4K伴隨世界杯而來
“以前從來不知道什么是‘4K’，但今天來買電視的時候才發現還有這種電視，但都是借著世界杯來宣傳，不知道具體有什么優勢。”自稱偽球迷的小白在一家電賣場對《中國經營報》記者說。小白提到的促銷及活動，記者在賣場能看到好幾個品牌都在搞：TCL宣布啟動“指尖上的視界杯”活動，展示其運動4K電視產品;創維推出了E710U系列4K電視。
與此同時，在各大廠商極力以觀賽“神器”的名義推廣4K電視產品的同時，也在大手筆地做起各種促銷活動。
過去，貼著“高大上”標簽的4K電視價格大多在七八千元甚至幾萬元不等，而如今三四千則可以入手，隨之而來的真假4K之爭依然沒有定論。
真假4K之爭升溫
自2013年下半年開始，受節能補貼政策退出等因素影響，彩電市場持續低迷，于是國內外彩電企業紛紛快速切入4K電視領域，以求刺激市場需求。
所謂4K電視，即超高清電視，屏幕的物理分辨率達到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的9倍。通過這種電視，觀眾可以看清畫面中的每一個細節，每一個特寫。
據奧維咨詢的數據顯示，2014年4K電視銷售量預計達到990萬臺，占整年電視銷售量的22%。來自中怡康的數據也顯示，今年4K電視將會全面爆發，零售量的市場滲透率將會達到16%，總體的規模達到780萬臺。
以創維為例，其于6月6日公布了5月電視銷量，其中4K云電視仍然是5月的銷售重點，銷量同比大增466%至6.34萬臺。而4～5月4K云電視銷量則達到16.4萬臺，去年同期還只有2.06萬臺。
創維集團新聞發言人李從想在接受記者采訪時表示，在世界杯期間，會有針對性地做4K電視的營銷和推廣。“包括贊助了恒大，關注足球，相當于在某種程度上參與了世界杯;另外也在終端的經銷活動、產品的定制方面都在做一些與世界杯相關的活動。”
據了解，創維近日推出一款為世界杯量身定制的4色4K電視E710U系列。同時，創維世界杯主題活動——“曬照片贏4色4K電視”也于6月4日全面啟動。
不過，隨著4K電視市場日趨火爆，真假4K面板的界定也引發了業內爭論。京東方副總裁張宇表示：“所謂偽4K，就是在RGB顏色標準的顯示屏上多加一個白色，即RGBW面板，這種技術具備4K顯示效果，但分辨率不能完全實現4K顯示屏標準。”
有業內人士認為，與傳統用來生產4K電視的RGB面板相比，RGBW面板由于在成像時借用旁邊本來不屬于那個位置的像素，偏差還是會存在，顯示不會太精細，圖像會模糊。
此前有消息稱，樂視、小米等互聯網公司通過采用RGBW面板來實現4K分辨率，其實際顯示效果比真正的4K屏幕差不少。針對質疑，兩家公司紛紛拿出證據，聲稱他們采用了有效色彩像素達到3840×2160的真4K面板技術。
與上述企業的態度不同，李從想認為RGBW面板并非偽4K面板。“因為它增加了一個白色，色彩更好了，提升了色彩的飽和度。在創維的4K電視里也用到這種面板。”
而另一家家電企業也表示有采用RGBW面板。“其6680系列、9800系列4K電視采用的就是G+硬屏，這是全新一代液晶屏幕，采用RGBW四色靚彩技術，在傳統RGB三基色基礎上添加了白色像素，整體色域表現更為豐富準確，同時，低能耗更能延長電視的使用壽命。”
此外，還有業內人士指出，企業使用RGBW面板是因為該面板具備成本與供應鏈的優勢。“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K電視的售價也應高出30%以上。”
在家電行業觀察家劉步塵看來，4K電視之所以低價是牽涉到企業如何對待利潤的問題。“首先樂視、小米作為電視的后來者，目的是要把該行業秩序打 破，從中尋找機會，因此把電視賣得那么便宜甚至不賺錢。其次，即便是一款同樣配置的電視，樂視與傳統廠商賣的價格相差不遠，但由于樂視是代工生產的，代工 要掙錢，不可能按照生產成本賣給樂視，而傳統廠商是自己生產的，因此在成本上更有優勢。”
統一標準亟待出臺
早在今年4月27日，國家廣播電視產品質檢中心聯合中國電子商會出臺了《超高清顯示認證技術規范》，明確了4K電視的14項顯示性能以及硬件基本配置指標，旨在厘清4K與偽4K之間的界限。
劉步塵表示，這個標準本身是有一定積極意義的，但是不具有強制性。“目前國家在規范4K電視方面沒有統一標準。過去國家制定的標準基本上都是強 制性標準，但后來則學習了西方的方式，西方很多都是行業性標準或者企業標準，不具有強制性，這樣做導致的結果是很多企業都不承認這些標準，既然不是強制性 標準，就沒有理由照著去做，所以反而沒有標準了。”
此外，包括片源稀缺、網絡帶寬不足等也是4K電視推廣過程中不得不面對的問題。
比如，在此次世界杯所有賽事中，只有3場比賽使用4K格式拍攝，并將其制作成世界杯官方紀錄片。巴西Globo將在里約熱內盧的室外4K顯示屏上轉播這3場比賽，但是這3場比賽的4K錄像不會實時發布到網上，或通過電視播放，意味著4K電視機觀眾只能以720p分辨率觀看世界杯賽事。
據2014年家電行業分析報告顯示，至今全世界還沒有一個4K電視頻道，就連一張4K光盤都沒有。除了賣場的宣傳片，一向在新技術上走得最快的 日本，預計也要到2020年才會商用4K超高清電視頻道。“造成4K內容匱乏的主要原因是‘先有雞還是先有蛋’的問題，內容商抱怨4K電視不成規模，電視 廠商則受制于4K內容的極度匱乏。”樂視CEO賈躍亭曾表示。
而在網絡寬帶方面，據悉，目前播放720P的高清節目，至少需要10M左右的帶寬;播放1080P全高清片源則需要網速達到20M～30M;而如果流暢播放4K片源至少需要100M的網速，目前國內家庭網絡的帶寬多在10M～20M之間。
“現在大家都認為4K電視只是廠家的事，沒有人呼吁電視臺該怎么做，電信運營商該怎么做，這就是大問題。就算廠家把硬件做得再好也沒有意義，既沒有4K的電視內容，也沒有電視臺積極往超高清信號去努力，而且帶寬也不行。”劉步塵說。
“因此，預計未來5～10年，隨著信號、帶寬、載體等的逐步提升，相應的4K電視的技術和工藝才會更新和升級，4K產業鏈才能真正的走向成熟。”家電觀察家梁振鵬表示。
