功能性束縛。不過，企業想要把握住這個機遇，避免走“霧霾經濟”的老路，就要在避免過渡“病毒”營銷的同時，通過創新深挖綜合使用價值。
