山中無老虎，猴子稱霸王
最新的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售排名已經(jīng)跌到第四，前三名分別被三星、聯(lián)想和小米占據(jù)。其中，三星手機(jī)依然一枝獨(dú)秀，占整體銷量的18%，聯(lián)想和小米的市場(chǎng)份額則分別是12%和10%。蘋果手機(jī)被擠出了前三的位置，市場(chǎng)份額也跌破了兩位數(shù)，只有9%。
不僅市場(chǎng)份額在不斷下滑，蘋果手機(jī)連增長(zhǎng)速度都已經(jīng)十分乏力。來自IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度以來在智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業(yè)。今年第一季度的表現(xiàn)又十分糟糕，蘋果智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)16.8%，而行業(yè)總體增長(zhǎng)則高達(dá)28.6%。
山中無老虎，猴子稱霸王，蘋果手機(jī)增長(zhǎng)持續(xù)乏力，給了小米躋身前三的機(jī)會(huì)。2011年小米成立之初，當(dāng)年手機(jī)銷售量?jī)H約30萬臺(tái)；2012年，小米手機(jī)銷售量就快速躥升至719萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)近24倍！2013年，增速雖然不再像2012年那么離奇，但小米手機(jī)當(dāng)年依然賣出了1870萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率從零開始一路沖到了10%。而一路走來順風(fēng)順?biāo)?ldquo;雷布斯”雷軍早在去年年底就豪言，2014年小米手機(jī)全年銷售量目標(biāo)是6000萬臺(tái)。從2014年第一季度1040萬臺(tái)的成績(jī)看，6000萬臺(tái)的年度目標(biāo)雖然壓力不小，但也有機(jī)會(huì)。
蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)份額下滑
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查專門機(jī)構(gòu)SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)從2011年的全球市場(chǎng)占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機(jī)自2011年首次以19.9%的市場(chǎng)占有率超越蘋果成為全球第一之后，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續(xù)增長(zhǎng)鞏固老大地位，達(dá)到了32.3%。短短兩年時(shí)間，三星跟蘋果的手機(jī)市場(chǎng)份額從半斤八兩，已經(jīng)迅速拉到到了2倍還多的差距。
IDC公布的2014年第一季度全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)也表明了蘋果手機(jī)的不樂觀。這個(gè)季度，三星智能手機(jī)全球出貨量為8500萬部，所占市場(chǎng)份額為30.2%，比去年同期的6970萬部增長(zhǎng)22%。蘋果手機(jī)雖然守住了第二名的位置，并且第一季度出貨量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄（4370萬部），但市場(chǎng)份額僅為15.5%。華為和聯(lián)想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長(zhǎng)速度驚人，分別達(dá)到了47.3%和63.3%，增長(zhǎng)速度是蘋果的三到四倍！
蘋果業(yè)績(jī)高度依賴iPhone
蘋果手機(jī)的增長(zhǎng)乏力無疑會(huì)給蘋果公司未來的發(fā)展帶來巨大壓力，因?yàn)楝F(xiàn)階段的蘋果公司業(yè)績(jī)和盈利都太依賴于iPhone了。
據(jù)蘋果發(fā)布的2014年第一季度財(cái)報(bào)，iPhone全球出貨量為4370萬臺(tái)（其中中國(guó)市場(chǎng)是900萬臺(tái)），占蘋果公司該季度收入的57%！從蘋果公司近年來的財(cái)報(bào)來看，iPhone正持續(xù)成為蘋果公司最重要的收入來源，短時(shí)間內(nèi)其他產(chǎn)品還無法替代iPhone的地位。 正因?yàn)槿绱耍O果手機(jī)在前有巨頭、后有追兵的夾縫中，生存正變得越來越艱難。
在三星奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一把交椅之后，三星跟蘋果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)變成差距成倍了。以三星現(xiàn)在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢(shì)，蘋果想奪回手機(jī)市場(chǎng)第一幾乎沒有可能。
而緊隨其后的一大堆群狼更是讓蘋果有些吃不消，雖然現(xiàn)階段從單一品牌來言，無論華為、聯(lián)想、LG還是酷派、小米等，都暫時(shí)無法對(duì)蘋果在全球的地位發(fā)起沖擊，但這幾位靠后者這些年搶走的，恰恰更多是蘋果手機(jī)的市場(chǎng)。而且這幾個(gè)品牌目前風(fēng)頭正勁，增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果數(shù)倍，好虎架不住群狼，如果蘋果不能快速改變現(xiàn)狀，其市場(chǎng)份額還會(huì)更快被其他手機(jī)品牌所瓜分。
iPhone6是救命稻草嗎？
顯然，蘋果單一的產(chǎn)品策略在取得了巨大成功之后，從長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，現(xiàn)在卻越來越成為蘋果占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)嚴(yán)重掣肘。
很明顯，眼下蘋果手機(jī)銷量低迷的一個(gè)最重要的元素，就是幾乎所有人都在等待所謂的新一代蘋果手機(jī)iPhone6。當(dāng)然，這種期待必然意味著巨大的商機(jī)，但也讓蘋果公司面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)，一旦新的iPhone6不能征服這些擁躉者，那么蘋果手機(jī)可能敗亡的速度會(huì)更快，這或許也是蘋果公司遲遲沒有發(fā)布iPhone6的原因之一，他們不能失敗。
現(xiàn)階段，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占蘋果手機(jī)銷量的比例超過了20%，這也意味著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果而言極其重要。而從消費(fèi)群體而言，恐怕全世界最期待iPhone6早日上市的，也就是中國(guó)的消費(fèi)群體了。所以，錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、讓更多消費(fèi)者在漫長(zhǎng)等待中失望或者轉(zhuǎn)投三星、聯(lián)想或小米，對(duì)蘋果而言，絕對(duì)不是什么好事。
綜合而言，對(duì)于現(xiàn)在的蘋果公司來說，iPhone6早上市肯定比晚上市要好。但究竟早到什么時(shí)候才是“最佳時(shí)機(jī)”？這不僅要看蘋果公司高層對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶期許的有效判斷，也要看蘋果公司設(shè)計(jì)研發(fā)部門到底什么時(shí)間才能拿出一個(gè)至少讓蘋果公司內(nèi)部上下一致稱贊的完美產(chǎn)品。
多說一句，似乎中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)大屏幕已經(jīng)是青睞有加，當(dāng)然全球范圍也差不多，這當(dāng)然是三星公司的功勞和杰作。從現(xiàn)在各方面的反饋和吐槽看，似乎大家對(duì)iPhone6采用大屏幕（5英寸以上）幾乎是萬眾一心的期待。但愿蘋果公司這次不要特立獨(dú)行，堅(jiān)決不采納這個(gè)建議吧？ 無論如何，從數(shù)月來各種流出的傳說中的各種iPhone6新設(shè)計(jì)、新樣式、新功能、新應(yīng)用來看（如果其中一部分是真的話），新的iPhone6還是相當(dāng)有誘惑力和革新意義的，絕對(duì)算是2014年全球最最值得期待的科技產(chǎn)品之一。只不過，站在公司競(jìng)爭(zhēng)的大格局看，蘋果這樣一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才出一兩款新品的策略，是不是依然適合當(dāng)前的市場(chǎng)玩法呢，這個(gè)很還真不好說，且留給市場(chǎng)回答吧。
