在經歷了三個多月的嚴格防控后，我國疫情防控取得顯著成效，經濟正在穩步恢復，并在疫后的首個五一小長假迎來爆發。作為家電傳統銷售節點，線上市場在這個五一率先打破沉寂，成為帶動后疫情時代家電市場加速前進的原動力。
圖為商場、餐飲、公園加快復蘇
據新華網報道，京東家電5月1日全天銷售額達去年同日的兩倍，空調4分鐘銷售額破億，到上午10點已超過去年全天銷售額；冰洗銷售額同比增長65%；電視銷售額較4月日均增長500%；廚衛電器銷售額同比增長89%，創歷年五一銷售新高。中國證券報最新報道顯示，在5月5日的“超級5”活動中，京東家電銷售額達到去年同日的3倍，是4月日均銷售額的2.5倍。這讓疫情期間承受線下停擺、銷售凍結之困的家電市場和家電企業有了回暖和再次出發的信心。
自家電網購飛速普及以來，線上市場已經成為家電業“重頭戲”。特別是這次疫情更讓網購習慣進一步鞏固深化，全民家電網購漸成日常，線上銷售成一季度家電業唯一亮點。正如中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，我國家電市場零售額規模達1204億元。電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%，其中，京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場占比分別達29.1%、17.3%，蘇寧易購因線下門店受沖擊較大，位居第三，市場占比為16.8%。網絡零售對家電消費的促進作用大幅提升。這與《2019年中國家電市場報告》顯示的去年全年趨勢相同，2019年線上渠道全年占比首次超過40%，京東、蘇寧易購、天貓依次位列前三。而天貓和蘇寧易購在今年一季度的排位變化，也是受疫情影響和消費習慣改變的直接映照。
圖片來源：2020年第一季度中國家電市場報告
家電網購在這次突發事件中全面發揮了它的優勢，讓人們意識到，無論何時它都是能滿足人們產品購買需求和最快實現使用的快捷方式。同時也有業內人士提出，這次突發事件讓市場認識到線下渠道避險能力較弱，疫情期間受管控影響，線下渠道零成交導致入不敷出，龐大的人員和房租支出難以消化。據新京報報道，4月30日，蘇寧易購發布2020年一季報顯示，營收578.39億元，同比下降 7.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.51億元，同比下滑505.45%。受疫情影響，蘇寧易購2020年一季度關閉門店超千家。
縱觀十年來，無論從家電產業發展大環境還是從渠道抗風險能力來看，線上都在加速成為市場主導。當下，家電業正在做好防控的同時，全面抓緊復工復產復市，在銷售渠道、營銷手段、產品布局等方面積極向線上轉移。而伴隨物聯網、云計算、大數據、人工智能等高新技術的發展接入，加速融入線上平臺體系、以電商思維帶動線上線下同步發展，無疑將成為家電業未來發展主方向。
在剛剛過去的五一小長假，以京東為代表的電商企業已經掀開了家電市場回暖的風口，相信即將到來的618電商大節會延續這場熱風，持續振興后疫情時代的家電市場。
